過去20年間、K-POP芸能市場は「ビッグ3」K-POP芸能事務所によって支配されていました。 SMエンターテインメント、YGエンターテインメント、JYPエンターテインメントである。 SMエンターテインメントは、規模、アーティスト数、収益において伝統的にリードしてきた。 また、SMは少女時代、エクソ、レッドベルベットなどの著名なK-POPアーティストを擁し、K-POP現象を世界中に広めたと評価されている。 歌手のBoAとボーイズバンドのTVXQは、K-POPアイドルとして初めて日本市場への進出を成功させた。 YGエンターテインメントのK-POPグループはBig Bang、Winner、iKon、Blackpinkであり、JYPエンターテインメントは2PM、JJ Project、Twiceなどを管理している。
20年近く変わらなかったビッグ3のK-POP支配は、最近、ビッグヒットエンターテインメントの登場により、”ビッグ4”に拡大された。 BTSのおかげで、Big HitはBig 4の中で最も高い営業利益を記録した。 BTSは、2013年に結成された韓国の若い男性7人組のK-POPグループで、最も人気のあるK-POPアーティストとして広く知られています。 彼らは、アルバム売上やYouTube視聴者数で定期的に自己記録を更新しています。 現在も世界中でファンを増やし続けているBTSですが、そのファンたちが「ARMY」を結成。 彼らのファンが増え続けていることが、BTSの記録更新の大きな原動力になっている。 2019年にソウルで開催されたBTSのコンサートは、韓国への経済価値として約1兆韓国ウォンを生み出し、韓国への外国人観光客は18万7千人と推定されている。
YouTubeやSpotifyなどのプラットフォームを通じて、ユーザーがオンラインで簡単に音楽コンテンツにアクセスできるようになったため、どこでも韓国の音楽コンテンツを楽しむ人が増えています。 それに伴い、世界中でK-POPコンテンツに費やされる1ヶ月の金額は倍増し、2019年には1人当たり9.2米ドルとなった。 特にアラブ首長国連邦の人々は、K-POPコンテンツに費やした金額が最も高く、1ヶ月あたり平均36.4米ドルと、他の国よりもはるかに高い金額となっています。 一方、K-POPコンテンツの視聴に費やした時間は、全世界で月間平均14.1時間でした。 ベトナムのホーチミンやタイのバンコクの視聴者は、ソウルの人々よりも韓国のポップミュージックビデオをよく見ていた。
