A publicidade contextual é publicidade num website que é relevante para o conteúdo da página. Na publicidade contextual tradicional, os sistemas automatizados apresentam anúncios relacionados com o conteúdo do seu site com base na segmentação por palavras-chave.
Um dos exemplos mais conhecidos de publicidade contextual é o Google AdSense. Os robots do Google apresentam automaticamente anúncios relevantes para os seus utilizadores. Por exemplo, se você tiver um blog de crítica de filmes, o AdSense pode veicular anúncios contextuais para comprar ingressos de filmes ou inscrever-se em um serviço de transmissão de filmes. Os anúncios são selecionados a partir do inventário de anunciantes que se registram através do AdWords.
Alguns outros exemplos de publicidade contextual incluem:
- Anúncios contextuais dentro do jogo: O Wipeout HD da Sony foi um dos primeiros jogos a conter publicidade contextual antes do carregamento.
- Anúncio contextual in-video: Um exemplo deste tipo de publicidade contextual seria um anúncio no YouTube para shampoo mostrado antes de um vídeo tutorial de como cortar seu próprio cabelo.
- A publicidade nativa é uma forma de publicidade contextual, onde anúncios patrocinados são projetados para se parecerem com o conteúdo nativo em um site. (Isto é às vezes visto como uma prática publicitária enganosa.)
- Espera-se que a publicidade comportamental se torne a próxima fronteira da publicidade contextual. A publicidade comportamental é projetada para atingir o usuário com base em seu comportamento e não apenas nas preferências declaradas pelo usuário.