Sephora está terminando sua caixa de assinatura Play este mês com planos de sair com várias outras alternativas a diferentes preços.
A nova oferta lança 28 de abril com um conjunto de ” Favoritos”, disse uma porta-voz do varejista. Referido como o conjunto “Luxe”, o agrupamento inclui amostras deluxe da La Mer, Guerlain, Armani Beauty, Sulwhasoo, Kerastase e Victor & Rolf por $25. Será vendido em sephora.com.
Sephora também planeja estrear conjuntos de preços mais baixos, incluindo a categoria “Hello”, que dará aos compradores cinco amostras por $10, e a opção “Pop”, que terá seis produtos exclusivos e novos por $15.
Sephora lançou Play em 2015. A caixa de $10 forneceu aos compradores uma gama de amostras em torno de um tema, como cuidados com a pele ou o essencial. Seguiu a estréia de outros serviços populares de amostras de beleza, como Birchbox e Ipsy, que estrearam em 2010 e 2011, respectivamente.
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Para Sephora, a mudança de Play para conjuntos de compras vem à medida que os consumidores passam a fazer compras online durante a pandemia do coronavírus. Enquanto as vendas de comércio eletrônico de beleza estão em alta desde que as lojas fecharam, não se espera que os varejistas sejam capazes de compensar a perda das vendas na loja online.
As lojas Sephora nos EUA fecharam indefinidamente devido à COVID-19, e a empresa demitiu alguns empregados de meio período e sazonais, e pediu a alguns trabalhadores que aceitassem cortes salariais. A Ulta Beauty também despediu alguns trabalhadores de lojas e salões, assim como muitos outros varejistas que não trabalham em serviço.
Para mais do WWD.com, veja:
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