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メールマーケティング担当者は、メールマーケティングがいまだに最も効果的なデジタルマーケティング媒体の1つであることを自慢するのが大好きです。 しかし、たまたま手元に何万通ものメールがなかったらどうでしょうか？ または、法律を破ることなく、新しい潜在顧客の受信トレイに入りたい場合はどうしたらよいでしょうか。 Gmail広告です。
さて、Gmail広告が標準的なオプトインメールマーケティングキャンペーンと同じくらい効果的だと言いたいわけではありません。 そうではありません。 しかし、より多くの受信トレイにアクセスしたいが、そのためのメールを持っていない場合、Gmail広告は役に立ちます。 概要
Gmail 広告を試したことがない場合 (またはしばらく経っている場合)、Gmail 広告は Gmail ユーザーの受信トレイにスポンサー メッセージとして表示されます。 Google のすべての広告と同様に、小さな緑色の「広告」タグが表示されますが、それ以外はユーザーの受信トレイの上部にある新しい未読メッセージのように見えます。
誰かがあなたの広告をクリックすると、メール形式の広告が表示されます。
多くの消費者は 1 日に平均 2.5 時間、メールをチェックしているので (これは受信箱をチェックしているだけで、メールを書いたり読んだりしているわけではありません)、Gmail 広告はブランドの認知度を高め、ビジネスのクリック数やコンバージョン数を促進する素晴らしい方法と言えます。
Gmail 広告を作成するには、Google Ads で新しいディスプレイ キャンペーンを作成し、[Gmail キャンペーン] オプションを選択します。
Target the right audience
他のディスプレイ型マーケティング キャンペーンと同様、Gmail 広告を成功させる鍵は、適切な視聴者を選択することです。 キーワード ターゲット
キーワード ターゲットは、特定の単語またはフレーズへの関心に基づいて人々をターゲットにすることができます。 しかし、このアプローチを使用する場合、ヘッドラインは、人々が競合に固執するのではなく、あなたのメールを開くべき理由を迅速に説明する必要があります。 例えば、競合と同じ製品を販売している場合、割引は簡単な動機付けになります。 一方、同様のサービスを販売している場合は、あなたのビジネスで働くことの利点に焦点を当てる必要があります。 オーディエンス ターゲット
オーディエンス ターゲットでは、アカウントですでに構築されているオーディエンスをターゲットにします。 この最も明白な使用方法は、リマーケティングの範囲を拡大するために、リマーケティングのオーディエンスです。
もう一つの、より卑劣なオーディエンス ターゲットの使用方法は、既存のメール リストをアップロードして、リストの範囲とサイズを拡大するために類似のオーディエンスを使用することです。 これは、事実上、あなたの電子メール リストを拡大し、数千から数百万の潜在的な新規顧客に到達するほとんど人工的な方法です。 デモグラフィック ターゲット
デモグラフィック ターゲットは、しばしばディスプレイ広告キャンペーンで見落とされますが、それは実際にあなたの Gmail 広告が本当に歌うようにする秘密のソースである可能性があります。 その結果、あなたのサイトでコンバージョンする人が主に 25 ～ 34 歳の男性である場合、65 歳以上の女性に Gmail 広告を配信しても意味がありません。
理想的なデモグラフィック ターゲットを把握するには、Google Analytics のオーディエンス > デモグラフィック > 概要で、あなたのウェブサイトでコンバージョンする人を確認すればよいのです。
「コンバージョン数」でフィルタリングすると、理想のデモグラフィックがすぐにわかるはずです。
上のGIFでわかるように、このクライアントの理想のターゲットはおそらく25歳から44歳の男性でしょう。 あなたのサイトでコンバージョンする人の属性がわかったら、あとは、属性ターゲティングの設定を更新するだけです。
Make the most of your headlines
Headlines are an important part of any ads, but the right headline will make or break your Gmail ads.
That said, you can just copy-paste your best text ad headlines into your Gmail ads.これは、Gmail広告の見出しをコピーペーストするだけでは、広告を無駄に使う可能性を回避できます。 あなたの見出し自体は25文字とあなたの説明は90文字に制限されているので、あなたは人々があなたのad.
をクリックする必要があります理由を説明するために多くの部屋を持っていない、それはあなたの見出しと説明がメールの件名と本文のように感じるべきであることを念頭に置いて、重要である。 次のような説明文です。 “トップブランド。 無料の高品質レンズ。 送料・返品無料。 Money Back Guarantee.” のような記述は、”Save 20 percent on complete pairs of prescription glasses, Don’t miss this limited time offer!”
別の例として、素晴らしい見出しを持つ実際の Gmail 広告のスクリーンショットを示します。
この見出しは、ヘルスケア業者から受け取るかもしれない自然なメールのように見え、注目を集めるオファーが含まれているので、人々が月99ドルでどんなヘルスケアを受けられるのか、興味を持つことが期待できるため、素晴らしいものです。 バカバカしいと思うかもしれませんが、絵文字を使うとメールの開封率が254％もアップすることが分かっています。 ただし、絵文字はメッセージの内容に直接関連する場合に最も効果的です（たとえば、ピザ会社の広告にピザの絵文字を入れるなど）。 絵文字を追加するための絵文字を追加しても、通常は素晴らしい結果は得られません。
自動ターゲットで拡大
広告とオーディエンス ターゲットをテストした後、さらに物事を進めたい場合は、Google の自動ターゲット オプションのいくつかに注目するとよいでしょう。
幅広いアピールを持つ特定の製品またはサービスでは、積極的な自動化は実行可能なオプションになり得ますが（コピーについては慎重に）、ほとんどのビジネスでは、保守的な自動化が最も効果的です。 そうでない場合は、他の機能的なキャンペーンの範囲と結果を拡大する良い潜在的な方法となります。
Conclusion
Gmail 広告は万人向けではありませんが、正しく設定すれば、幅広いビジネスにとって資産となります。 他の広告配置と比較して、Gmail 広告は競争が少なく、潜在的な顧客の受信トレイからブランドの認知度を高める素晴らしい方法を提供します。
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著者について
Jacob は、PPC & CRO を使用してビジネスを成長させることを使命とする情熱的な起業家です。 そのため、このような「曖昧さ」があるのです。 Twitterでつながる
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