ストーリーテリングは、人類と同じくらい古くから存在しています。 ヒエログリフは約5,000年前の古代エジプトで使用され、世界で最も古い文字システムの1つになりました。 その何万年か前は？
それ以来、あまり変わっていません……というより、ずいぶん変わりましたね。 しかし、物語は変わっていません。なぜなら、物語を語ることは、人間としての本性だからです。
今日の騒々しい、ハイテクで自動化された世界では、ストーリーテリングはまだ適切であるだけでなく、重要なことです。
デジタル時代、私たちはかつてないほどつながっているのに、多くの人が切り離されたように感じています。 なぜ私たちは毎日ソーシャル・メディアを利用しているのでしょうか。 Googleで何を検索しているのでしょうか。
私たちは、名前や顔を忘れてしまいます。 高校の代数で習ったことも忘れてしまいます。 しかし、良い物語は？
Source: AdWeek
私たちは皆、ストーリーテリングの力についてよく耳にしています。 それはよく投げかけられます。 しかし、本当の疑問は・・・なぜなのか？ なぜ、ストーリーテリングは強力なのか？
確かに…ストーリーテリングには芸術があります
特にデジタルに気を取られた現代社会では、注意は商品です。 本であれ、映画であれ、コンテンツであれ、あらゆる物語の目標は、その注意を引きつけることです。
それは、毒の霧から逃れるためにジャングルを走っている主人公に何が起こるのか、ページをめくる速度が上がるような緊張感によって実現できます。 手のひらに汗をかき、筋肉が引き締まるようなシーンで、私たちは完全に魅了され、自分もそこにいて命をかけて走っているように感じるのです。
あるいは、若い女性が自分の命を妹と交換し、闘技場で死闘を繰り広げるなど、私たちが決してしなくてよい犠牲によって注意を引き付けられることもあるでしょう。 その道中には、浮き沈みがあり、皮肉が得意な酔っぱらいの師匠によるちょっとした漫才で笑いを誘い、運命的な三角関係によるロマンスで憧れと心痛を感じさせる。
映画が本と同じように良いということはめったにあることではない。 しかし、大成功を収めた「ハンガー・ゲーム」シリーズの場合、ページ上に書かれた物語がスクリーン上で見事に命を吹き込まれたのです。 この2つのメディアは、小説の当初のヤングアダルトというカテゴリーを越えて、幅広い観客にアピールすることができたのです。 しかし、なぜでしょうか。
あなたが「ハンガー・ゲーム」を好きかどうかは別として、スザンヌ・コリンズがこの物語を書いたとき、自分が何をしているかを知っていたと言うのは公正な判断でしょう。 彼女は私たちの感情を追い求め、時に胸を締め付けるような正確さで打撃を与えながら、感情のジェットコースターに乗せて私たちを動かしてくれました。
“今日のテクノロジーは、あらゆる業界のあらゆるビジネスが、一貫したストーリーテリングによってオーディエンスを開拓できることを意味している。” “
” “今日のテクノロジーは、あらゆる業界のあらゆるビジネスが、一貫したストーリーテリングによってオーディエンスを開拓できることを意味している。 – Joe Pulizzi
マーケティング担当者は、人々を感動させるコンテンツを作ることで、ストーリーテリングの技術を再現することができるのです。 さまざまなタイプのコンテンツは、どのように反応を引き起こすのでしょうか。 どのような言葉やイメージが、耳を傾けてほしい人たちに語りかけるのでしょうか。 ストーリーテリングは芸術であるため、常に実験を行い、何が視聴者に受け入れられるかを確認することを忘れないでください。
But… 科学的な裏付けがある
感情が欠落しているストーリー？ それは同じようにはいきません。 物語の感情的な刺激は、私たちの脳の中で共感を呼び起こすのです。 人間は社会的な生き物なので、共感はとても強力です。
私たちは見知らぬ人に会うと、彼らが自分自身について話す物語に基づいて、この評価を行います。
相手の話のインパクトによっては、その人をよく覚えていて、コーヒーでも飲んで関係を深めるかもしれません。 または、覚えていなくて、知り合いになることもあります。 OneSpot
マーケティング担当者は、人々を動かして行動を起こさせるようなコンテンツを作成することで、ストーリーテリングの科学を再現することができます。 あなたの顧客はどのようにしてあなたの顧客になったのでしょうか？ 彼らは途中であなたのコンテンツを読んだのでしょうか？ ソーシャルメディアであなたをフォローしましたか？ ウェビナーに参加し、ブログを購読しましたか？ これらを追跡し、何が有効かを知ることができます。 ストーリーテリングは科学でもあるので、何が視聴者の記憶に残っているのか、常に実験することを忘れないでください。 882>
私たちの脳は、ストーリーを記憶するようにできている
脳は欲しい情報を選択し、感情的なつながりからその情報を記憶するのである。 人間は科学的であると同時に芸術的な存在であり、左脳と右脳を使っています。ですから、ストーリーテリングに関しても、その両方が機能し、反応するのです。 882>
