L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) joue un rôle important dans la création d’une forte présence en ligne de toute entreprise. L’importance des meilleures pratiques de référencement pour le commerce électronique ne doit pas être sous-estimée. Le référencement pour les sites de commerce électronique est un domaine dans lequel de nombreuses boutiques en ligne échouent lamentablement, incapables d’exploiter pleinement la puissance du marketing organique.
Pour dresser un tableau, 51% de tout le trafic web de commerce électronique mondial provient des moteurs de recherche et 70 à 80% des acheteurs en ligne ignorent les annonces payantes dans les résultats de recherche. Par conséquent, afin d’être vu par des prospects potentiels, vous devez optimiser votre site de commerce électronique avec les meilleures stratégies de référencement et vous classer plus haut sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
Pour vous donner une longueur d’avance, j’ai dressé une liste des meilleures stratégies de référencement de commerce électronique qui vous permettront de faire évoluer votre activité en ligne de manière significative et de générer des bénéfices plus élevés à long terme.
Les meilleures stratégies de référencement de commerce électronique
Pour commencer, vous devez comprendre qu’une recherche efficace de mots-clés est la base de la stratégie de référencement de commerce électronique. Avec une liste de mots-clés cibles, vous pouvez atteindre un public pertinent qui est plus susceptible de convertir.
Une recherche de mots-clés appropriée est cruciale pour chaque magasin de commerce électronique car elle aide à offrir le bon produit au bon public au bon moment. Ceci étant dit, apprenons comment choisir les meilleurs mots clés pour votre site de commerce électronique afin de mieux se classer dans les SERPs.
Recherche de mots clés SEO pour le commerce électronique
Vous devez choisir les mots clés de votre site Web autour des recherches réelles de produits. Par exemple, « Vestes en cuir pour hommes ». Les plateformes suivantes peuvent vous aider à identifier des mots-clés pertinents liés aux produits avec un minimum d’efforts.
#1 Amazon Suggestions
Etant l’un des plus grands sites de commerce électronique, Amazon est une mine d’or de mots-clés. Il fournit une liste de mots-clés à longue traîne qui sont spécifiques à un produit. Par exemple, « Vestes en cuir rouge pour hommes ».
Non seulement ces mots clés convertissent mieux, mais les mots clés à longue traîne sont également moins concurrentiels. Vous pouvez commencer votre recherche de mots-clés en tapant un mot-clé qui décrit le mieux vos produits. Proposez une variation de mots-clés et notez tous les mots-clés pertinents qui peuvent être fructueux pour votre stratégie de référencement ecommerce. N’hésitez pas à rincer et à répéter le processus pour tous les produits importants que vous vendez sur votre site de commerce électronique.
#2 Keyword Tool Dominator
Cet outil de mots-clés apporte les meilleures suggestions de recherche d’Amazon, Etsy et eBay sur une seule plateforme. Lorsque vous tapez un mot-clé de départ, Keyword Tool Dominator affiche des dizaines de suggestions de mots-clés pour vous. Il vous permet de trouver des mots-clés à longue traîne beaucoup plus rapidement que les suggestions d’Amazon. En outre, à mon avis, il vous donne une meilleure variété d’options de mots clés.
#3 SEMrush
SEMRush est un peu différent des suggestions d’Amazon et de Keyword Tool Dominator. C’est un excellent outil d’analyse de la visibilité en ligne de la marque. Vous pouvez insérer le nom de votre concurrent et identifier ce qui se classe pour quels mots-clés spécifiques.
Vous pouvez le faire en cliquant sur « Recherche organique » dans la barre latérale.
Ici vous pouvez voir tous les mots-clés pour lesquels votre concurrent se classe:
Si vous souhaitez saisir chaque mot-clé hors de SEMrush, il suffit de vérifier le rapport « concurrents »:
Répétez le processus avec différents concurrents. Construisez sur votre recherche et créez une liste efficace de mots-clés pertinents qui sont populaires dans votre niche.
Architecture de site de commerce électronique
Il importe peu que vous ayez un petit ou un énorme site de commerce électronique, l’architecture de votre site Web crée toute la différence. Si votre site web est basé sur un système de gestion de contenu (CMS), vous n’avez pas à vous soucier de l’architecture du site web car elle est déjà en place.
