Hur man skriver en kraftfull produktrecension i 8 enkla steg

Tänk på dina egna köpvanor en stund.

Normalt sett är det så att ju högre priset är (eller ju viktigare en viss produkt är för ditt välbefinnande), desto hårdare strävar du efter att se till att ditt val är det enda rätta beslutet. För att känna dig säker på köpet letar du efter solida bevis på produktens kvalitet.

Och det spelar ingen roll vad köpet kan vara – oavsett om det handlar om mat, böcker, köksredskap, semesterbostäder eller till och med hundleksaker…

Du kollar alltid in recensioner på nätet

Okej, nu byter du perspektiv. Den här gången är du inte en köpare utan en säljare – eller, ännu bättre – en marknadsförare av en viss produkt. En recensent, för att vara specifik. Här är ett enkelt faktum som alla marknadsförare (eller bloggare eller webbplatsägare) bör ta till sig:

Oavsett vad du försöker sälja – ett av de enklaste sätten att tjäna pengar på din blogg är att skriva bra produktrecensioner.

Vad är produktrecensioner?

Om du har marknadsfört i, nåja, en minut eller mer, är du säkert bekant med produktrecensioner. Men låt oss snabbt rekapitulera definitionen så att vi är på samma sida.

En recension – som diskuteras här – är inget annat än produktcentrerat innehåll som ska undersöka på djupet både fördelar och nackdelar med specifika varor eller tjänster. Vissa heltidsskribenter och marknadsförare fokuserar på att testa och recensera produkter. Sedan arbetar de med att skicka in dem till tredje parts webbplatser, bloggar och plattformar.

Idealt bör en produktrecension komma från en oberoende författare. En sådan recensent skulle förmodligen kasta ljus över olika produkter och representera ett neutralt och opartiskt perspektiv. När recensionerna annars utformas av interna innehållsskapare med eget skinn på näsan saknar de trovärdighet och är ganska ensidiga.

Och dessutom får recensionerna ofta läsarna att diskutera, betygsätta och kommentera produkter som de kanske har köpt eller funderar på att köpa.

Produktrecensionernas roll

Produktrecensionerna kan göra mycket mer än att bara få din produkt att verka lockande; de kan stärka din produkts image och göra den till den produkt som man vill ha. Faktum är att online-recensioner är viktiga för marknadsföring och varumärkesbyggande för alla företag i dag.

Varför?

För det första är kunderna starkt beroende av recensioner som ofta är autentiska artiklar skrivna av riktiga användare. Så recensioner är sociala bevis och hjälper till att bygga upp förtroende och lojalitet.

För det andra, ju fler produktrecensioner en produkt får, desto mer transparent verkar den vara, vilket ökar dess trovärdighet. Människor litar på sociala bevis – särskilt när författaren till recensionen inte är relaterad till varumärket och inte är anonym (det vill säga kan tilltalas med namn och deras sociala profil kan sökas upp).

Om beviset på en produkts eller tjänsts kvalitet bekräftas av flera olika och orelaterade källor, får denna positiva känsla en genklang på hela webben. Detta ökar oddsen för att en potentiell köpare ska välja just den produkten.

Inspirera din publik

Sprid ordet om våra produkter och öka dina intäkter.

Lätt att ta ut pengar

Öppna API:er

Kampanjmaterial

Varför människor läser produktrecensioner

Varför läser människor produktrecensioner överhuvudtaget? Köper smarta shoppare något utan att kolla recensioner på nätet?

Här är ett exempel. Tänk dig att du recenserar meditationsappen Headspace. Detta är ett exempel från det verkliga livet eftersom jag personligen tror på Headspace och praktiserar det 🙂

Och vi kan ta ett annat exempel – den här gången kan vi göra det till något B2B. Till exempel LiveChat:

Så, vad ska du börja din granskning med? Folk vill få veta några praktiska fakta, så:

Tala om hur produkten växte på dig och dela med dig av de första intrycken (och alla de efterföljande!).
Dela med dig av dina erfarenheter av produkten.
Listar upp riktiga för- och nackdelar med produkten.
Berätta för läsarna om en produkt riktar sig till dem .
Rätta om produkten är av högsta kvalitet och om den helt enkelt är värd att köpa.
Är den användarvänlig?
Diskutera några potentiella smärtpunkter.
Föreslå alternativ.

