Search Engine Optimization (SEO) desempenha um papel significativo na criação de uma forte presença on-line de qualquer negócio. A importância das melhores práticas de SEO para o comércio electrónico não deve ser subestimada. SEO para sites de comércio eletrônico é algo onde muitas lojas online estão falhando miseravelmente, incapazes de explorar totalmente o poder do marketing orgânico.
Para pintar um quadro, 51% de todo o tráfego global de comércio eletrônico na web vem de motores de busca e 70-80% dos compradores online ignoram anúncios pagos nos resultados de busca. Portanto, para ser visto por potenciais clientes em potencial, você deve otimizar seu website de comércio eletrônico com as melhores estratégias de SEO e subir na classificação nas Páginas de Resultados de Busca (SERPs).
Para dar-lhe um avanço, eu elaborei uma lista das melhores estratégias de SEO de comércio eletrônico que lhe permitirá escalar seu negócio online significativamente e gerar maiores lucros a longo prazo.
Melhores estratégias de SEO de comércio eletrônico
Para começar, você deve entender que a pesquisa eficaz de palavras-chave é a base da estratégia de SEO de comércio eletrônico. Com uma lista de palavras-chave alvo, você pode alcançar um público relevante que tem mais probabilidade de converter.
Uma pesquisa de palavras-chave apropriada é crucial para cada loja de comércio eletrônico, pois ajuda a oferecer o produto certo para o público certo no momento certo. Dito isto, vamos aprender a escolher as melhores palavras-chave para o seu site de comércio electrónico para que ele consiga uma posição mais alta em SERPs.
Pesquisa de palavras-chave SEO para comércio electrónico
Você deve escolher as palavras-chave do seu site em torno das pesquisas de produtos reais. Por exemplo, “Jaquetas de Couro para Homens”. As seguintes plataformas podem ajudá-lo a identificar palavras-chave relevantes relacionadas a produtos com o mínimo de esforço.
#1 Sugestões Amazon
Sendo um dos maiores sites de comércio eletrônico, Amazon é uma palavra-chave mina de ouro. Ela fornece uma lista de palavras-chave de cauda longa que são específicas do produto. Por exemplo, “Red Leather Jackets for Men”.
Não só essas palavras-chave convertem melhor, mas as palavras-chave de cauda longa também são menos competitivas. Você pode começar sua pesquisa de palavras-chave digitando uma palavra-chave que melhor descreva seus produtos. Invente uma variação de palavras-chave e anote todas as palavras-chave relevantes que podem ser frutíferas para a sua estratégia de SEO de comércio electrónico. Sinta-se livre para enxaguar e repetir o processo para todos os produtos importantes que você está vendendo em seu site de comércio eletrônico.
#2 Keyword Tool Dominator
Esta ferramenta de palavras-chave traz as melhores sugestões de pesquisa da Amazon, Etsy, e eBay para uma única plataforma. Quando você digitar uma palavra-chave semente, o Keyword Tool Dominator mostrará dezenas de sugestões de palavras-chave para você. Ela permite que você encontre palavras-chave de cauda longa muito mais rápido do que as sugestões da Amazon. Além disso, na minha opinião, dá-lhe uma melhor variedade de opções de palavras-chave.
#3 SEMrush
SEMRush é um pouco diferente das sugestões da Amazon e da Keyword Tool Dominator. É uma ótima ferramenta analítica para analisar a visibilidade online da marca. Você pode inserir o nome do seu concorrente e identificar o que está classificando para quais palavras-chave específicas.
Pode fazê-lo clicando em “Organic Research” na barra lateral.
Aqui você pode ver todas as palavras-chave que seu concorrente classifica:
Se você quiser pegar cada palavra-chave da SEMrush, basta verificar o relatório “concorrentes”:
Repetir o processo com diferentes concorrentes. Construa a sua pesquisa e crie uma lista eficaz de palavras-chave relevantes que são populares dentro do seu nicho.