Votre architecture de site web est directement liée aux performances de votre site web. Toutes les meilleures plateformes de commerce électronique, notamment WooCommerce, Shopify ou Magento, utilisent des piles optimisées qui offrent des performances améliorées pour les sites de commerce électronique. Par exemple, chez Cloudways, nous proposons une pile optimisée qui est intégrée à quatre options de cache différentes qui améliorent les performances des pages et diminuent le temps de chargement du site.
#1 Structure du site de commerce électronique
La structure de votre site de commerce électronique doit être simple afin que le jus de lien circule de haut en bas en douceur.
Dans l’image ci-dessus, chaque page produit n’est qu’à trois clics de la page d’accueil.
Page d’accueil > Catégorie > Sous-catégorie > Produit
Il existe une règle non officielle parmi les développeurs UX/UI connue sous le nom de » règle des 3 clics « . Selon celle-ci, vous devez reconsidérer toute page qui nécessite plus de trois clics pour revenir à votre page d’accueil. Ne compliquez pas le parcours de l’utilisateur !
#2 Ajouter des fils d’Ariane
Vous pouvez également optimiser l’architecture de votre site Web en ajoutant des fils d’Ariane. Le fil d’Ariane est utile à la fois pour les concepteurs de sites web et les experts en référencement. Il aide les robots de Google à mieux comprendre la hiérarchie de votre site Web, et les visiteurs en ligne à mieux comprendre leur position actuelle sur votre site Web.
Google affiche également des fils d’Ariane dans l’index de recherche. Les experts en référencement estiment que cela simplifie l’expérience utilisateur sur les SERP. Vous devez connaître les trois types de miettes de pain :
1. Breadcrumbs basés sur l’emplacement – C’est l’un des types les plus courants de fil d’Ariane. Il met en évidence la position d’une page dans la hiérarchie du site web. Un utilisateur peut visiter une page similaire en utilisant des miettes de pain basées sur l’emplacement.
2. Miettes de pain basées sur les attributs – Semblable aux miettes de pain basées sur l’emplacement, la seule différence entre les deux est qu’au lieu du titre de la page, il utilise un mot-clé spécifique ou un autre attribut pour représenter la page Web. Ils sont idéaux pour les sites Web de commerce électronique.
3. Breadcrumbs basés sur l’historique – Ces breadcrumbs montrent le chemin que l’utilisateur a pris pour accéder à n’importe quelle page Web. Ils peuvent accéder à une page web par différents chemins.
#3 Optimiser les sitelinks
Google ajoute des liens de site web à chaque site web dans la recherche organique. Regardez les liens de site Cloudways qui montrent les pages les plus visitées par les utilisateurs.
Vous ne pouvez pas dire à Google quelles pages inclure comme liens de site car le processus est entièrement automatisé. Voici ce que Google dit à propos de l’ajout de liens de site.
#4 Gardez une structure de liens internes appropriée
Vous devez ajouter des liens internes à chaque page de produit et les interconnecter à différentes pages. Vous pouvez toujours les lier aux pages que vous souhaitez donner plus de valeur. Cela permet au jus de lien de se distribuer uniformément.
Si vous ne connaissez pas les » liens profonds « , le processus fait référence à la liaison des pages de produits à partir de la page d’accueil ou d’une page de destination majeure. Neil Patel dit que les liens profonds jouent un rôle essentiel pour aider les utilisateurs à trouver des produits ainsi que pour exécuter une stratégie SEO de commerce électronique efficace.
Exemple d’architecture de site Web de commerce électronique
Prenons PetSmart.com comme un exemple concret d’un magasin de commerce électronique bien structuré. Supposons que vous ayez atterri sur le site Web à la recherche d’un bol de nourriture pour votre animal de compagnie.
Vous vous dirigez vers la page d’accueil, survolez la catégorie « Shop by Pet » et cliquez sur « Dog ».
Suivi par « Bowls and Feeders »
Et vous obtenez une liste de tous les bols et mangeoires pour votre chien.