Online-recensioner bör beröra både för- och nackdelar med en produkt, tjänst eller till och med ett helt varumärke, så att köparna förstår de viktigaste försäljningsargumenten samt marknadens styrkor och svagheter.

En kraftfull produktrecension bör tydligt peka på vem produkten är till för. En annan anledning till varför människor läser produktrecensioner är ännu enklare. Användarna vill försäkra sig om att produkten är den bästa i sitt slag. Ta marknadsföringsverktyg – människor vill försäkra sig om att de är enkla, användarvänliga och allmänt sett lätta att hantera.

För övrigt är människor nyfikna på alternativa lösningar. Fast om man ska vara ärlig vill de bara försäkra sig om att den produkt de vill köpa är den obestridda kungen i sin kategori. Dessutom är andra användares erfarenheter inte meningslösa. Läsarna vill konfrontera så många åsikter som möjligt innan de gör ett faktiskt köp.

Vad är fördelarna med att skriva produktrecensioner?

Först och främst litar människor på produktrecensioner – hela 88 % av konsumenterna litar lika mycket på recensioner på nätet som på personliga rekommendationer. Där ser du – positiva produktrecensioner kan ge en avsevärd ökning av försäljningen.

Här är vad du får ut av att skriva recensioner:

Pengar- du kan tjäna lite extra pengar genom att granska produkter som affiliate.
Auktoritet- du bygger upp auktoritet som recensent och folk kommer att lita på din åsikt om du spelar på rätt sätt.
Frihet- som oberoende recensent och marknadsförare är det bara du som bestämmer vilka produkter du vill recensera, rekommendera och vad du vill skriva om.
Trafik- ditt innehåll hjälper dig att få organisk trafik och du kan rangordna din webbplats för strategiskt utvalda nyckelord.

Det finns också många andra fördelar (och även nackdelar) med att bli en oberoende produktrecensent. Okej så nu, med alla dessa skäl i åtanke, är det dags att ta reda på vad du kan göra för att utforma en äkta produktrecension.

Hur man skriver den perfekta produktrecensionen

Få tag på produkten

Att vara en oberoende marknadsförare och recensent kräver att du får tillgång till de produkter som du ska recensera. Du kanske bara går vidare och köper dem eller kontaktar tillverkarna och ber bara om tillgång. Det är ganska troligt att ett företags marknadsföringsrepresentant gärna ger dig tillgång till produkten, åtminstone under den tid du behöver för att granska den.

Bliva affilierad

Den bästa idén är dock att bli affilierad partner om det är ett alternativ.

Detta kommer med ytterligare förmåner som till exempel en fast och ibland till och med återkommande provision som betalas ut för varje försäljning du hänvisat till. Att vara en affiliate är vettigt eftersom du ändå marknadsför dessa produkter, så varför skulle du inte få en del av kakan och generera en passiv inkomst vid sidan av?

Att bli en affiliate är dock en helt annan historia, så här kan du lära dig mer om hur du blir en affiliate med LiveChat.

Lär dig mer om din produkt eller dina produkter.

När du ansluter dig till affiliateprogram eller får tillgång till produkter på annat sätt, se till att du gör din research och studerar produkten. Du vill bli en expert. Var nyfiken och ta reda på allt om varumärket och själva produkten. Inkludera konkurrenterna i din forskning och hela branschen också, innan du börjar med dina recensioner.

Var ärlig. Don’t Hype It

Full öppenhet är nyckeln. Se till att ha ögonen på priset och kom ihåg detta:

Människor lägger snabbt ihop två och två, och de kommer att märka (och oundvikligen väcka uppståndelse) om du inte är ärlig.
Det är alltid bättre att se på produkter genom köparens ögon. Det är meningslöst att lura din publik att tro att din produkt inte har några brister. Var istället balanserad.
Ärlighet ger dig trovärdighet och användarna kommer att bli lojala och besöka din blogg eller webbplats närhelst de vill göra ett köp.

