Why Chevy loves those “real people” ads even if viewers hate them

Ad Man Xが、「俳優ではなく本物の人間」を使ったシボレーの広告、保険会社のドリームシーケンス、酒の妖精について語る

アドマンXは、シカゴの大手全国代理店で受賞歴のあるクリエイティブ・エグゼクティブです。 スーパーボウル・コマーシャルを含むテレビ広告キャンペーンを、私たちの消費と思考を巧みにコントロールする様々な大手グローバル・ブランドのために監督してきた。 今回、NFLのフットボールでヘビーローテーションされる広告について、匿名を装ってコメントし、その専門知識を共有することになった（Ad Man Xは、自分がプロとして関わっているテレビコマーシャルについてはコメントしない。 ブロック&タックルへのすべての参加は完全にプロフェッショナルではない。)

今回のAd Man Xでは、ますますシュールなState Farmキャンペーンと太る酒ブランドの15秒スポットを専門家に査定してもらいました。

Chevrolet: “Behind Us”

シボレーの男が、シボレー シルバラード ピックアップ トラックに大勢の人を乗せて、この過剰設計の自動車の無駄な機能について卑屈な発言をさせる。 シボレー担当者はトラックのヘッドアップディスプレイを実演します。 「私のトラックにはそんなものはない」と後部座席の髭面の男は言い、明らかに自分の車の劣等感を楽しんでいるようだった。 その後、シボレーの競合他社製トラックをリアビューで見ることになるのだが、ある女性は「本来あるべき場所」と言う。 1秒でも長くテレビに出られるなら、フォードやダッジを素手で殺してもいい。 1403>

Block & Tackle: このCMが流れたとき、「リモコンはどこだ？」は別として、誰もが思うのは、どうしてこれがまだ放送されているのか、ということでしょう。 NFL視聴者の日曜日の悩みの種であり、誰からも嫌われているものです。 それなのにシボレーはしぶとく生き残っている。

広告マンX：彼らは、誰かがこれらのコマーシャルに出たくない時が決して来ないことを知っているのです。

B&T: 「俳優ではない」人の中には、技術的にはそう雇われなかったとしても、結果的には俳優だったということが過去に報道されたことがありますね。

AMX: 彼らは我々の時間軸に存在していると思います。 彼らは人間です。 しかし、左後ろのシートのひげを生やした紳士ほどリアルな人物はいないでしょう。 彼の物語を知りたい。 もしシボレーが聞いていたら、広告キャンペーンを放棄して、この男性だけに焦点を合わせてください。

B&T: ああ、そうですね。 昔の探鉱者。 “Air-conditionin’? 私のトラックにはそれがない！」。 ドアは？ 俺のトラックにはそれがない！」

AMX: 「このトラックは確かに広いな！」

AMX: 「このトラックにはそれがない。 俺の豆の缶詰も全部入るぜ！”

とにかく、この「本物の人たち」は契約を知っていて、どうしてもこのCMに出たいから、厚かましく言うのです。 人々は、自分がどう反応すべきかを知っているのです。

BT: 数年前に The A.V. Club で、「本物の人々」の一人にインタビューしたことがあります。 あなたは、これらのコマーシャルの「方法」について話してくれました。 私の質問は、むしろ「なぜ」なのか、ということです。誰もがこれらの広告を嫌っているのに、なぜ作り続けるのでしょうか？ シボレーは、これらのコマーシャルが実際に一般大衆にどのように作用するかという点で、私たちにはない何らかの視点を持っているに違いありません。 根底にあるのは、このカメラを見せたいとか、新しいスタイリングを見せたいとか、そういうことだけなんです。 新しい技術を面白く見せるコンセプトを考えるよりも、ほんの少しの “驕り “で、その情報を伝えることができる。 “この人たちは実在の人物で、うちの技術を語れるんだ！”と。 メッセージを伝えるもので、これを10億本も撮影できるんです。 アイデアはなくてもいいんです。 「私たちは何人かの人をそこに放り込んで、30秒間、私たちの製品について話すことができます」

B&T: 我々がそれを好きかどうかはシボレーにとっては重要ではなく、彼らにとって重要なのは、カメラについて話すお人好しのシボレー男を我々が覚えているかということなのですね。 つまり、あなたと私は、後部座席のティン・パン・ルーファスが、「私のトラックにはそんなカメラはついていない！」と言ったことを冗談で言っているのです。 しかし、私がそれをまったく覚えていなかったということは、シェヴィーにとっては「おい、うまくいったぞ」ということなのでしょうか？

AMX: ええ、うまくいきましたよ。 ご想像のとおり、広告が何を達成すべきかということについては、さまざまな意見があります。 情報を伝えるだけでいいという考え方もありますし、情報が心地よい形で届けられるかどうかは、一部の広告主にとってはあまり重要ではありません。 彼らは、 ³”いや、私は情報を配信したい、とうまくいけば人口の0.01％が、彼らは車の買い物に出ているときにそれを覚えているだろう³”と言う。 彼らは情報がentertainment.

