O que é uma Campanha de Capital e como pode ajudar a sua instituição sem fins lucrativos ou de ensino superior? Aqui está uma definição de campanha de capital, juntamente com três idéias-chave sobre quando você deve começar uma para sua organização.
Se você quiser começar a angariar fundos para sua instituição sem fins lucrativos, você tem que se perguntar: Qual é a meta de uma campanha de capital, qual é a nossa, e como vamos atingi-la? Se você quer alcançar uma meta específica, você deve começar uma campanha de capital. Mas, como se inicia uma? E, o que você precisa? Aqui estão algumas dicas e informações para guiá-lo através das etapas iniciais da sua campanha.
O que é uma Campanha Capital?
Então, o que é exatamente uma campanha capital? Uma campanha de capital é uma tentativa rigorosa, feita por uma organização sem fins lucrativos, de angariar grandes presentes para um objectivo específico ou uma variedade de objectivos. Se você tem vários objetivos, sua campanha de capital é uma campanha abrangente. Ter múltiplos objetivos classifica o seu projeto como uma campanha abrangente.
Estas doações ou presentes são normalmente usados para renovar ou adquirir um edifício. Entretanto, elas também são usadas para arrecadar dinheiro para doações, bolsas de estudo ou outros subsídios. Essencialmente, você está tentando levantar um número significativo de fundos dentro de um período de tempo definido como uma forma de apoiar os objetivos maiores e a missão de sua organização.
Quando começar uma campanha de capital
Existem três catalisadores comuns que inspiram as organizações sem fins lucrativos a iniciar campanhas de capital:
Você está precisando muito de um novo espaço ou de novos recursos
Suponha que alguém esteja vendendo as instalações que sua organização tem usado. A sua organização vai precisar de um novo espaço e rapidamente. Para minimizar as interrupções na sua organização e na comunidade em geral, você decide financiar um novo espaço para que você possa manter os negócios como sempre.
Você cresceu mais que o seu espaço
Como uma organização, todos vocês podem chegar à conclusão de que o seu espaço atual não está mais atendendo às necessidades da organização ou às necessidades das comunidades que você serve. Para melhor atender às suas necessidades em evolução, você pode angariar fundos para um novo espaço ou uma adição ao seu prédio existente.
Você quer ter um legado tangível
Estes são casos raros, mas sua organização pode se sentir inclinada, no final de seu tempo, a ter um legado tangível que pode ser na forma de um prédio que será útil para a comunidade.
Como organizar uma campanha de capital
Organizar uma campanha de capital envolve uma avaliação profunda do estado da sua organização e uma determinação clara dos seus objectivos.
Embora o director de desenvolvimento ou o director executivo da organização desempenhe um papel fundamental no início de uma campanha de capital bem sucedida, eles não podem gerir a campanha por si próprios. Durante o primeiro ano de uma campanha, um diretor pode gastar cerca de 75-80% do seu tempo focado no projeto. Depois de algum tempo, no entanto, é importante delegar o trabalho. O trabalho pode ser atribuído a alguém da organização ou a um colaborador externo. Eles ajudarão a conduzir os negócios como sempre, enquanto supervisionam a estabilidade da sua campanha.
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5 Fases da Campanha de Capital
Antes de executar a sua campanha, tem de avaliar a sua prontidão. Parte dessa avaliação é certificar-se de que você tem objetivos claros delineados antes de saltar para dentro. É importante dar uma boa olhada em quais são as suas necessidades organizacionais. Se você criou seu objetivo no vácuo, sem consultar outras pessoas em sua organização, o objetivo não servirá nem à organização, nem à comunidade, nem a ambos. É fundamental alinhar as suas intenções para a sua organização com áreas específicas de angariação de fundos, e depois planear como irá executar.
Agora você determinou o que sua comunidade precisa, como você vai atingir sua meta de campanha de capital? Como você organiza seus esforços, e usa seu tempo e recursos sabiamente? Uma campanha de capital é tipicamente dividida em etapas. Mais especificamente, há cinco fases no processo da campanha:
Fase de planejamento
Durante esta fase inicial, você deve avaliar todas as partes móveis que precisará envolver na sua campanha. Isto incluirá a formação de um estudo de viabilidade da campanha, a criação de uma meta ou metas múltiplas, a determinação do seu orçamento, o brainstorming dos recursos necessários e a reunião da sua equipe.
Você também deve usar este tempo para criar uma pirâmide de doadores. Esta é uma lista segmentada dos seus doadores existentes que identifica quem abordar para os diferentes níveis da sua campanha, tais como doações principais, doações planejadas, doações principais e assim por diante. Assista a este vídeo para obter detalhes sobre como funciona e como pode ajudá-lo a alcançar as metas de sua campanha de capital:
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Fase Silenciosa
Agora que você tenha planejado sua campanha de capital, é hora de entrar na primeira fase de execução. Dentro deste período, que normalmente dura 18 meses, você estará se concentrando em satisfazer seus principais leads de presentes. É durante este período que você está recebendo a maior parte de suas doações principais ou importantes. É importante atingir 75% da sua meta total antes de abrir a sua campanha ao público. Você pode usar a triagem de riqueza para encontrar jóias escondidas de grandes doadores em seus contatos existentes.
Fase de lançamento
Você agora se aproximou de todos os seus principais doadores, e agora está apto a apresentar sua campanha ao público! Este é o ponto onde você é capaz de comunicar sua meta ou objetivos a doadores potenciais e delinear sua intenção maior para a campanha.
Fase pública
Você está agora a terminar os seus esforços. Como você já se aproximou dos seus principais doadores e satisfez a maioria da sua campanha, agora você pode se conectar com a comunidade e doadores menores. São estes donativos mais pequenos que vão levar o seu objectivo a um fim.
Fase de Envolvimento e Avaliação
Embora a sua campanha tenha sido concluída com sucesso, é importante refletir ativamente sobre o processo. Acima de tudo, ao refletir novamente sobre o processo, é importante se perguntar: O que funcionou? O que não foi tão eficaz quanto previsto? Como poderíamos moldar nosso processo para futuras campanhas?
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