Petsmart utilise une structure de site plat permettant à Google d’indexer entièrement toutes leurs pages. En seulement trois clics, l’utilisateur trouve ce qu’il veut.
3 SEO on-page pour les sites de commerce électronique
Maintenant que vous avez une meilleure compréhension de l’architecture des sites de commerce électronique, voyons comment fixer les éléments on-page de votre boutique de commerce électronique. Le SEO on-page fait référence à l’optimisation du contenu et du code sur chaque page du site web.
1. Préparez une liste de mots-clés
Vous devez commencer par créer une liste de mots-clés sur lesquels vous voulez classer votre boutique ecommerce. Supposons que vous vouliez cibler le vendredi noir. Pour préparer votre boutique en ligne, vous devez trouver les mots-clés qui sont pertinents pour le Black Friday. Par exemple, « Best Black Friday Deals » ou « Best Black Friday Sales ».
Il est préférable de continuer à chercher des variations jusqu’à ce que vous trouviez des mots-clés pertinents avec un minimum de difficulté. N’hésitez pas à utiliser l’outil de votre choix. Une fois que vous avez les mots-clés finalisés, vérifiez leurs variations et ajoutez-les à la page principale, aux pages de catégories et aux pages de produits.
2. Optimiser le référencement ecommerce pour la voix
Vous ne devez pas négliger le référencement ecommerce pour la voix dans un monde aussi mobile. Google soutient la voix humaine. Par conséquent, concentrez-vous sur la rédaction de descriptions de produits qui ont un ton conversationnel. Les gens préfèrent généralement poser une question plutôt que de la taper sur les moteurs de recherche. Par exemple :
- Où puis-je acheter
- Montrez-moi les avis sur
- Quelles sont les meilleures caractéristiques de
- Comment pouvez-vous m’aider ?
Ce sont quelques exemples de la façon dont vous pouvez développer un ton conversationnel dans vos descriptions de produits. Vous pouvez également ajouter une foire aux questions (FAQ) à vos pages de produits, car cela permet à Google de reprendre votre contenu avec ses robots vocaux.
3. Améliorer la vitesse des pages
Google indique que la vitesse des sites Web est l’un des signaux utilisés par son algorithme pour classer les pages. Cela signifie l’importance de la vitesse des pages dans l’augmentation des classements de votre boutique de commerce électronique. Utilisez des outils comme l’outil de test de vitesse des pages de Google pour améliorer le classement de votre boutique ecommerce.
4. Descriptions de produits ecommerce
Il n’y a pas de règles établies pour écrire des descriptions de produits efficaces pour les moteurs de recherche. Néanmoins, vous devez vous rappeler les points clés suivants pour la meilleure stratégie de référencement ecommerce avant de commencer toute promotion.
Points clés
- Utiliser des mots-clés qui attirent les clics.magnet comme « 25% OFF » ou « Lowest Price » dans le Meta Title de votre produit pour stimuler votre taux de clics (CTR)
- Vous pouvez également ajouter des modificateurs comme « Buy » ou « Deals » pour obtenir plus de trafic
- Essayez d’incorporer des phrases comme « Great Selection » ou « FREE Shipping » pour maximiser le CTR de votre page produit
- Gardez les descriptions de produits entre 300 et 800 mots pour les produits ordinaires et 1000+ pour les produits à forte vente. Veillez également à ne pas utiliser votre mot-clé principal plus de 3 à 5 fois dans vos descriptions de produits
- Assurez une visibilité claire des caractéristiques importantes à un endroit bien visible de la page du produit
- Créez des liens internes sur les pages du produit et de la catégorie
- Utilisez au moins 3 à 5 liens dans vos descriptions de produits
En outre, ajoutez une section d’évaluation à vos pages de produits. Incitez les acheteurs à s’engager avec votre boutique en ligne et à écrire sur leur expérience. Cela aidera votre site Web de commerce électronique à se classer même pour les mots clés » évaluation » et à attirer plus de trafic sur le site Web. Il est préférable d’ajouter une structure tabulaire pour les spécifications du produit, car cela aidera les moteurs de recherche à ramasser les snippets.
