Mario Dedivanovic utvecklar sitt Master Class-format.
I lördags var sminkkonstnären värd för 1 600 personer på The Theater at the Ace Hotel i Los Angeles för den senaste delen av hans seminarieserie. Det utsålda evenemanget fick en första uppståndelse eftersom Kim Kardashian, Dedivanovics mångåriga klient, fungerade som modell, men under den sex timmar långa klassen visade Dedivanovic upp ett nytt sätt för varumärken att lansera produkter.
Dedivanovic hjälpte Tatcha att presentera sitt nyaste erbjudande, Dewy Skin Cream, och det var första gången som han hjälpte ett varumärke att lansera en produkt under klassen – hittills har han varit värd för mellan 40 och 45 stycken. I ett telefonsamtal förklarade Dedivanovic att beslutet kom naturligt för honom, eftersom Tatcha-grundaren Vicky Tsai både är en vän och en mångårig sponsor av presentpåsarna.
”I åratal använde jag alltid en mycket mjukgörande fuktighetskräm på mina Master Classes, eftersom det är vad jag gillar att använda som bas, och hon berättade för mig att hon kommer ut med en ny produkt som är inspirerad av mig”, sa Dedivanovic. ”Mina kunder retar mig eftersom jag alltid säger att jag älskar exklusiva produkter. Jag tänkte att det skulle vara gulligt att vara den första att visa upp på kursen.”
I ett e-postmeddelande bekräftade Tsai att produkten var inspirerad av Dedivanovic och noterade hans passion för utbildning. ”Anledningen till att folk flyger runt om i världen för att gå på hans mästarklasser är att han är genuint motiverad av att vilja undervisa och inspirera andra människor”, säger hon. ”Han lägger ner sitt hjärta och sin själ i dessa klasser, klämmer in dem i ett redan fullspäckat schema och drar sig för att flyga dit hela nätterna.”
Mer nyhet på klassen kom via Kardashian, som talade ur ett klientperspektiv om vad hon anser vara lämpligt och inte lämpligt från en konstnär, och Anastasia Soare, grundare av Anastasia Beverly Hills, som debuterade på serien för att ge en ögonbrynshandledning.
”Hon är bokstavligen ögonbrynens drottning och hon är ansvarig för hela trenden med ögonbryn”, sade Dedivanovic om Soare. ”Hon har gjort Kims bryn i tio år och jag står henne nära. Jag gjorde paletten med henne och jag hade ett samarbete med henne 2015, så jag tänkte att det skulle vara fantastiskt att få med Anastasia på scenen.”
Denna utveckling tillgodoser Master Class-publiken, som mestadels består av blivande makeupartister, fans och till och med framtida sminkmoguler; Huda Kattan, Makeup by Ariel, Makeup by Samuel och Makeup by Ari har alla deltagit i tidigare sessioner. Men för varumärken erbjuder Master Class-tilläggen ett annat sätt att nå nya målgrupper, särskilt de som är så engagerade och digitalt kunniga som Dedivanovics.
Dedivanovic säger dock att det inte är så snabbt.
”Jag säljer inga produkter i Master Class, det handlar om vad som finns i mitt kit”, säger han. ”Självklart vill eleverna veta vad det är, men jag involverar inte varumärken i min demo överhuvudtaget. Ingen kan någonsin ha något att säga till om eller be mig använda något. Till och med alla de som sponsrar presentpåsarna, ingen kan säga till mig ’du måste använda det här’ eller ’kan du använda det här?’ Jag använder det som jag tänker på den dagen.”
Det verkar som om vissa saker fortfarande är heliga och för tillfället kommer Master Class att förbli en #SponCon-fri zon.
Mer från WWD.com:
Mario Dedivanovic jobbar på en egen sminklinje