The Ultimate Guide to Blogging Quality vs Quantity (O Último Guia de Qualidade vs Quantidade)

Há e haverá sempre um debate entre qualidade e quantidade. Eles são dois fatores que estão ligados entre si e que você deve equilibrar para encontrar o verdadeiro sucesso no blog. O que é mais importante, porém, e onde você deve traçar a linha?

O que é melhor?

A primeira pergunta que você pode fazer é simples: o que é melhor, um único post de blog de alta qualidade ou um monte de posts mais curtos e de menor qualidade?

A resposta, porém, não é tão simples.

Um post de blog de alta qualidade tem o potencial de subir a alturas extremas. Esses posts podem se tornar recursos enormes e sempre verdes ligados a milhares de grandes domínios e podem se tornar um pilar central do valor do seu site inteiro.

Por outro lado, esse único post longo pode levar semanas para ser montado, e a manutenção contínua que ele requer para mantê-lo atualizado e relevante pode consumir horas ao longo dos anos seguintes. Isso é muito esforço para colocar em um pedaço de conteúdo, e você não tem nenhuma garantia de que ele vai realmente se sair bem. Milhares de blogs criam enormes e excelentes posts que não vão a lugar nenhum.

Existem muitos outros fatores de marketing de conteúdo em jogo (talvez os tópicos fossem muito competitivos, ou não tivessem tráfego), e isso só aumenta a confusão. Isto é algo que os blogueiros têm debatido e discutido durante décadas. Mais sobre isso mais tarde no artigo.

Para virar a moeda ao ar, produzir um punhado de posts menores e mais curtos no blog tem o benefício potencial de ser mais consistentemente útil ao seu site. Eles não levam muito tempo para produzir, e podem se sair bem sem ter que se tornar um grande malabarista da indústria de informações poderosas. Cada único post que você publica é uma oportunidade de se tornar viral, de obter bons links, e de se classificar para diferentes palavras-chave também.

Por outro lado, nenhum desses posts provavelmente se sairá extremamente bem, a menos que você tenha uma razão muito única para eles fazerem isso. Por exemplo, o famoso post do blog Matt Cutts sobre o fim do blog de visitantes não é na verdade muito longo e normalmente não seria considerado um pedaço de conteúdo de pilares. No entanto, como vinha de uma autoridade importante em SEO na época e dizia respeito a uma grande mudança no marketing, esse post tem sido ligado a cerca de um trilhão de vezes, tem quase 700 comentários e tem fornecido um valor infinito.

Obviamente, o blog de Matt não é algo que ele esteja fazendo marketing ou crescendo, é apenas um blog pessoal, então ele realmente não se importa com o desempenho desses posts. Ele tem outras coisas com que se preocupar. Diabos, ele só postou nele uma vez em 2019.

Como eu disse antes, e como eu vou dizer novamente, é tudo sobre atingir um equilíbrio. Então, o que acontece quando esse equilíbrio é alterado?

Quando a quantidade vai mal

Quantidade de posts no blog é complicado porque você não quer postar muito pouco, mas você também não quer postar muito. Você tem que ficar em algum lugar no meio.

Postar muito pouco é uma falha bastante óbvia. Se você está postando apenas uma vez por mês, uma vez por trimestre, ou uma vez por ano, você realmente não constrói muito com o seu blog. Não importa o quão de alta qualidade esse post no blog é; o tamanho pequeno do seu site e sua falta de conteúdo em geral faz com que seja uma má escolha para o Google recomendar.

Remmbre-se de que seu site quer ser classificado para um monte de palavras-chave diferentes, e você não pode realmente fazer isso com um único post no blog, você precisa de vários posts. Cada post é um novo conjunto de palavras-chave que você pode classificar, então quanto menos posts você publicar, menos consultas você pode aparecer em.

Sure, há blogs bem sucedidos que só publicam uma vez por mês ou mais, mas essas são exceções à regra. Eles são bem sucedidos não por causa do seu conteúdo, mas por outras razões. Se alguém como Neil Patel decidisse publicar um post apenas uma vez por mês, ele certamente ainda seria relevante, mas ele pode não estar tão difundido como está agora.