Ecommerce Website Architecture
Não importa se você tem um website de comércio eletrônico pequeno ou enorme, a arquitetura do seu website cria toda a diferença. Se o seu website é baseado em um Sistema de Gerenciamento de Conteúdo (CMS), você não precisa se preocupar com a arquitetura do website, pois ela já está no lugar.
A arquitetura do seu website está diretamente relacionada ao desempenho do seu website. Todas as principais plataformas de comércio eletrônico incluindo WooCommerce, Shopify, ou Magento usam pilhas otimizadas que oferecem melhor desempenho para websites de comércio eletrônico. Por exemplo, na Cloudways, oferecemos uma pilha otimizada que vem integrada com quatro opções de cache diferentes que melhoram o desempenho da página e reduzem o tempo de carregamento do site.
#1 Estrutura do site de comércio eletrônico
A estrutura do seu site de comércio eletrônico deve ser simples para que o suco do link flua de cima para baixo suavemente.
Na imagem acima, cada página de produto está a apenas três cliques da página inicial.
Página inicial > Categoria > Sub Categoria > Produto
Existe uma regra não oficial entre os desenvolvedores UX/UI conhecida como a ‘regra dos 3 cliques’. De acordo com isso, você deve reconsiderar qualquer página que requeira mais de três cliques para navegar de volta para a sua página inicial. Não complique a jornada do usuário!
#2 Adicionar Breadcrumbs
Você também pode otimizar a arquitetura do site, adicionando breadcrumbs. O rasto do pão ralado é útil tanto para web designers como para especialistas em SEO. Ela ajuda o Google bots a entender melhor a hierarquia do seu site, e ajuda os visitantes online a compreender melhor a sua posição atual no seu site.
Google também mostra migalhas de pão dentro do índice de pesquisa. Especialistas em SEO acreditam que isso simplifica a experiência do usuário no SERP. Você deve saber sobre os três tipos de pão ralado:
1. Breadcrumbs baseado na localização – É um dos tipos mais comuns de rasto de pão ralado. Ele destaca a posição de uma página dentro da hierarquia do site. Um usuário pode visitar uma página similar usando migalhas de pão baseadas em localização.
2. Breadcrumbs-based Attribute-based Breadcrumbs – Semelhante ao breadcrumbs baseado em localização, a única diferença entre os dois é que ao invés do título da página, ele usa uma palavra-chave específica ou outro atributo para representar a página web. São ideais para sites de comércio electrónico.
3. Breadcrumbs baseados em histórico – Estes breadcrumbs mostram o caminho que o utilizador tomou para qualquer página da Web. Eles podem acessar uma página web através de vários caminhos.
#3 Optimize Sitelinks
Google adiciona links de sites para cada site em pesquisa orgânica. Confira os links do site Cloudways que mostram as páginas mais visitadas aos usuários.
Você não pode dizer ao Google quais páginas devem ser incluídas como links do seu site porque o processo é totalmente automatizado. Isto é o que o Google diz sobre a adição de links de sites.
#4 Keep a Proper Internal Linking Structure
Você deve adicionar links internos a cada página de produto e interligá-los a páginas diferentes. Você sempre pode ligá-los a páginas que você deseja dar mais valor. Ele permite que o sumo do link distribua uniformemente.
Se você não sabe sobre ‘deep linking’, o processo refere-se a ligar as páginas de produtos a partir da página inicial ou de uma página principal de aterragem. Neil Patel diz que links profundos têm um papel vital em ajudar os usuários a encontrar produtos, bem como para executar uma estratégia eficaz de comércio eletrônico SEO.
Ecommerce Website Architecture Example
Vamos tomar PetSmart.com como um exemplo da vida real de uma loja de comércio eletrônico bem estruturada. Suponha que você tenha pousado no site em busca de uma tigela de comida para seu animal de estimação.
Você iria para a página inicial, passaria o mouse sobre a categoria “Comprar por animal de estimação” e clicaria em “Cão”.