4 Afficher des snippets riches avec le schéma d’examen du produit sur Google
Si vous voulez vous démarquer sur la première page de résultats de Google, les snippets riches de Google sont votre voie à suivre. Le moteur de recherche capte les rich snippets pour les avis et les évaluations de produits vous permettant de bénéficier d’une plus grande visibilité de votre marque.
Vous pouvez obtenir ces rich snippets en mettant en œuvre le balisage Schema sur vos pages de produits. Il s’agit d’un code unique qui permet de mieux comprendre le contenu de votre page. Jetez un œil aux types de balisage Schema suivants, spécifiques aux avis sur les produits.
Il n’y a aucune garantie que Google affichera votre marque dans ses rich snippets simplement parce que vous l’avez demandé. Néanmoins, un balisage Schema approprié peut vous aider à faire votre marque sur les rich snippets de Google avec facilité.
Puisque la mise en place du balisage Schema manuellement n’est pas un jeu d’enfant, je vous recommande d’utiliser l’aide au balisage de données structurées de Google. Voici comment vous pouvez procéder.
Etape 1 : Ouvrez l’outil et sélectionnez « produits ».
Etape 2 : Trouvez une page de produit sur votre site Web qui a des critiques et des évaluations.
Etape 3 : Copiez et collez l’URL de votre page produit comme indiqué ci-dessous et cliquez sur « Start Tagging ».
Etape 4 : Mettez en surbrillance la section (avis ou évaluations) de la page afin de la taguer.
Etape 5 : Mettez en surbrillance le nombre d’avis et choisissez la balise « count ». Fournissez autant d’informations que possible.
Étape 6 : Cliquez sur « Créer HTML ».
Vous avez le choix de copier et coller ce nouveau code HTML dans votre page ou d’ajouter le nouveau balisage Schema à votre code existant. En outre, utilisez la Google Search Console pour vérifier à nouveau si vous avez mis en œuvre le Schema correctement.
5 : SEO hors page pour les sites de commerce électronique
Maintenant que nous avons couvert les éléments on-page du SEO de commerce électronique, passons aux stratégies de SEO de commerce électronique hors page.
Le SEO hors page pour les magasins de commerce électronique est un peu différent du SEO on-page. Il comprend les partenariats, les parrainages et les programmes d’affiliation, cependant, les bases sont les mêmes comme la construction de liens et la sensibilisation.
#1 Construction de liens et annonces
Démarrez avec les tactiques de construction de liens de base pour la promotion initiale de vos offres. Vous pouvez commencer par des citations, des commentaires de blog, des liens web 2.0, des sites web Q/A et même des sites de bookmarking social pour promouvoir vos offres.
Vous verrez des fluctuations constantes car les algorithmes analysent l’autorité de votre site web. Pour soutenir un meilleur classement dans les moteurs de recherche, obtenez des liens de qualité depuis des sites Web tiers vers vos pages de destination principales.
#2 Partenariats
Vous pouvez conclure des partenariats avec différents sites Web affiliés qui travaillent dans votre secteur d’activité. Ces sites affiliés prendront un petit pourcentage comme commission lorsqu’ils vendront avec succès vos produits. L’avantage de conclure un partenariat est que vous n’aurez pas à vous stresser pour augmenter vos ventes.
Trouver un bon site web affilié. Vous pouvez rechercher différents sites web affiliés en cherchant ‘ REVIEWS’ ou ‘ BUYERS GUIDE’. Vérifiez les sites web qui se classent pour ces mots-clés, puis contactez-les pour des partenariats.
#3 Parrainages
Un autre moyen de promouvoir vos offres est de les parrainer sur différents blogs. Il existe de nombreux blogs à forte rémunération qui acceptent les contenus sponsorisés. Vous pouvez utiliser leur audience pour promouvoir vos produits et booster vos ventes ecommerce.
N’oubliez pas que les blogs à forte autorité de domaine (DA) ont souvent une liste de prérequis. Vous devez créer et promouvoir le contenu de manière à répondre à leurs exigences.
#4 Blogger Outreach
Une autre excellente tactique de SEO ecommerce hors page consiste à promouvoir votre boutique ecommerce en tendant la main aux blogueurs pertinents de votre secteur. Vous pouvez commencer à tendre la main après avoir analysé quels influenceurs font la promotion des produits de vos concurrents.