Conversamente, publicar novo conteúdo muito mais frequentemente tem alguns inconvenientes definidos. As pessoas que lêem o seu blog gostam de se manter a par do conteúdo que você publica. Muitas pessoas têm um desejo humano inerente de completar o que estão lendo, então ler cada post que você publica se torna um impulso para elas. Ao publicar com mais frequência do que podem ler, elas têm que desistir desse objetivo, e isso se sente mal.

Você também corre dois riscos definidos. Primeiro, você pode se deparar como um spammy. Publicar com demasiada frequência, mesmo que todo esse conteúdo seja único e decente em qualidade, pode fazer as pessoas sentirem que você está usando algum tipo de spinner ou scraper para fazer o trabalho por você. Elas ficam desconfiadas das suas fontes, especialmente se você publicar tudo sob um nome ou um banner geral de conta “site admin”.

O outro risco é que você simplesmente não tem tempo para mais nada. Pode levar bastante tempo para escrever um post de blog do início ao fim, e ainda mais se você estiver tentando colocar atenção e cuidado na sua escolha de palavras-chave. Você acaba gastando mais tempo escrevendo (ou gerenciando escritores) do que fazendo crescer seu negócio de outras maneiras. Há retornos decrescentes.

E sim, há muitos sites que publicam com mais frequência do que provavelmente deveriam. Houve um tempo, anos atrás, em que escrevia um novo post no blog todos os dias. Quando decidi que isso era demais, e me concentrei em um post de maior qualidade por semana, vi um crescimento imediato. Nem todos eles podem ser vencedores.

Se você tem uma quantidade fenomenal de recursos em mãos, você pode tipo de sucesso da força bruta com a quantidade pura do seu conteúdo. Mesmo se apenas 2% dos seus posts no blog são vencedores, se você está publicando milhares de posts por dia, isso ainda é um monte de posts bons circulando.

O Huffington Post fez isso quando eles começaram. A fim de atingir o grande momento o mais rápido possível, eles publicaram quase 2.000 posts por dia, com uma média de cerca de um por minuto. Eles podiam fazer isso porque tinham uma tonelada de dinheiro para atrair uma tonelada de escritores para escrever sobre uma tonelada de tópicos diferentes.

Para uma operação menor de um homem ou uma pequena equipe, a idéia de escrever mais do que um par de posts por dia é uma loucura. Não há tempo suficiente durante o dia. Não é uma estratégia que qualquer um possa fazer; só está disponível para você se você puder bancarrolar.

Quando a qualidade fica ruim

Agora vamos olhar para o outro eixo: qualidade. Você pode pensar que qualidade é apenas uma maneira; quanto maior for a qualidade de um post, melhor será. Você está correto, na maioria das vezes, mas na verdade há retornos decrescentes.

Obviamente, posts de qualidade inferior simplesmente não funcionam. Mensagens curtas, de baixa qualidade, mal escritas ou inúteis são automaticamente suprimidas pelo Google, por isso você tem que cumprir pelo menos os limites mínimos de qualidade.

Quais são esses limites? É difícil colocar em palavras porque “qualidade” não é realmente algo que possa ser facilmente definido. Em termos técnicos, você quer que os posts tenham pelo menos cerca de 1.500 palavras, mas também precisa que o post tenha elementos particulares, como:

• Fluxo. Um post deve começar com uma pergunta, conduzir através de raciocínio e evidência, e terminar com uma conclusão e fundamentação.
• Exclusividade. Um post deve ter algo único que o diferencia da concorrência.
• Formatação. Um bom post no blog hoje em dia inclui muita formatação, incluindo dobras, subtítulos, quebras de parágrafo e listas, para quebrar e tornar o conteúdo mais interessante de ler.
• Valor. Um bom post de blog não é escrito apenas para ser palavras em uma página, é escrito para entregar algum tipo de valor ao leitor. Qual é o propósito do post, e você está tendo sucesso com esse propósito?
• Surroundings. Um post precisa ser “dolled up” para funcionar bem. Isso significa tudo, desde metadados bem elaborados até imagens com legendas no post e mais.

