マーケティング戦略を成功させる鍵は、測定基準です。
自由に使える正しい測定基準を持つことは、正しい目標の設定、進捗の評価、そして最終的に多くのビジネスを獲得することに役立ちます。 現在、Webサイトの指標を得るための最も人気のあるプラットフォームの1つは、Google Analyticsです。
マーケティングの世界では人気があるにもかかわらず、多くの人がこのサービスが何であるか、それが自分のビジネスにどのように役立つか、そして最も重要なのは、それがいくらかかるかについてまだ暗中模索していることです。
Google Analytics とは何ですか。
マーケティング担当者であれば、Google Analytics について何度も聞いたことがあるでしょう。
Google Analytics は、Google が所有するプラットフォームで、Web サイトの主要な指標を追跡、記録、および分解するものです。 このサービスにより、Web サイトのトラフィック量、ユーザーがどこから来ているか、Web サイト上でどのようにやり取りしているかなど、さまざまなことを判断できます。
Google Analytics は「フリーミアム」サービスと呼ばれ、中小企業は月額料金を支払わずにサービスを利用できますが、より高度な機能やサービスを利用できるようにするには、継続的な料金が必要です。
さて、気を引き締めて。多くのフリーミアムと異なり、Google Analytics 360（旧Google Analytics Premium）は年間15万円かかるため、ここでの値上げはかなり大きいです。
これらの機能が本当に価値があるとしても、それは大きな値付けと言えます。
幸いなことに、中小企業の多くのマーケティング担当者は、標準の無料版 Google Analytics でマーケティング活動を成功に導くのに十分すぎるほどの知見を得ることができます。
無料版と有料版の比較
価格の差から予想できるように、Google Analytics 360 には、標準版では得られないさまざまな追加機能が搭載されています。
Google Analytics Standard
標準バージョンの Google Analytics には、ユーザーが Web サイトとどのようにやり取りするかをマーケティング担当者が把握できるように、多くの貴重な分析ツールがあります。
標準ポータルの最も注目すべきツールには、次のようなものがあります。
- Real Time Data
- Custom Reporting
- Advanced Segmentation
- Flow Visualization
- Social レポート
- コンバージョンレポート
- モバイルデバイス & アプリ追跡
- 動画パフォーマンス測定
- マルチスレッド
- AdWordsとの統合。 AdSense、Search Console、DoubleClick AdExchange
- Data Export &Tracking API
もちろん、標準版のため、これらの機能の中には、容量やニーズに合わせてカスタマイズできる範囲に制限があるものがあります。 注意すべき重要な制限は以下のとおりです：
- Data Volume Capacity: 月間最大1,000万ヒット
- Max Data Rows: 50,000 行
- カスタム変数: 5スロット
- カスタムディメンションとメトリック。
- Data Freshness: 24+ hours
中小企業では、Google Analytics を使用する際にこれらの容量制限は問題にならないかもしれませんが、大企業では標準版だけで簡単に最大容量を達成することがあります。
Google Analytics 360
Google Analytics のプレミアム版では、無料版で提供されるものをはるかに上回る機能が提供されます。
プレミアム アナリティクスでは、データの収集、レポート、および分析をより良くするための追加機能が数多く提供されています。
- 高品質なデータ（& より多く収集！） – 360では、データ容量が1ヶ月あたり1000万ヒットから5億ヒットに拡張されました。 また、99.9%のデータ精度と98%のデータ鮮度（4時間以内）を保証しています。 言い換えれば、より正確で最新のデータを、より大量に収集することができます。
- カスタム・データ収集の向上 – データの向上に加えて、360 では、データ収集をカスタマイズする方法に関しても、より高度な機能を備えています。 プレミアム サービスでは、50 のカスタム変数と、これらの変数に基づく 200 のカスタム ディメンションおよびメトリックを持つことができます。 これは、オーディエンスにとって本当に重要な数字をより包括的に見ることができます。
- Advanced Analytics – Data Driven Attribution Modeling、DoubleClick Campaign Managerとの統合、およびGoogle BigQueryによるデータの実行などの機能により、マーケティング担当者はターゲットオーディエンスについて必要な貴重な洞察を簡単に取得することができます。 これらのツールは、オンライン行動、ウェブサイトとのインタラクション方法、さらにはバイヤーズジャーニーの定義に役立ちます。
これらの機能に加えて、サービスの実装、スタッフのトレーニング、アカウント使用中のあらゆる質問に対する迅速なサポートを行う専任のGoogle Analyticsアカウントマネージャによる特別なサポートも受けられます。
Google 360の機能は印象的ですが、すべてのマーケティング担当者にとって価値があるとは限りませんし、高価格を正当化するために必要なROIを提供できないかもしれません。
あなたの組織でGoogle Analytics StandardまたはGoogle Analytics 360を評価するときに考慮すべき複数の要因があります。 Google Analytics 360 を使えば、必要な情報を得ることができるかもしれません。 どうしても決められない場合は、Google Analytics Standard を試してみて、追加の容量や機能が必要だと感じたらアップグレードしてください。