いくつかの広告主は、ありがたいことに、反対を信じているよりも重要であると考えています。 彼らは言う、 ³”私は人々が統計を覚えていることを確認することについて気にしない。 私は、人々がそのブランドと楽しい関係を持つことを気にします。 だから私たちは、不快にさせないような、あるいは禁じられた娯楽的なことをしようとします。

B&T: シボレーのような会社は巨大な事業であるため、さまざまな方面で広告することになると思います。 シボレーも、もっとブランド志向で、「俺たちはアメリカだ、この馬を見ろ」みたいなコマーシャルをやっていますよね？

AMX: そうです。 彼らはおそらく、これらを違うように割り当てるでしょう。 この取り組みは、純粋にブランドに対して好感を持ってもらうためのものだ」。 そして、この取り組みは、この4つのトーキングポイントを伝える必要があります。” この背後にある科学は、彼らがNFLのシーズン中に4000回あなたを砲撃した場合、あなたの豆の脳は、その情報の一部を保持するかもしれないと言う。 「Gabe’s Worst Nightmare”

Bluetoothイヤホンをつけたスーツ姿の男-我々は彼をGabeと呼ぶ-は、独自の次元平面に存在するサッカースタジアムの傍観者になることに気づく。 異世界のアリーナを埋め尽くす、匿名のステートファームの保険代理店の軍団。 血のように赤い霧が立ちこめる。 人気と実力を兼ね備えたクオーターバック、パトリック・マホームズが現れるが、彼は「State Farm」という言葉を何度も何度も口にするだけだ。 クオーターバックのアーロン・ロジャースの幻影が、ほとんど認識できないほど歪んだ声で語りかける。 “目を覚ませ “とロジャースは言う。 最後に、ゲイブがこの不穏な幻影を別の男に説明し、男がゲイブに保険を売りつけようとするのが見える。 ステート・ファームのロゴが表示される。

AMX: これが私の仕事であるにもかかわらず、ゲイブがスポーツエージェントであって、ステートファームのエージェントでないことをずっと忘れていました。

B&T: その通りで、スポーツ選手が彼よりもステートファームのエージェントを好きなので、彼は嫉妬していると思います。 私はフットボールをよく見ますし、コマーシャルもたくさん見ます。 それでも、私でさえ、もうゲイブの世界の前提をほとんど覚えていないんだ。 なぜなら、今は本当に深いところにいるからだ。 このCMのほとんどは、ゲイブの心の中が舞台になっているのです

AMX: 彼らはジョン・Q・パブリックに多くのことを要求しているんだ。 彼らは本質的に、サクセションのようなものと同じくらい、これに注意を払うよう求めているのです。

B&T: とはいえ、私はこのキャンペーンに賛成していますよ。 今は好きです。 それは、スティーブ・カレルが去った後の「オフィス」を思い出させます。NBC は番組を更新し続け、クリエイティブ・チームはまるで、「ああ、この番組はもう終わってしまうのか」と感じ始めていました。 そして、失うものが何もないかのように、より奇妙で漫画的な脚本を書くようになった。 これらのエピソードは、この番組で最も素晴らしいエピソードではありませんが、私は「ウッホー！」というめまいのような感覚で見るのが好きです。 というのも、後半のエピソードは深みにはまる可能性があるからです。 私にとってのガブシリーズはそこなんです。

AMX: シボレーシルバラードとは正反対ですね。 最後に少し情報がありますが、これはステートファームとNFLとの関係についてのものです。 彼らは、NFLの日曜日にあなたがどのようにテレビを見ているかを理解しています。 ビール4杯を飲み干し、6時間ぶっ続けでサッカーを観戦する。 脳は高いレベルでは機能していません。 だから、「たくさんの情報を詰め込むつもりはない。 このコマーシャルから立ち去り、ステート・ファームについて漠然とした快感を抱いて欲しいのです。” そして多分、あなたは2、3回ウケるでしょう。

私はそれが好きです。 ちょっとだけ楽しんでもらいましょう。そして、もしあなたが家や自動車の保険を探しているなら、ステート・ファームのロゴを見たときに、このいい感じを受けるのです。 そこが広告の本当の効果です。 難しいのは、皆さんは電話を取ろうとしないことです。 DVRを一時停止して、「今すぐState Farmに電話しなくちゃ！」なんてことはないでしょう。 それよりも、月曜日に保険について考えなければならなくなったとき、「あれ、State Farmに怒ってないぞ」という気持ちになるかもしれません。

さらに、これがずっと続いているということは、クリエイターができることに関して、もう少し自由度があるということです。 数週間前に「フロ・ユニバース」の話をしましたが、それと同じことです。 私たちはFloを知っていますが、その世界では彼女の力は無限大です。 このゲイブも同じです。 このCMは意味不明なところがいいんです。 このCMが意味不明なのがいいんです。「くそったれ！」って感じです。 やりたいことは何でもできる。 夢なんだ “という感じです。 そして、ブランドであるステート・ファームは、 この男の心の中の地獄の七不思議として描かれることを望んでいる。 赤い背景、曖昧な叫び声、アーロン・ロジャースの奇妙な笑顔、驚くほど不気味です。

RumChata: 「The Robot And The RumChata Fairy」