Racked is no longer publishing. 長年にわたりご愛読いただいた皆様、ありがとうございました。 新しい記事はVox.comでご覧ください。Vox.comでは、スタッフがThe Goods by Voxで消費者文化を取材しています。
E.L. JamesのBDSMをテーマにした書籍シリーズに基づく、大ヒット映画3部作のクライマックス（シャレ）である「Fifty Shades Freed」が本日公開されました。 予想通り、批評家からはすでに酷評されており、現在Rotten Tomatoesの評価は14パーセントにとどまっている。 しかし、経済的な観点からは、そんなことはちっとも問題ではありません。 2015年の『フィフティ・シェイズ・オブ・グレイ』と2016年の『フィフティ・シェイズ・ダーカー』の世界興収9億5千万ドルに続き、『フリード』は映画3部作を簡単に10億ドルの大台に乗せ、紛れもない成功を収めるだろう。 このフランチャイズは、私たちのポストワインスタインの世界では問題があると感じるかもしれませんが、それは女性の映画ファン – ハリウッドによって何とかまだ十分に供給されていない人口統計 – をターゲットにすることは決して悪い考えではないことをさらに証明すると考えています
/cdn.vox-cdn.com/uploads/chorus_asset/file/10186447/suspender_dress.jpg)
もちろん、緊縛に取りつかれた億万長者クリスチャン・グレイと内気な本の虫アナスタシア・スティールの欲望から転化した愛の物語は、興行を超えた大きな利益をもたらしています。 過去数年間、フィフティ・シェイズ・ブランドの製品のライセンス契約は、予想できるもの（ランジェリー、性具）から不可解なもの（マニキュア、テディベア）まで、フランチャイズを数百万ドルのマーケティング大当たりに変えてきました。 富とそれがもたらすものすべてに夢中になっているこのシリーズにとって、中心的なカップルのライフスタイルの多くの豪華な仕掛けのうち、明確にブランド化されているものがほとんどないというのは、衝撃的なことです。 しかし、そのような賭けに出ることをいとわない人々にとっては、大きな見返りがあるかもしれません。 アナ（ダコタ・ジョンソン）は、この話題の美容ブランド「Generation G Lipstick in Jam」を「ダーカー」の大半のシーンで身につけています。 また、同ブランドの広報はRackedとの販売データの共有を拒否したが、複数のメディア（このメディアを含む）が続編でのこのリップカラーの配置を取り上げた。
また、フィフティ・シェイズが口紅だけでなく、高級ファッションの販売にも貢献したことを証明するには、3部作の最も記憶に残る2つのルックをデザインしたMonique Lhuillierをおいて他にはないでしょう。 ダーカー』のアナの仮面舞踏会ドレスと『フリード』のウエディングドレスだ。 衣装デザイナーのシェイ・カンリフは、製作の早い段階で仮面舞踏会のルックを作ることについてルイリエに連絡を取り、主演のダコタ・ジョンソンは彼女のデザインのファンだった。 これ以上ないほど完璧なタイミングだったと、リュイリエはRackedに語っている。 「多分それが起こった8ヶ月前に、私は私がやりたい次のことは、画面上に何かであると言っていた。”
/cdn.vox-cdn.com/uploads/chorus_asset/file/10186503/fifty_shades_darker_monique_lhuillier.png)
「フィフティ・シェイズ」の本を読んだことがなく、「純粋な想像力」に頼ってこのシーンにぴったりのドレスを考えたというデザイナーは、すぐに選択肢をスケッチし、可能なファブリックを提示し始めたそうです。 クリスチャン・グレイがアナのために自分で選んだと信じられるような「官能的で体に近いカット」のものがいいと説明した上で、映画の衣装チームはクリエイティブな選択のほとんどをLhuillierに任せたのだそうです。 「彼らが求めたデザインのディテール、つまりキーポイントは、ドレスを簡単に脱ぐことができることでした」と彼女は言う。 一回引っ張れば、ドレス全体が降りてくるようなものでなければなりませんでした」
セレブの配置に関しては、「私は、『これが売り上げにつながるのか』という質問にはあまり乗りません」とデザイナーは説明します。 「とはいえ、仮面舞踏会のドレスはとても注目を浴びました。 実際、多くの顧客がこのシルバーのドレスについて電話やメールを送ってきたため、Lhuillierは自分のEコマースサイトにこのドレスを追加することにした。現在、3,295ドルのルックはほぼ全サイズが完売している。 「そのドレスの直接販売に加えて、間違いなくハロー効果があります」と彼女は付け加えます。
/cdn.vox-cdn.com/uploads/chorus_asset/file/10186705/fifty_shades_freed_wedding_dress_back.jpg)
Freed のオフショルダー、ボタンバックのウェディングドレスは、映画のポスターと予告編の両方で、また Lhuillier の Instagram で予告されており、当然ながら、さらなる話題を呼んでいます。 「私たちは多くの電話を受け取っています」とデザイナーは確認します。 “人々は、頭からつま先までのドレスが見たくてたまらないのです。” そして、自分たちのグレイウェディングを熱望している人たちも、心配はいらない。
Lhuillier は、フィフティ・シェイズにスポットライトを当てたことで、映画3部作のうち2作を担当し、さらにスクリーンでも言及されるなど、特に海外で大きな成功を収めました。 「海外では、アメリカ以上に人気があります。 私は海外によく行くのですが、人々はいつも『フィフティ・シェイズ』のドレスをやったわね！という感じなんです。 そういう反応なんです。 予想外でした」
。