Anheuser-Busch reclama a sua nova Budweiser Nitro Gold, que chega às prateleiras das lojas esta semana, é uma das primeiras cervejas pálidas embaladas com esta técnica de carbonatação à escala nacional. Primeiramente popularizadas pelos widgets de latas de nitrogênio do Guinness, as cervejas Nitro têm crescido em popularidade entre os cervejeiros artesanais recentemente, embora sejam muito mais comumente usadas em cervejas mais escuras por causa das bolhas menores que o processo produz.
Unlike Guinness, as latas Budweiser Nitro Gold não requerem um widget para ativar sua crocância. Em vez disso, a marca instrui os consumidores a agitar três vezes antes de abrir, e o marketing em torno da cerveja enfatiza que é melhor servir no meio de um copo.
“O ritual Nitro Pour acrescenta um pouco de teatro e emoção ao tradicional derramamento de cerveja oferecendo algo novo sem o sacrifício do tradicional sabor Budweiser que eles adoram”, disse Ricard Marques, o vp de marketing da Budweiser, núcleo & marcas de valor. “Com a Budweiser Nitro Gold, está tudo nas três vezes em que é preciso ser exacto – incendiar bolhas mais pequenas e densas para uma experiência de sabor sedoso e suave”
Um anúncio de 30 segundos que acompanha o lançamento realça o aspecto quebra tabu do método de servir com o slogan, “uma lager é a melhor maneira de desfrutar da maneira errada.”
Budweiser está apostando que a categoria de nitrogênio irá eventualmente produzir crescimento de dois dígitos uma vez que os bebedores de cerveja estão acostumados com o pour não convencional, de acordo com Marques.
“Estamos vendo uma oportunidade com nossa base de consumidores, oferecendo-lhes um produto premium para suas necessidades de paladar em constante mudança e para atender à demanda por experiências interativas”, disse Marques.