Seguido por “Tigelas e Alimentadores”
E você obterá uma lista de todas as tigelas e alimentadores para seu cão.
Petsmart usa uma estrutura de site plano permitindo ao Google indexar completamente todas as suas páginas. Em apenas três cliques, o usuário encontra o que quer.
3 SEO On-Page para sites de comércio eletrônico
Agora que você tenha um melhor entendimento da arquitetura do site de comércio eletrônico, vamos ver como corrigir elementos on-page da sua loja de comércio eletrônico. SEO na página refere-se à otimização de conteúdo e código em cada página do site.
1. Prepare uma lista de palavras-chave
Você deve começar criando uma lista de palavras-chave em que você quer classificar sua loja de comércio eletrônico. Suponha que você quer ter como alvo Black Friday. Para preparar a sua loja online, você deve encontrar as palavras-chave que são relevantes para a Sexta-Feira Preta-Feira Preta. Por exemplo, “Best Black Friday Deals” ou “Best Black Friday Sales”.
É melhor continuar a procurar por variações até encontrar palavras-chave relevantes com o mínimo de dificuldade. Sinta-se à vontade para usar qualquer ferramenta de sua escolha. Uma vez finalizadas as palavras-chave, verifique as suas variações e adicione-as à página principal, páginas da categoria e páginas de produtos.
2. Optimize o Ecommerce SEO para voz
Não deve negligenciar o Ecommerce SEO para voz num mundo tão móvel. O Google suporta a voz humana. Portanto, concentre-se em escrever descrições de produtos que tenham um tom de conversação. As pessoas geralmente preferem fazer uma pergunta em vez de escrevê-la em motores de busca. Por exemplo:
- Onde posso comprar
Mostrar-me comentários de Quais são as melhores características de Como pode ajudar-me?
Estes são alguns exemplos de como pode desenvolver um tom de conversação nas descrições dos seus produtos. Também pode adicionar Perguntas Frequentes (FAQs) às páginas dos seus produtos, uma vez que isto permite ao Google captar o seu conteúdo com os seus bots de voz.
3. Melhorar a Velocidade da Página
Google indica que a velocidade do site é um dos sinais utilizados pelo seu algoritmo para classificar as páginas. Isto significa a importância da velocidade das páginas para aumentar a classificação da sua loja de comércio electrónico. Use ferramentas como a ferramenta de teste de velocidade de páginas do Google para melhorar a classificação da sua loja de comércio electrónico.
4. Descrições de produtos de comércio electrónico
Não há regras definidas para escrever descrições de produtos eficazes para motores de busca. No entanto, você deve se lembrar dos seguintes pontos-chave para a melhor estratégia de SEO de comércio eletrônico antes de iniciar qualquer promoção.
Pontos-chave
- Use click-Palavras-chave magnéticas como “25% OFF” ou “Lowest Price” no Meta Title do seu produto para aumentar a sua taxa de cliques (CTR)
- Pode também adicionar modificadores como “Buy” ou “Deals” para obter mais tráfego
- Asegure uma clara visibilidade de características importantes num lugar de destaque dentro da página do produto
- Criar links internos nas páginas de produtos e categorias
- Utilize pelo menos 3-5 links nas descrições dos seus produtos
>979797>Tente incorporar frases como “Great Selection” ou “FREE Shipping” para maximizar a sua página de produto CTR>979797>Keep descrições de produto entre 300 a 800 palavras para produtos regulares e 1000+ para produtos de alta venda. Certifique-se também de não usar a sua palavra-chave principal mais do que 3-5 vezes nas descrições dos seus produtos
Mais, adicione uma Secção de Revisão às páginas dos seus produtos. Avise os compradores para se envolverem com a sua loja virtual e escreverem sobre a sua experiência. Isso ajudará o seu site de comércio eletrônico a se classificar mesmo para palavras-chave ‘Review’ e trará mais tráfego para o site. É melhor adicionar uma Estrutura Tabular para Especificações de Produtos, pois isso ajudará os mecanismos de busca a pegar trechos.
