W marketingu wirusowym współczynnik K może być używany do opisania tempa wzrostu witryn internetowych, aplikacji lub bazy klientów. Wzór jest w przybliżeniu następujący:
i = liczba zaproszeń wysłanych przez każdego klienta {{text{liczba zaproszeń wysłanych przez każdego klienta}}} 
To użycie jest zapożyczone od podstawowej liczby reprodukcyjnej w medycznej dziedzinie epidemiologii, w której wirus mający współczynnik k równy 1 jest w „stałym” stanie ani wzrostu, ani spadku, podczas gdy współczynnik k większy niż 1 wskazuje na wykładniczy wzrost, a współczynnik k mniejszy niż 1 wskazuje na wykładniczy spadek. Współczynnik k w tym kontekście sam w sobie jest iloczynem tempa dystrybucji i infekcji aplikacji (lub wirusa). „Dystrybucja” (i) mierzy średnią liczbę osób, z którymi gospodarz będzie się kontaktował, gdy nadal jest zakaźny, a „infekcja” (c) mierzy, jak prawdopodobne jest, że przeciętna osoba również zostanie zainfekowana po kontakcie z gospodarzem wirusowym.
Społeczny współczynnik K zdefiniowany
Z nadejściem mediów społecznościowych, pojawiła się nowa ewolucja koncepcji współczynnika K. Społeczny współczynnik K jest wskaźnikiem tego, jak wirusowa jest strona internetowa, gdy treść jest dzielona z witryny na media społecznościowe. Jest on funkcją Współczynnika Społecznego, który określa jak szybko treść rozprzestrzenia się poprzez udostępnianie społecznościowe, oraz Współczynnika Udostępniania, który jest miarą tego, jak często treść może być udostępniana.
Jak odwiedzający Twoją witrynę dzielą się jej treścią w swoich sieciach społecznościowych, treść może stać się wirusowa, ponieważ posty w mediach społecznościowych przyciągają nowych odwiedzających, którzy następnie dzielą się większą ilością treści. Społeczny współczynnik K mierzy wzrost dostarczony z udostępniania społecznościowego.