Com um exame mais detalhado de como o Facebook monitora e analisa o conteúdo que usuários e anunciantes promovem em suas plataformas, as diretrizes para publicidade no Facebook são mais rígidas do que nunca.
Como resultado, você precisa ter uma compreensão sólida do que é permitido, assim como do que não é, para garantir que seus anúncios sejam aprovados.
Não deixe que uma compreensão pouco clara das diretrizes de publicidade atuais do Facebook resulte em anúncios reprovados e mais trabalho para você.
Ler as nossas diretrizes de publicidade do Facebook em 2019 abaixo!
Anúncios no Facebook que NÃO são permitidos:
Existem certos tipos de conteúdo que o Facebook não aceitará em sua plataforma.
Se você estiver vendendo algum dos seguintes produtos, ou fornecendo algum desses serviços, você não poderá anunciar em sua plataforma.
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Conteúdo adulto
O Facebook não permite material sexualmente sugestivo ou sexualmente explícito em sua plataforma. Isso inclui nudez, nudez implícita, conteúdo que alude à atividade sexual, excesso de pele visível ou imagens focalizadas em partes individuais do corpo.
Exemplo proveniente das Diretrizes de Conteúdo Proibido do Facebook.
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Odiar a fala e o assédio
Anúncios que usam a fala de ódio ou linguagem de assédio são fundamentos para uma proibição total do Facebook. Isso inclui qualquer anúncio que discrimine ou incentive a discriminação contra uma pessoa com base em sua raça, etnia, cor, origem nacional, religião, idade, sexo, orientação sexual, identidade de gênero, status familiar, deficiência, condição médica ou genética.
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Drogas ilegais
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Prescrição de drogas
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Venda de álcool
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Apostas online
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Produtos de tabaco e parafernália relacionada
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Acompanhamento de sites e de amigos adultos
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Armas, munições e explosivos
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Promovendo ou facilitando uma atividade ilegal
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Não inclua mais de 20% de texto em nenhuma imagem.
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Não mostrar material sexualmente sugestivo ou sexualmente explícito
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Não promova conteúdo sensacional
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Não inclua funcionalidades inexistentes
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As imagens devem ter uma altura e largura mínimas de 600 pixels.
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O arquivo deve ser ou um JPG ou PNG.
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A proporção da imagem deve ser de 9:16 a 16:9.
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A tolerância da relação de aspecto é de 3%.
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O texto nas suas imagens não pode exceder 125 caracteres.
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Relação de imagem: 1.91:1 para 1:1
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Títulos com mais de 25 caracteres podem ser truncados.
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Descrições de links com mais de 30 caracteres também podem ser truncadas.
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Retratos precisos da sua marca
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Informação relevante para o resto do anúncio
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Práticas de publicidade predatórias
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Tenha cuidado com as informações que você solicita por meio de anúncios principais
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Públicas personalizadas
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Precisão específica de produto
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Vejam se a sua página de destino é relevante
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Assegure uma boa experiência de usuário
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Manter a conformidade
Você não pode fazer referência a nenhuma substância ilegal ou ilícita nos seus anúncios do Facebook.
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As farmácias e companhias de drogas só podem publicar anúncios no Facebook.
Com o aumento da maconha medicinal e da indústria legal da maconha, o Facebook relaxou sua posição ao permitir alguns negócios relevantes com um crachá cinza de verificação. Entretanto, sua política de anúncios ainda proíbe anúncios que “promovam a venda ou o uso de drogas ilegais, prescritas ou recreativas”
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Facebook permitirá apenas anúncios de álcool para audiências restritas à idade, em países onde é legal.
Facebook só permite anúncios para apostas online em países onde é legal.
Exemplo proveniente das Diretrizes de Conteúdo Proibido do Facebook.
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Orientações de imagens
As imagens que você usa têm um impacto direto na aprovação ou não dos seus anúncios no Facebook. A criação de imagens que seguem essas diretrizes garantirá que você não esteja colocando seus anúncios em risco e gerando trabalho extra para sua equipe quando eles precisarem ser refeitos.
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Isso não se refere ao conteúdo do cabeçalho ou do corpo dos seus anúncios, aplica-se apenas ao texto que é aplicado sobre a própria imagem.
Anúncios com baixa proporção de texto para imagem.
Anúncios com alta proporção de texto para imagem.
Adicionar exemplos de imagens através da Central de Ajuda Comercial do Facebook.
Apenas como as regras gerais de conteúdo, as imagens que você usa em seus anúncios não podem mostrar nudez, nudez implícita, atividade sexual, quantidade excessiva de pele, ou foco em partes individuais do corpo.
Você não pode usar imagens que possam chocar ou assustar os usuários do Facebook. Isso inclui imagens de abuso, gore, violência ou ameaça de violência.
Exemplo proveniente das Diretrizes de Conteúdo Proibido do Facebook.
