Mario Dedivanovic está evoluindo seu formato de Master Class.
No sábado, o maquiador recebeu 1.600 pessoas no The Theater no Ace Hotel em Los Angeles para a última parte da sua série de seminários. O evento esgotou o buzz inicial quando Kim Kardashian, cliente de longa data da Dedivanovic, serviu como modelo, mas à medida que a aula de seis horas se desenrolou, Dedivanovic mostrou uma nova forma de as marcas estrearem o produto.
Dedivanovic ajudou a Tatcha a revelar a sua mais recente oferta, Dewy Skin Cream, marcando a primeira vez que ajudou uma marca a lançar um produto durante a aula – ele já hospedou entre 40 e 45 pessoas até agora. Falando por telefone, Dedivanovic explicou que a decisão veio naturalmente para ele, pois a fundadora da Tatcha Vicky Tsai é amiga e patrocinadora de longa data das bolsas de presente.
“Durante anos nas minhas Master Classes, eu sempre usei um hidratante muito emoliente porque é isso que eu gosto de usar como base, e me disse que ela está saindo com um novo produto que é inspirado em mim”, disse Dedivanovic. “Os meus clientes provocam-me porque eu digo sempre que adoro um exclusivo. Achei engraçado ser o primeiro a aparecer na aula”
Em um e-mail, Tsai confirmou que o produto foi inspirado por Dedivanovic e notou sua paixão pela educação. “A razão pela qual as pessoas voam ao redor do mundo para ir às suas Master Classes é porque ele está genuinamente motivado por querer ensinar e inspirar outras pessoas”, disse ela. “Ele coloca seu coração e sua alma nessas aulas, apertando-as em um horário já cheio e puxando todas as noites para voar”
Mais novidades na aula vieram através de Kardashian, que falou da perspectiva de um cliente sobre o que ela faz e não considera apropriado de um artista, e Anastasia Soare, fundadora de Anastasia Beverly Hills, que fez sua estréia na série para dar um tutorial de sobrancelhas.
“Ela é literalmente a rainha das sobrancelhas e é responsável por toda a tendência das sobrancelhas”, disse Dedivanovic da Soare. “Ela tem feito as sobrancelhas da Kim há 10 anos e eu estou perto dela. Eu fiz a paleta com ela e fiz uma parceria com ela em 2015, então eu pensei, quão incrível seria colocar Anastasia no palco…”
Esses desenvolvimentos atendem ao público da Master Class, que é composta principalmente por aspirantes a maquiadores, fãs e até mesmo futuros maquiadores; notadamente, Huda Kattan, Makeup by Ariel, Makeup by Samuel e Makeup by Ari já participaram de sessões passadas. Mas para as marcas, as adições da Master Class oferecem uma maneira diferente de alcançar novos públicos, especialmente aqueles tão engajados e com conhecimento digital como o da Dedivanovic.
Still, disse Dedivanovic, não tão rápido.
“Eu não vendo produto na Master Class, é sobre o que está no meu kit”, disse ele. “Obviamente, os alunos querem saber o que é, mas eu não envolvo marcas na minha demo. Ninguém nunca pode ter uma palavra a dizer ou pedir-me para usar alguma coisa”. Mesmo todas as pessoas que patrocinam as bolsas de presentes, ninguém pode me dizer, ‘você tem que usar isto’ ou ‘você pode usar isto?’ Eu uso tudo o que sai da minha mente naquele dia””
Algumas coisas, parece, ainda são sagradas e por enquanto, a Master Class permanecerá uma zona #SponCon-free.
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