クリアボイスのベストセラー作家クリステン・ラムとの最近のストーリーテリングインタビューで、彼女は私たちの脳がストーリーを記憶するようにできていることを話しました。 たとえば、ある日、赤いホンダを買うと決めたら、どこにでもあるものを見ますか？ 赤いホンダです。 以前はなかったのに、突然、赤いホンダの侵略が始まったのです。
高速道路の渋滞に飛び込み、オンライン広告では格好いいポーズをとっています。 以前はどこにいたのだろう。 あなたの脳は、まだ赤いホンダに感情移入していなかったのです。 しかし今、あなたは夢中です。
「デジタル時代になり、私たちは情報があふれかえっています。 そして、この過剰な流入を管理するために？ 脳は体性マーカーと呼ばれる神経学的なショートカットを使用します。 ソマティック・マーカーは、一見すると無生物のようなものに感情を関連付けます。 その感情は、強力なものになるのです” – クリステン・ラム
私たちは、4年生のときに頭に叩き込まれたゲティスバーグ演説を覚えるのに苦労しましたが、その当時好きだった映画、「ホーム・アローン」などのセリフは暗唱することが出来ました。 私たちは、実在の人物よりも登場人物の名前をよく覚えているのです。
私たちは常に情報を浴びており、脳はそれを管理しようと、自分が関わりたいものを選ぼうとしています。
コンテンツページを素晴らしいストーリーに変える
コンテンツの観点からは、非常に騒がしい世界で人々の記憶に残り、つながるために、ストーリーテリングを使用しなければなりません。 最もパワフルなストーリーテリングは、実は静かで繊細なものです…ノイズを克服するために大声である必要はありません。 どちらかといえば、素晴らしいストーリーは経験を高めるものです。 コマーシャルがどのようにあなたの経験を中断させるか考えてみてください。 あなたは、彼らが売っているものが何であれ、買いに走り出したいですか？ それとも、そのブランドが嫌いになりましたか？
「ストーリーテリングは言語についてではありません。 それは、説得力のある方法で物語を語り、創造することです。 正しい比喩、そして何よりも物語を語るための構造を見つけることなのです。 そうすることで、ストーリーテラーは人生の一部を再現し、記憶に残りやすく、その特定のブランドにとってユニークな物語を生み出すのです。” – Guido Everaert
今はもう「マッドメン」のような、顔の見える広告の時代ではありません。 今、私たちはコンテンツ マーケティング担当者として、視聴者に向かってではなく、視聴者に向かって真に語りかける機会を得ているのです。 なぜ、ソーシャルメディアが台頭し、定着したのでしょうか。 それは、人々が他の人間とつながりたいと思い、経験をしたいと思うからです。 人々は自分自身の物語を語り、他の人の物語を共有したいのです。
ストーリーテリングが重要な理由を理解しているブランド
多くのノイズがあり、多くのお粗末なストーリーテリング、あるいはストーリーがまったくないものがあります。 そして、素晴らしいストーリーを伝えることの重要性を理解しているブランドがあります。
最高のストーリーのいくつかは、ブランドからではなく、人々から生まれます。 だからこそ、顧客の声はあなたと同じくらい重要なのです。 証言、インタビュー、ソーシャルメディア、ケーススタディなど、あなたのブランドで体験した他の人の声から得られる信頼性は、他の追随を許さないものです。 彼らは共感と人間の経験を活用し、優れたストーリーテリングの芸術と科学を最大限に活用しています。 彼らはすべてを見てきたのです。
あなたができる最も人間的なことは、素晴らしいストーリーを作り、それを共有することです。 ストーリーテリングはとても重要です。泥の中の棒で書かれた最初の物語から、30分前にツイートした140字の物語まで、私たちは何千年も何万年もそうしてきたからです」
コンテンツマーケティングについてすでに知っていると思っていることを再考してみてください。 インフォグラフィックは、原始人が描いた絵とそんなに違うのでしょうか？ いいえ、それはビジュアル・ストーリーテリングです。 長さはともかく、ブログの記事は小説とそんなに違うのでしょうか？ タイトルがあり、始まり、中間、終わりがあります。
ストーリーテリングの力を受け入れて、それがあなたのブランドをどこに連れて行くか見てみましょう。 そして、ブランドのビジョンとミッションを常に念頭に置いてください。ストーリーの芸術性は、聴衆をあなたの世界に引き込み、脳がストーリーによってどのように動かされるかという科学は、あなたのブランドを記憶に残すものです。 これを理解しているブランドによって語られる素晴らしいストーリーは、そのストーリーをうまく終わらせ、読者を顧客に変える大きな可能性を秘めています。
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