思慮深く献身的な市民の小さな集団が世界を変えることができると信じて疑わないこと。 それらはすべて、伝道者の小さな軍隊を必要とします。
Photo credit: The U.S. Army (Creative Commons) 超接続可能なこの世界では、このようにしてアイデアが広がり、革命が起こされています。 例えば、昨年のエジプトでの暴動や「The Sisterhood of the Traveling Pants」を考えてみてください。
これらは、何かについてとても気にかける人々の小さなグループから始まり、世界が行動を起こすほど気にかけるまで、それについて話し続けることをいとわなかったのです。 もしあなたが、広めるべきメッセージを持っているコミュニケーターなら、あなたも軍隊を作る必要があるでしょう。 これは、私が本を発売したり、プログラムを展開したり、製品を作ったりするたびに行っていることです。 このように、私は「アーリーアダプター」と呼ばれる人たちを集めて、大衆にリーチする手助けをするのです。 8157>
Why this is important
ポスト広告の世界では、私たちはマーケティングを信じません。 もはやそうではない。 その代わりに、私たちは共有する価値のあるメッセージを受け入れています。 (自由にツイートしてください。)
私たちは広告であふれかえっています。 空港や高速道路、ウェブサイトはメッセージであふれ、すべてが私たちの注意を引こうと競い合っています。 すべて、私たちが欲しくもないものを売ろうとしているのです。 SPAMに終わりはありません。
では、お金と時間の価値のあるものを見つけるにはどうしたらよいのでしょうか。 シンプルに、クチコミです。 レビュー、紹介、会話。 しかし、もしあなたが始めたばかりなら(あるいは、しばらくこれを続けていたとしても)、議論を始める手助けをする必要があります。
Army-building 101
誰も気にしていないようなメッセージがある場合、軍隊を編成する時です。 以下はその方法です：
- 話し始める。 これは、人々がすでに気にかけていることについてである必要があります。 それは問題や闘争、さらには大きなフラストレーションであってもよい。 ほとんどの場合、それは苦痛のポイントです。
- 会話に参加する。 会議やショッピングモールに行ったり、ソーシャルネットワークに参加したり、ソーシャルネットワークを作ったりして、人々がその問題について話すためにすでに集まっている場所を探しましょう。 人々は話しているので、それを見つける。 それは本でもCDでも講座でも何でもいい。 (注：これはビジネスに限ったことではありません。歌は、絶望や落ち込みなどの「問題」を解決することができます。)
- 立ち上げチームを作ることです。 これは、私が自分の本のためにやったことです。 ベータグループやテストマーケットと呼ぶかもしれませんが、考え方は同じです。 製品（グループに無料で配る）を、役に立つ正直な感想と交換する。 アマゾンでレビューを残してもらい、ソーシャルメディアで話題にし、友人に伝えてもらう。 発売グループの話題を集めるために、何か注目すべきことをしましょう。 彼らが友人に話せば、その友人も他の人に話すというように、拡張性のあるものにしましょう。 これを行うには、セス・ゴーディンが「紫の牛」と呼ぶ、他の人が共有せずにはいられない本当に注目すべき宣伝スタントやギミックを作成する必要があるかもしれません。
- 忠誠心に報い続ける。
The secret to launching anything
最近、マーケティングやムーブメントについて、アイデアをうまく広める方法について多くの話がなされています。 マルコム・グラッドウェルの著書『ティッピング・ポイント』は、この概念を完璧に物語っています。 本当にバイラルなアイデアは、最も珍しい、特異な方法で広がります。 そして、それこそが、流行する理由なのです。 マーケティングという感じではないですね。 そして、信じられないかもしれませんが、あなたはこれを行うことができます。 必要なのは、メッセージを広めるために最も必要なツールです。
それは、広告やマーケティングキャンペーンではありません。 また、「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」。 プラットフォームですらありません。 そう、それはもっとシンプルなものなのです。 人です。
それが、アイデアを広め、製品を販売し、ムーブメントを起こすのです。 人々が他の人々に話しているのです。 それ以外のものは、誇大広告か、何かを売ろうとしている人です。
輝くソリューションやグルのプログラムにだまされてはいけません。 もしあなたがムーブメントを起こしたい、大義を広めたい、製品を売りたいのなら、必要なのは献身的な伝道者の小さな軍隊だけです。 8157>
また、立ち上げチームの構築と活用の方法についてより具体的に知りたい場合は、DIY テーマに書いたこのゲスト投稿をチェックしてください。 成功するローンチへの信じられないほど見落とされた 1 つの鍵」
をご覧ください。
