Media Buying and Planning
A short glimpse into history
Historic is media buying and advertising evolving in tandemed in. 現代の広告の最初のケースは、ヨーロッパに出版社が出現した16世紀から18世紀までさかのぼることができます。 それ以前は、広告はシンボル、サイン、ロゴ、商標、ビルボード、サインボード、バナーとして登場した。 口伝えの広告も存在し、町の運び屋、役者、行商人、行商人によって紹介された。
技術の進歩がエスカレートするにつれて、マーケティングと商業は大きな変容を遂げました。 ボストン・コンピューター・エクスチェンジによって導入されたeコマースによるオンライン・マーケティングは1982年に登場し、その後、アマゾンやイーベイといった有名な大企業が参入してきました。 マーケティングや取引にバーチャルな次元が加わったことで、広告の規制や手法も大きく変化している。
歴史的にも現代でも、広告を成功させるには一定の要件があります。
- 完璧な配置と場所
- 妥当な価格
- 専門スタッフ
- ターゲット層
何世紀も、広告配置と視聴者はともにマーケティングと販売で重要な役割を担ってきました。 しかし今日、進化し続ける市場は、広告出稿と見込み客の選択基準について、異なる視点を提供しています。 新しいインターネット技術の助けを借りて、マーケティング担当者は希望する人口に直接アプローチし、多額の資金を節約して利益を上げることができます。
メディアの購入は、販売キャンペーンや製品プロモーションのトップロケーションを選択するための段階的かつ厳密な科学です。 魅力的なコンテンツをトラフィックの多いドメインに配置することで、利益が増加することが保証されます。 簡単に言えば、メディアバイイングとは、広告掲載枠を獲得することです。
人気のある広告掲載領域は次のとおりです。
- インターネット
- テレビ
- ラジオ
- ビデオ
- プリント
- 公共スペース
このデジタル世界で最も魅力ある広告掲載場所は、Facebook、Tweeter、Youtube、Linkedin、および Instagramなどのソーシャル ネットワークで、数百万の人々が24時間いつでも広告に触れている場所です。
その他の賢いマーケティング戦略は、ニュースプラットフォーム、電子雑誌、旅行サイトなど、人々が楽しみ、尊敬するウェブサイトを利用します。
メディアプランニングが購買と異なるのは、文化、購買履歴、人口統計に基づいて人々とその好みを調査する点です。 製品は、将来の消費者のニーズや好みに合わせて修正・調整することができます。 メディアプランナーは、ソーシャルサイトやインターネット上のコミュニティを調査し、広告を掲載する場所や頻度を決定します。 また、次のような詳細を計算します。
- リーチする人数
- 広告キャンペーンのコスト
- 大規模なオーディエンスをターゲットにした費用対効果
- マーケティングチームとの連携
広告の購入と計画の構成はパズルの部品のように一緒にフィット、相互に関連して、広告キャンペーンのプロセスを通じて互いに依存している。 両者のプロフェッショナルは、大規模なプロモーションを実施し、コンバージョン率を高めるための知識を共有しています。
The Media Buying Process – how it works
The innovative media buying and planning process covers marketing philosophy and search engine algorithms, with prime strategies and tactics for best practices.メディア購入とプランニングの革新的なプロセスは、マーケティング哲学と検索エンジンのアルゴリズムを網羅し、最良の実践のための戦略と戦術を提供します。 それは、2 つの主要な質問に答えるものです。 このような場合、「どのような目標があるのか」、「どのようにそれを達成するのか」という2つの主要な疑問に答えます。 このプロセスは、品質重視の実践のための基礎を築きます。 例えば、目標はコンバージョン率と売上を上げることで、「どのように」はPPCサービスや優れたコンテンツで達成することができます。
メディア購入プロセスは以下の要素を包含しています。
Inbound marketing is a custom-oriented approach. 魅力的なストーリー、興味深いビデオ、ウェビナー、よく練られた広告、または貴重なユーザー体験データなど、魅力的でエキサイティングなコンテンツを提供することで顧客を引き付けようとするものである。 この消費者志向の総合的な世界観は、メディアバイイングサービスの大砲を構成する4つのポイントで構成されています：
Attract – 適切な商品に関する洞察を提供することで、理想の顧客を目的の場所に誘い込む。 理想的な顧客とは、特定の商品を購入しようとしている人のことです。 バイヤーペルソナとは、理想的な消費者を表すモデルである。 バイヤーペルソナ、またはマーケティングペルソナは、現実の買い物客に内在する特徴を包含しています。 マーケティングペルソナのプロフィールには、地理的な場所、統計データ、調査、心理的な特徴、個人の習慣、目標、動機などに関する広範なマーケティングリサーチが必要です。 見込み客は、説明や魅力的なコンテンツと引き換えに、電子メールアドレス、電話番号、自宅住所などを提供します。 プロモーション用のテキストメッセージや電子メールを送信することで、より多くのコンバージョンを促進することができます。
閉じる – 顧客が好きなテーマや製品について、刺激的でパワフルなコンテンツに没頭することで、さらに一歩進んだ効果が得られます。
