Most, hogy kidolgozta az ötletét és meghatározta az üzleti modelljét, itt az ideje, hogy átgondolja, hogyan fogja értékesíteni termékeit vagy szolgáltatásait.
A marketing az a tevékenység, amely összekapcsolja a szervezet “kínálatát” a célközönség(ek)kel. A marketing tehát a vállalkozás növekedésének és a siker elérésének kulcsfontosságú “segítője”. A marketing alapelvei általában a marketing következő alapvető összetevői köré csoportosulnak:
- Az ajánlat: a termékek (pl. etikus forrásból származó ruházat) vagy szolgáltatások (pl. tanácsadás), amelyeket a szervezet kínál.
- Az értékajánlat: Az Ön ajánlatának megfogalmazása a célközönség számára – “a megoldás az igényeikre”.
- A célközönség: Az érdekeltek, akiknek “eladják” az Ön értékajánlatát (pl. kik ők, hol vannak, milyen igényeik vannak és milyen jellemzőik vannak).
- A marketingstratégia: Az Ön stratégiája a célközönséggel való kapcsolatteremtésre (pl. döntés arról, hogy egy meghatározott földrajzi célközönséget céloz meg).
- A marketingterv: A marketingstratégia megvalósításához használt célkitűzések, költségvetések és eszközök.
Egy esettanulmány
Ebben a lépésben arra kérjük, hogy gondolkodjon el az alábbi esettanulmányi példák közül egy vagy több esetében az ajánlatról, az értékajánlatról és a célközönségről. A következő lépésben a marketingstratégiát és a marketingterveket tárgyaljuk egy olyan tevékenységgel, amely segít Önnek ezeket kidolgozni a saját társadalmi vállalkozása számára.
Sapa O’Chau
Egy őshonos tulajdonban lévő turisztikai társadalmi vállalkozás, amelynek székhelye Vietnamban van. Kattintson ide a videó megtekintéséhez.
Smetumet
Egy szlovéniai székhelyű, környezetvédelemmel foglalkozó társadalmi vállalkozás. Kattintson ide a videó megtekintéséhez.
La Ciudad Accesible
Egy társadalmi vállalkozás, amely a városokban barátságos környezet kialakításával elősegíti a diszkriminatív helyzeteket elkerülő polgárok jogait. Kattintson ide a videó megtekintéséhez.
Edirisa UK
Egy társadalmi vállalkozás, amelynek célja az ugandai emberek életkörülményeinek javítása kézműves termékeket és ruhákat árusító közösségi projektek létrehozásával. Kattintson ide a videó megtekintéséhez.