アンハイザー・ブッシュは、今週店頭に並ぶ新しいバドワイザー ニトロ ゴールドが、全国規模でこの炭酸技術を使用してパッケージされた最初の淡いビールの一つであると主張しています。 ギネスの窒素注入缶ウィジェットによって初めて一般化されたニトロビールは、最近クラフトビールメーカーの間で人気が高まっていますが、このプロセスによって得られる泡が小さいため、より濃い色のビールでより一般的に使用されています。 その代わりに、ブランドは消費者に開封前に3回振るように指示し、このビールのマーケティングでは、グラスの真ん中に注いで飲むのがベストだと強調しています。
「Nitro Pour ritualは、従来のビールを注ぐという行為に劇場と刺激を与え、人々が愛する従来のバドの風味を犠牲にせずに新しいものを提供します」とバドワイザーのマーケティング、コア&価値ブランド担当VP、リカード・マーケス氏は述べました。 バドワイザー・ナイトロ・ゴールドでは、正確には3回フリップすることで、より小さく、より濃い泡を発生させ、シルクのように滑らかなテイスティング体験を提供します」
発売に合わせた30秒広告は、「間違った方法で楽しむのが最高のラガー」というキャッチコピーで提供方法のタブーを破るような側面を演出しています。「
バドワイザーは、Marques氏によると、ビール愛飲家が型破りな注ぎ方に慣れれば、窒素のカテゴリーが最終的に2桁の成長をもたらすことに賭けています。「私たちは、消費者ベースに機会を見出し、絶えず変化する味覚ニーズに応えるプレミアム製品を提供し、双方向体験への需要に応えました」とMarques氏は述べています。