Konfrontera dig med andra aktörer

Produktjämförelser är avgörande för alla bra recensioner. De ger dina läsare en tydligare bild av hela kategorin. Dina läsare vet vilka alternativen är och känner sig mer säkra på att skaffa den rekommenderade modellen.

Att tala om alternativ ger dig trovärdighet – särskilt om du kan säga något mer än: ”Hej, de här finns också att tillgå!”

Sätt igång en diskussion

Varje gång du publicerar något innehåll (inte bara recensioner), be om återkoppling och sätt igång en diskussion. Låt folk säga vad de tycker och skapa ett särskilt utrymme för diskussion och försök att bygga upp en gemenskap.

Detta kommer att uppmana dina läsare att lämna recensioner – och användargenererade recensioner är oerhört kraftfulla. T.ex. litar tusenåringar på användargenererat innehåll 50 % mer än andra medier.

Så, ge användarna möjlighet att generera detta innehåll!

Desto mer socialt bevis du samlar under din egen recension desto bättre. Det finns också några solida SEO-skäl för detta. En diskussionstråd gör en webbsida längre, vilket hjälper den att indexeras och rankas bättre.

Avslut en produktrecension med ett meddelande att ta med sig hem

De sista styckena är perfekta för att uttrycka din privata åsikt. Det är här du kan bli lite subjektiv och säga vad du tycker fritt. Sammanfatta alla viktiga punkter som du berörde i recensionen, avslöja priset och tala om för läsaren om det finns en gratis provperiod (kom ihåg att ordet ”gratis” är berusande – om det är tillämpligt, strö det över hela artikeln och framhäv gratisalternativ för att få folk att bli entusiastiska. Det brukar göra underverk). Summera allt och gör slutomdömet.

Inför 5-stjärnigt betyg och Rich Snippets

source

Aktivera ett enkelt 5-stjärnigt betygssystem med CSS- och HTML-radioer på din recensionssida och lägg även till rich snippets som kommer att vara synliga i sökresultaten. Detta är inte så svårt.

source

En sådan visuell betygspoäng i sökresultaten kommer säkerligen att få dina recensioner att sticka ut, öka din CTR och driva mer trafik. Och glöm inte att CTR översätts till SEO-resultat i det långa loppet!

Och kom ihåg att inkludera affiliatelänkar i din recension här och där. Tänk på hur ofta de förekommer, så att de inte överväldigar läsaren eller dominerar din text. Är du inte säker på hur du ska göra detta på rätt sätt? Läs hur man använder affiliatelänkar på rätt sätt.

Bottom Line

Online-recensioner är ett utmärkt sätt att tjäna pengar på din blogg, starta din affiliatemarknadsföringsverksamhet och få den igång. Det är en beprövad metod och vi har hårda data som styrker det. BrightLocal har genomfört en undersökning av konsumentrecensioner, en årlig undersökning av hur konsumenter läser och använder recensioner online.

Vad är deras viktigaste resultat?

84% av människor litar lika mycket på recensioner på nätet som på en personlig rekommendation,
7 av 10 konsumenter kommer att skriva en recension för ett företag om de blir ombedda att göra det,
90% av konsumenterna läser färre än 10 recensioner innan de bildar sig en uppfattning om ett företag,
54 % besöker webbplatsen efter att ha läst positiva recensioner,
73 % av konsumenterna anser att recensioner som är äldre än 3 månader inte längre är relevanta,
74 % av konsumenterna säger att positiva recensioner gör att de litar mer på ett företag,
58 % av konsumenterna säger att stjärnbetyget för ett företag är viktigast.

Interessant är att enligt Econsultancy förbättrar även dåliga recensioner konverteringen med 67 %. Hoppas att dessa fakta är övertygande nog för dig. Som du märker finns det en poäng med att skapa produktrecensioner.

Gå vidare, bli en LiveChat affiliate och börja granska vår produkt och gör en solid vinst. Begränsa dig inte till bara oss – du får gärna recensera varumärken och produkter från andra branscher för att fullt ut utnyttja kraften i din webbplats.

Stärk entreprenörskapet

Få en stadig ström av passiva inkomster.