MySpace était autrefois considéré comme le roi des médias sociaux, un poids lourd avec des parvenus comme Facebook qui le talonnaient. Mais après avoir été racheté par Rupert Murdoch, le site a fait une chute libre. Depuis, Justin Timberlake a tenté de relancer le service. Maintenant, c’est Time Inc. qui vise à ressusciter MySpace – mais pas sans raison.
Le déclin implacable de l’industrie de la presse écrite n’est pas un secret, et la maison d’édition de 94 ans est loin d’être immunisée. Bien qu’étant un acteur de premier plan dans l’industrie des médias, Time Inc. a basculé d’un important bénéfice en 2014 à une énorme perte de 881 millions de dollars cette année. Même si l’entreprise a attribué la majeure partie de la perte à son déménagement du Time & Life Building à New York – son siège social depuis 1959 – vers Lower Manhattan, il y a également eu une baisse de 6,6 pour cent d’une année sur l’autre dans les ventes d’imprimés et d’autres publicités.
MySpace n’a pas fait beaucoup de nouvelles ces derniers temps, mais il peut stimuler la ligne de fond pour Time Inc. Croyez-le ou non, le site voit encore 50 millions de visiteurs chaque mois. Et une division de Time Inc. qui a connu une réelle croissance de ses revenus est celle des publicités numériques. Abritant des marques telles que Time, People, Sports Illustrated et Entertainment Weekly, Time Inc. souhaite monétiser son audience de manière plus efficace – l’objectif final étant de convertir les globes oculaires en sacs d’argent. MySpace se trouve être une pièce du colosse de la technologie publicitaire appelé Viant.
Fondée en 1999, Viant tient les rênes de plusieurs entreprises leaders dans le domaine de la technologie publicitaire numérique et des médias, notamment Specific Media, Vindico et Xumo. Elle se présente comme « l’une des plus grandes bases de données d’utilisateurs, alimentant une suite complète d’applications publicitaires disponibles à la demande, dans le nuage ».
« Cette acquisition change la donne pour nous », a déclaré le président-directeur général de Time Inc. Joe Ripp. « Les spécialistes du marketing choisissent des partenaires médias qui ont soit des capacités axées sur les données, soit un contenu de qualité supérieure ; nous serons en mesure de fournir les deux sur une seule plate-forme et nous nous distinguerons de ceux qui n’offrent que l’un ou l’autre. »
Viant est une société de technologie publicitaire « basée sur les personnes », un bout de langage d’entreprise particulièrement odieux qui signifie qu’elle s’appuie sur une base de données d’utilisateurs enregistrés pour cibler les publicités, par opposition aux cookies stockés dans votre navigateur Web qui enregistrent vos habitudes et vos préférences. Une famille de cinq personnes peut utiliser le même navigateur, par exemple, mais il est peu probable qu’elle passe du temps à se connecter aux comptes enregistrés des autres. Viant affirme avoir accumulé une base de données de 1,2 milliard de comptes enregistrés.
Time Inc. dépensera-t-elle du temps et de l’argent pour redorer le blason de MySpace et tenter une fois de plus de s’imposer dans le monde des réseaux sociaux ? Ne vous faites pas d’illusions. Mais bon, si vous utilisez toujours MySpace et aimez poursuivre le magazine People en ligne, des publicités plus pertinentes se dirigent vers vous.