4 Exibir Trechos Ricos com Esquema de Revisão de Produtos no Google
Se você quiser se destacar na primeira página de resultados do Google, os trechos ricos do Google são o seu caminho a seguir. O motor de pesquisa capta snippets ricos para comentários e classificações de produtos permitindo-lhe desfrutar de mais visibilidade da marca.
Você pode obter esses snippets ricos implementando a marcação Schema nas páginas dos seus produtos. É um código único que fornece uma melhor compreensão do conteúdo da sua página. Dê uma olhada nos seguintes tipos de marcação Schema específica para revisões de produtos.
Não há garantia de que o Google exibirá sua marca em seus ricos trechos só porque você pediu. No entanto, uma marcação Schema adequada pode ajudá-lo a fazer a sua marca nos ricos trechos do Google com facilidade.
Embora configurar a marcação Schema manualmente não seja canja, eu recomendo que você use o Auxiliar de Marcação de Dados Estruturados do Google. Aqui está como você pode fazer isso.
Passo 1: Abra a ferramenta e selecione “produtos”.
Passo 2: Encontre uma página de produto em seu site que tenha resenhas e classificações.
Passo 3: Copie e cole a URL da página do seu produto como mostrado abaixo e clique em “Start Tagging”.
Passo 4: Destaque a seção (reviews ou avaliações) da página para etiquetá-la.
Passo 5: Destaque o número de reviews e escolha a tag “count”. Forneça o máximo de informações possíveis.
Passo 6: Clique em “Create HTML”.
Você tem a opção de copiar e colar este novo código HTML na sua página ou adicionar a nova marcação Schema ao seu código existente. Também, use o Console de Busca do Google para verificar se você implementou o esquema corretamente.
5: SEO Off-Page para sites de comércio eletrônico
Agora que cobrimos os elementos on-page do SEO de comércio eletrônico, vamos passar para as estratégias de SEO de comércio eletrônico off-page.
Off-page SEO para lojas de comércio eletrônico é um pouco diferente do SEO on-page. Inclui parcerias, patrocínios e programas de afiliados, no entanto, as bases são as mesmas, tais como a construção e divulgação de links.
#1 Construção e Anúncios de Links
Comece com as táticas básicas de construção de links para a promoção inicial de suas ofertas. Você pode começar com citações, comentários em blogs, links web 2.0, sites de Q/A, e até mesmo sites de social bookmarking para promover suas ofertas.
você verá constantes flutuações como algoritmos analisam a autoridade do seu site. Para manter melhores classificações nos motores de busca, obtenha links de qualidade de sites de terceiros para as suas principais páginas de destino.
#2 Parcerias
Pode estabelecer parcerias com diferentes sites afiliados que estão trabalhando dentro da sua indústria. Estes sites afiliados terão uma pequena percentagem como comissão quando venderem com sucesso os seus produtos. A vantagem de entrar em uma parceria é que você não terá que se preocupar em aumentar suas vendas.
Conheça um bom site afiliado. Você pode pesquisar por vários sites afiliados procurando ‘ REVIEWS’ ou ‘ BUYERS GUIDE’. Verifique os sites que estão no ranking para estas palavras-chave e depois contacte-os para parcerias.
#3 Patrocínios
Uma outra forma de promover as suas ofertas é patrocinando-as em diferentes blogs. Há muitos blogs de alto pagamento que aceitam conteúdo patrocinado. Você pode usar o público deles para promover seus produtos e aumentar suas vendas de comércio eletrônico.
Solte em mente, blogs com uma forte Autoridade de Domínio (DA) geralmente têm uma lista de pré-requisitos. Você deve criar e promover conteúdo de tal forma que satisfaça seus requisitos.
