Durante as duas últimas décadas, o mercado de entretenimento K-pop foi dominado pelas “Big 3” agências de entretenimento K-pop: SM Entertainment, YG Entertainment, e JYP Entertainment. A SM Entertainment tem tradicionalmente assumido a liderança em tamanho, número de artistas e receita. A SM também é considerada como tendo liderado a proliferação do fenómeno K-pop em todo o mundo com artistas K-pop proeminentes como Girls’ Generation, Exo, e Red Velvet. A cantora BoA e a boyband TVXQ se tornaram os primeiros ídolos do K-pop a entrar com sucesso no mercado japonês. Os grupos K-pop da YG Entertainment são Big Bang, Winner, iKon e Blackpink, enquanto a JYP Entertainment gerencia 2PM, JJ Project, Twice, e muitos outros.
O domínio K-pop do Big 3, que se manteve inalterado por quase duas décadas, expandiu-se recentemente para os ”Big 4”, com a chegada do Big Hit Entertainment. Graças ao seu artista BTS, o Big Hit viu os maiores lucros operacionais entre os “Big 4”. A BTS é um grupo K-pop de sete jovens coreanos, formado pela primeira vez em 2013, e são amplamente considerados os artistas K-pop mais populares. Eles regularmente quebram seus próprios recordes em vendas de álbuns e visualizações no YouTube. A BTS ainda está ganhando fãs ao redor do mundo, e esses fãs formaram o “ARMY”. O crescimento contínuo do seu fandom é uma grande força motriz por trás do estabelecimento dos recordes da BTS. Os concertos da BTS realizados em Seul em 2019 foram estimados em quase um trilhão de vitórias sul-coreanas como valor econômico para o país e atraíram 187 mil visitantes estrangeiros à Coréia.
Os usuários podem facilmente acessar conteúdo musical online, através de plataformas como YouTube e Spotify, mais e mais pessoas estão apreciando o conteúdo musical coreano em todos os lugares. Assim, a quantidade de dinheiro gasto por mês em conteúdo K-pop em todo o mundo dobrou e ficou em 9,2 dólares americanos por pessoa em 2019. As pessoas nos Emirados Árabes Unidos, particularmente, gastaram a maior quantidade de dinheiro em conteúdo K-pop; uma média de 36,4 dólares americanos por mês que é muito maior do que em outros países. Por outro lado, uma média de 14,1 horas foram gastas mensalmente a ver conteúdo K-pop em todo o mundo. Os espectadores em Ho Chi Minh no Vietnã e Bangkok na Tailândia estavam assistindo vídeos de música pop coreana mais do que as pessoas em Seul.