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Refere-se a caixas de seleção, botões de reprodução, opções de múltipla escolha ou notificações que não funcionam. Se sua imagem incluir isso, ela será reprovada.
As especificações técnicas de sua imagem também têm um impacto na sua aprovação. Certifique-se de que imagens de qualquer tamanho são carregadas com a maior resolução possível.
Alguns destes também mudam quando a sua imagem inclui um hyperlink:
Com a crescente popularidade dos Anúncios de Vídeo do Facebook, é importante notar que essas diretrizes se estendem a esses também. Os anúncios de vídeo também têm uma consideração adicional para Conteúdo Perturbador e Restrições Relacionadas ao Entretenimento. Seus vídeos não podem incluir conteúdo que seja perturbador para o usuário, como telas piscando ou ruídos altos. Quaisquer anúncios relacionados a mídia, como jogos de vídeo, TV ou filmes, só podem ser direcionados a mais de 18 públicos se retratarem cenas com conteúdo maduro.
Diretivas de cópia escrita
Cópia de compilação é a parte mais importante dos seus anúncios do Facebook – pregue-os e os usuários estão mais propensos a converter. Quando você cria essa cópia, ela precisa se alinhar com as diretrizes de conteúdo restrito e proibido do Facebook e ser 100% relevante para o produto ou serviço que você está oferecendo e para o público-alvo.
Você precisa seguir os padrões da comunidade do Facebook o tempo todo e garantir que seus anúncios incluam:
Os anúncios que você criar devem falar com precisão e honestidade sobre o produto, serviço, empresa ou marca que está sendo anunciada.
A cópia que você incluir deve ser relevante para a imagem no seu anúncio, bem como a página de destino para a qual o anúncio direciona os usuários após clicar.
Diretivas de segmentação
Quando você está veiculando anúncios para um determinado público, você precisa ter certeza de que eles são relevantes aos seus interesses – não apenas para melhores taxas de conversão, mas para garantir que você esteja de acordo com as diretrizes de segmentação do Facebook. Se você estiver segmentando o público errado, ou fornecendo informações intencionalmente enganosas, seus anúncios serão reprovados.
Tenha cuidado para que seus anúncios não se envolvam em:
Você não pode usar anúncios para assediar ou discriminar os usuários do Facebook. Por exemplo, somente anúncios de aluguel de apartamento para pessoas que se identificam como brancas, ou promover declarações enganosas em torno de empréstimos ou perdão de dívidas, não são permitidos. Qualquer linguagem antagônica ou depreciativa também fará com que seus anúncios sejam reprovados.
Isso se baseia nas práticas anti-discriminatórias do Facebook, desaprovando proativamente quaisquer anúncios que visem grupos ou indivíduos com base em raça, cor, religião, sexo, deficiência, status familiar ou origem nacional. Os anunciantes que criarem anúncios que visem qualquer uma das categorias listadas acima serão considerados predatórios e, portanto, desaprovados.
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Você não pode solicitar informações sobre a afiliação política, raça, cor, religião, sexo, deficiência, status familiar ou origem nacional de alguém.
Tambem há coisas a considerar quando se usa:
Criar audiências personalizadas é uma das melhores ferramentas que você tem como anunciante do Facebook. Como as regulamentações sobre o uso de dados de clientes continuam a se expandir, qualquer público que você criar precisa estar em conformidade com os Termos de audiência do Facebook.
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Isso é especialmente importante para os anunciantes da UE, que têm políticas mais rígidas de coleta de dados a seguir.
Todos os anunciantes que promovem produtos como álcool ou jogos on-line precisam garantir que as restrições corretas de país e idade sejam definidas. Pular esta etapa fará com que seus anúncios sejam reprovados.
Página de aterragem Melhores Práticas
O processo de revisão do Facebook se estende além dos anúncios que você cria diretamente no seu serviço.
Vejam também todas as páginas de destino ligadas aos seus anúncios.
Adicionar exemplo do processo de revisão através da Política de publicidade do Facebook.
Se o conteúdo da sua página de destino não for relevante para o conteúdo do seu anúncio, não será aceite.
As páginas de aterragem ligadas aos seus anúncios do Facebook devem ter uma boa experiência de usuário. Isso significa que o site é totalmente funcional, livre de spyware/malware, ou qualquer outro software que resulte em uma experiência de usuário enganosa.
Sua página de destino deve incluir o seguinte para estar em conformidade com as diretrizes do Facebook: uma política de privacidade, preços e faturamento claramente indicados, quando apropriado, uma caixa de opção de inclusão desmarcada, e informações sobre como cancelar.
E aí está: um resumo das diretrizes de publicidade do Facebook que ajudará você a aprovar seus anúncios de forma rápida e fácil.
Só siga estas regras e você estará veiculando anúncios para clientes em potencial em pouco tempo.