#4 Blogger Outreach
Outra grande tática SEO de comércio eletrônico fora da página é promover sua loja de comércio eletrônico, alcançando blogueiros relevantes de sua indústria. Você pode começar a divulgar depois de analisar quais influenciadores estão promovendo os produtos de seus concorrentes.
Dessa forma, você pode pedir aos influenciadores para incluir suas ofertas promocionais no blog deles também. Muitos blogueiros podem fazê-lo de graça, enquanto alguns irão solicitar um pagamento. De qualquer forma, não se esqueça de pedir backlinks. Geralmente, eles ficam felizes em fazê-lo.
Você também pode solicitar sites de blogueiros para posts de visitantes. Tudo o que eles precisam é de ideias controversas como ‘iPhone ou Samsung’: Qual delas é melhor para Introvertidos? Pense em tópicos semelhantes e faça crescer o seu negócio de comércio electrónico através da divulgação de bloggers da indústria.
#5 Escolha os Influenciadores Certos para Promoção
Você pode trazer mais olhos para a sua loja online, conectando-se com os influenciadores certos. Certifique-se de que cada influenciador a quem você se dirige tem um blog próprio.
Aqui está o que você pode fazer para se conectar com os influenciadores relevantes:
- Criar conteúdo de arranha-céus e pedir aos influenciadores que o partilhem
Entrevista os influenciadores no seu blog de comércio electrónico Curar dicas de vários influenciadores sobre qualquer tópico em particular e depois pedir-lhes que lhe forneçam um link de volta dos blogs deles
#6 Encontrar e Substituir Recursos Desatualizados por Email Outreach
Você deve encontrar recursos que estão fora…def-date, expiraram ou não funcionam. Não importa o que você vende, muitos negócios saem do negócio todos os dias. Não há nenhum ponto nos links que redirecionam para seu antigo website.
Em muitos casos, o nome do domínio do negócio expira e o website inteiro é substituído por páginas estacionadas. Você deve saber que as páginas em sites fora do negócio ainda estão tecnicamente funcionando, pois não são 404s e verificadores de links quebrados não conseguem encontrá-los.
Por isso, uma vez identificados os recursos desatualizados, informe a pessoa em questão através de e-mails. Além disso, não se limite a tocar-lhes no ombro, em vez disso, forneça-lhes um link de substituição. Eles ficarão felizes em entretê-lo quando você ajudá-los a melhorar seus sites.
Implementar. Meça. Repita.
Você deve ter uma estratégia de conteúdo eficaz que ajude você a atingir seus objetivos de negócios. Eu acredito que nós estabelecemos como a melhor estratégia de comércio eletrônico SEO pode permitir que o seu conteúdo seja melhor classificado nas Páginas de Resultados do Motor de Busca (SERPs).
Optimizar uma loja de comércio eletrônico é importante. No entanto, se você não tiver experiência, você pode sempre terceirizar um profissional. Ao longo do ano, você deve preparar sua loja online para dias especiais como o Dia dos Namorados ou a Sexta-feira Negra. A temporada de férias – último trimestre de qualquer ano – é uma grande oportunidade para aumentar a receita do seu negócio online.
Você também pode optar por terceirizar essas tarefas para revendedores de SEO. Explore mais sobre como enfrentar as dificuldades de otimizar seus sites.
Não deixe escapar as oportunidades. Optimize a sua loja online com visuais temáticos para atrair potenciais clientes. Sem a estratégia de marketing e planejamento certos, você não será capaz de se envolver com seu público, e certamente perderá um bom pedaço de vendas.
Mencionei todas as estratégias de SEO de comércio eletrônico que você pode implementar para promover seu negócio de comércio eletrônico. Lembre-se que SEO para sites de comércio eletrônico exige muito tempo e esforço. Portanto, optimize e comece hoje mesmo a promover a sua loja de comércio electrónico. Caso você não consiga compreender alguma tática em particular, basta comentar abaixo e teremos o maior prazer em responder.