クロージング – コンバージョンフェーズで顧客がダウンロードまたはサインアップした資料を注意深く分析することです。 企業は、お礼状や販促イベントへの招待を送ることで顧客を甘やかし、報いることで、顧客をビジネスコミュニティの一員とし、さらなる購買を促します。 また、一部の企業では、忠実な顧客に無料のサンプルやgifts.prを送る
ステップバイステップのメディア購入prは、メディア機関のためのテンプレートは、販売を高めるために組織と成功したキャンペーンを実施します。 このプランは、オーディエンスのターゲティングから広告の掲載まで進行します。 各ステップを丁寧にこなすことで、最高の結果をもたらします。
- 視聴者をターゲットにする
- 好き嫌いや関心事を徹底的に分析する
- 消費者の習慣を研究する（彼らはあなたのオファーを追いかけそうですか？ 最適な時間枠は？
- 希望する製品に関する魅力的なコンテンツで視聴者を魅了する
- 実りある結果を得るために戦略や戦術を変え、柔軟かつ機敏になる
戦略は、定められた目的に対して特定の目標を達成するための、普遍的な概念である。 メディアバイイング戦略には、メディアバイイングファネルを深く理解することが必要です。 古典的なマーケティングモデルは、4つのPです。
- Product (製品のライフサイクルに関する深い知識が、販売を成功させるために不可欠)
- Price (コストは場所、時期、顧客維持の要因によって変化する。
- 場所 (広告の場所は、古典的な印刷物やメディアからソーシャル ネットワークまでさまざま)
- プロモーション (SEO や PPC から支援キャンペーンまで幅広い変数を含む)
マーケティングの世界では、戦術という言葉がよく使われています。 戦略」が多かれ少なかれ理論的であるのに対して、「戦術」は直接的な行動を意味する。 賢い戦術を実行することで、マーケティング担当者は目標を達成することを望んでいる。 メディアバイイングの戦術としては、
- リサーチ
- バリューベースの価格設定
- デジタルディスプレイ広告
- SEOとPPC
4つのPはマーケティングのすべての領域に当てはまります。 SEOとPPCでは、戦術が中心的な役割を果たします。 メディアバイイング会社は、製品のプロモーションに重点を置いています。 SEOがなければ、検索エンジンの最下層に埋もれ、見捨てられた商品となりかねません。 SEOは一過性のサービスではなく、進化する検索エンジンのアルゴリズムに対応するための継続的なメンテナンスが必要なのです。
クリック課金型広告 (PPC) は、ソーシャル プラットフォームやウェブサイトに掲載された広告を顧客がクリックすることを当てにします。 企業は一定の金額を支払いますが、ユーザーが広告をクリックしたときだけです。 コストは、業界や特定のウェブサイトやネットワークの人気によって異なります。 平均して、FacebookやGoogleの広告は、クリックごとに1〜2ドルからコスト。 PPCサービスは、次のとおりです。
- アカウント管理
- キーワード設定
- 価格入札
簡単に聞こえるかもしれませんが、PPC入札戦略は非常に複雑な場合があります。 より高く入札し、製品をより頻繁に表示し、競合他社を打ち負かすことが賢明である場合もあります。 自動的に入札額を下げるには、キーワードを操作し、テーマ別の広告を作成します。 今日、多くのデジタルマーケティング企業は、優れたSEOと他のメディア購入services.
SEO戦術は、成功したマーケティングに不可欠であることを提供しています。 構造化された質の高いSEOで、企業はコンテンツを最適化し、検索エンジンで高いランキングを取得することができます。 SEOの戦術には、以下のようなものがあります。
- 魅力的な関連キーワード
- 適切に配置されたキーワード
- スマートなバックリンク
- 速いページ読み込み速度
- 素晴らしいコンテンツ
- ウェブサイトの構造強化
SEOには、十分に整えられたサイト構造が必要不可欠です。 クローラーやウェブスパイダーは、昼夜を問わず常にSEOを監視しています。 ウェブサイトの構造に問題がある場合、クローラーはウェブサイトの特定の部分にアクセスすることができません。 これに対し、構造的に優れたページは、より高い効率で最適化される。
How Media Buying Agencies Make a Difference
Media Buying Agency services help businesses create profitable and favorable ads and place them in location that maximize their sales.ページ構造はSEOランキングにとって極めて重要で、企業がウェブサイトを設計する際に念頭に置くべきものである。 代理店は、多くのメリットをもたらすチーム指向のアプローチで、お客様のビジネスに卓越した運用を提供します。
- 迅速な問題解決技術と戦略
- 最高のデジタルツール、ソフトウェア、機器
- 最新のメディア購入プラットフォーム
- 一流のSEOサービス
- 魅力的で優れたコンテンツ
- 最高の企画と配置サービス
広告は決して単一の広告配置とは限らないのです。 今日のデジタル市場は機敏で、しばしば変動するため、メディアの購入とプランニングは終わりのないプロセスとなっています。 一流の結果を出すために、与えられた時間枠の中で何度も広告を入れ替えることがほとんどでしょう。 ペイ・パー・クリックやその他の有用な戦術は、継続的に運用されます。 一貫性と忍耐は、デジタル広告の成功のためのチーフ要件です。
プロにそれを残す
現代の主流のマーケティングに統合された技術の進歩と、メディア購入機関が直接ターゲットとあなたの理想の観客、良い試合であると具体的にあなたの製品を購入するために探している消費者にアプローチすることができます。