De cette façon, vous pouvez demander aux influenceurs d’inclure vos offres promotionnelles sur leur blog également. De nombreux blogueurs pourraient le faire gratuitement, tandis que certains demanderont un paiement. Dans tous les cas, n’oubliez pas de demander des backlinks. Généralement, ils sont heureux de le faire.
Vous pouvez également demander aux sites des blogueurs des articles invités. Tout ce dont ils ont besoin est une idée controversée comme ‘iPhone ou Samsung : Lequel est le meilleur pour les introvertis ? « . Pensez à des sujets similaires et développez votre entreprise de commerce électronique en atteignant les blogueurs de l’industrie.
#5 Choisissez les bons influenceurs pour la promotion
Vous pouvez apporter plus de regards sur votre boutique en ligne en vous connectant avec les bons influenceurs. Assurez-vous que chaque influenceur que vous ciblez possède son propre blog.
Voici ce que vous pouvez faire pour vous connecter avec les influenceurs pertinents :
- Créer du contenu de gratte-ciel et demander aux influenceurs de le partager
- Interviewer des influenceurs sur votre blog de commerce électronique
- Curer des conseils de divers influenceurs sur un sujet particulier, puis leur demander de vous fournir un lien de retour à partir de leurs blogs
#6 Trouver et remplacer les ressources périmées avec la sensibilisation par courriel
Vous devez trouver des ressources qui sont périmées.périmées, expirées ou qui ne fonctionnent pas. Peu importe ce que vous vendez, de nombreuses entreprises font faillite chaque jour. Il n’y a aucun intérêt à avoir des liens qui redirigent vers leur ancien site web.
Dans de nombreux cas, le nom de domaine de l’entreprise expire et l’ensemble du site web est remplacé par des pages parquées. Vous devez savoir que les pages sur les sites Web hors entreprise sont techniquement toujours en fonction car elles ne sont pas des 404 et les vérificateurs de liens brisés ne peuvent pas les trouver.
Par conséquent, une fois que vous avez identifié les ressources périmées, informez la personne concernée par le biais d’emails. De plus, ne vous contentez pas de leur taper sur l’épaule, mais fournissez-leur plutôt un lien de remplacement. Ils seront heureux de vous divertir lorsque vous les aiderez à améliorer leurs sites Web.
Mettre en œuvre. Mesurez. Répétez.
Vous devez avoir une stratégie de contenu efficace en place qui vous aide à accomplir vos objectifs commerciaux. Je crois que nous avons établi comment la meilleure stratégie de référencement du commerce électronique peut permettre à votre contenu de se classer plus haut sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
L’optimisation d’une boutique de commerce électronique est importante. Cependant, si vous manquez d’expertise, vous pouvez toujours faire appel à un professionnel. Tout au long de l’année, vous devez préparer votre boutique en ligne pour des journées spéciales comme la Saint-Valentin ou le Black Friday. La période des fêtes de fin d’année – le dernier trimestre de chaque année – est une excellente occasion d’augmenter le chiffre d’affaires de votre commerce en ligne.
Vous pouvez également choisir d’externaliser ces tâches à des revendeurs SEO. Explorez plus sur la lutte contre les difficultés d’optimisation de vos sites Web.
Ne laissez pas passer les opportunités. Optimisez votre boutique en ligne avec des visuels thématiques pour attirer les clients potentiels. Sans la bonne stratégie marketing et la bonne planification, vous ne serez pas en mesure de vous engager avec votre public, et vous perdrez sûrement une bonne partie des ventes.
J’ai mentionné toutes les stratégies de référencement ecommerce top éprouvées que vous pouvez mettre en œuvre pour promouvoir votre entreprise ecommerce. N’oubliez pas que le référencement des sites de commerce électronique exige beaucoup de temps et d’efforts. Par conséquent, optimisez et commencez à promouvoir votre boutique en ligne dès aujourd’hui. Si vous n’arrivez pas à comprendre une tactique particulière, commentez simplement ci-dessous et nous serons heureux de vous répondre.