A vírusmarketingben a K-tényezőt a weboldalak, alkalmazások vagy egy ügyfélkör növekedési ütemének leírására lehet használni. A képlet nagyjából a következő:
i = az egyes ügyfelek által küldött meghívások száma {\displaystyle i={\text{az egyes ügyfelek által küldött meghívások száma }}} 
Ez a használat az orvosi járványtanban használt alapvető szaporodási számból származik, amely szerint az 1 k-tényezőjű vírus “állandósult” állapotban van, azaz sem nem növekszik, sem nem csökken, míg az 1-nél nagyobb k-tényező exponenciális növekedést, az 1-nél kisebb k-tényező pedig exponenciális csökkenést jelez. A k-tényező ebben az összefüggésben maga is egy alkalmazás (vagy vírus) terjesztési és fertőzési sebességének a szorzata. Az “elterjedés” (i) azt méri, hogy egy gazdatest átlagosan hány emberrel érintkezik, amíg fertőző, a “fertőzés” (c) pedig azt, hogy egy átlagos ember milyen valószínűséggel válik szintén fertőzötté, miután kapcsolatba került egy vírusgazdával.
Social K-faktor definíciója
A közösségi média megjelenésével a K-faktor fogalmának új evolúciója jelent meg. A közösségi K-faktor annak a mutatója, hogy mennyire vírusos egy weboldal, amikor a tartalmat a weboldalról megosztják a közösségi médiában. Ez a Social Coefficient függvénye, amely meghatározza, hogy a tartalom milyen gyorsan terjed a közösségi megosztás révén, valamint a Sharing Ratio, amely azt méri, hogy a tartalmat milyen gyakran osztják meg.
Amint a webhely látogatói megosztják a webhely tartalmát a közösségi hálózatukon, a tartalom vírusszerűen terjedhet, mivel a közösségi médiában közzétett bejegyzések új látogatókat vonzanak, akik aztán még több tartalmat osztanak meg. A közösségi K-tényező a közösségi megosztásból származó felhajtóerőt méri.