Todos esses são elementos de qualidade, e você pode apostar que os motores de análise semântica e algoritmos de aprendizagem de máquinas do Google (sem mencionar seus avaliadores humanos) levam tudo isso em conta. Não é realmente algo que se possa quantificar, mas é tudo o que vai para uma análise global da qualidade.

>Então o que acontece se você colocar muita ênfase na qualidade?

Basicamente, você pode atingir retornos decrescentes. É uma questão de tempo gasto versus valor ganho. Você pode gastar mais três horas para encontrar apenas os links específicos certos para adicionar aos seus posts, ou um dia inteiro criando arte personalizada para suas imagens, ou uma semana pesquisando palavras-chave específicas que você pode usar de forma perfeitamente natural ao longo do post para obter a melhor classificação possível.

Meanwhile, alguém mais poderia fazer 1/4 dessa quantidade de trabalho na escrita de um post de qualidade moderada, e então escrever mais três deles no mesmo período de tempo. Você pode classificar #1 para uma consulta, mas eles classificam #2 para quatro consultas. Elas acabam com mais reconhecimento de nome, mais tráfego, mais links e mais valor.

O Terceiro Elemento: Consistência

Embora tenha de lutar para equilibrar as escalas entre qualidade e quantidade, há um terceiro factor em jogo, e esse é a consistência. Seu conteúdo precisa ser consistente acima de tudo.

Consistência é um modificador tanto para a qualidade quanto para a quantidade. Para a qualidade, você precisa manter um nível consistente de valor em seus posts. Se um post tem 2.000 palavras de lixo fofo e outro tem 1.200 palavras de conteúdo decente, as pessoas serão desligadas por uma e não serão enganchadas pela outra.

É por isso, aliás, que eu tento apontar para uma contagem de palavras alvo particular para todos os meus posts. Acho que o esforço para atingir uma determinada contagem de palavras (ou para me limitar a essa contagem) mantém a qualidade mais ou menos consistente. Tento escolher tópicos que não sejam tão complexos que precisaria escrever um livro sobre eles, e tento escolher tópicos que não sejam tão simples a ponto de precisar de um monte de fluff terciário para cobri-los em 2.000 palavras.

Consistência também é crucial para a quantidade, mas é mais em termos de agendamento do que a própria quantidade. Se você está publicando mais de três vezes por dia, não importa quantas vezes mais por dia; as pessoas vão saber que há novos conteúdos cada vez que visitarem, e isso é bom o suficiente. Se você estiver publicando uma vez por dia ou menos, é importante manter uma programação consistente.

Uma programação consistente diz às pessoas quando elas devem verificar seu site para obter novos conteúdos, e garante que você sempre tenha esse novo conteúdo para elas quando elas chegarem. Se a sua agenda é variável, as pessoas não criam o hábito de verificar, e eventualmente param.

O que você deve fazer?

Então, como você equilibra as escalas? O que deve fazer?

A resposta é: o máximo que puder.

HubSpot realizou vários estudos e descobriu que não há realmente um limite para a frequência com que pode publicar, desde que o mantenha consistente. Mais posts significam mais oportunidades e mais links. As poucas pessoas que você perde postando com demasiada frequência são substituídas por pessoas que não o teriam encontrado sem um determinado conteúdo que você não teria publicado de outra forma.

Então: poste o mais frequentemente possível enquanto mantém a qualidade. Se a sua qualidade sofre porque você está tentando postar mais vezes, você precisa discar de volta.

Pessoalmente, eu acho que você deve se concentrar na qualidade primeiro. Desenvolva conteúdo de alta qualidade regularmente, e descubra quanto tempo leva para produzir em média. Determine um cronograma com base nisso. Se você levar dois dias para escrever um blog de alta qualidade, você não deve postar mais de uma vez a cada dois dias, ou você vai deixar sua qualidade sofrer ou vai se esgotar.

Você pode, até certo ponto, complementar isso com dinheiro. Se você quiser postar mais vezes, gaste dinheiro para contratar escritores para produzir conteúdo para você. Você pode fazer isso com a escrita fantasma e manter tudo sob seu nome (embora você não deve postar com tanta freqüência que não seja acreditável), ou você pode fazer isso contratando escritores com suas próprias linhas.

Você também pode experimentar um plano variável. Por exemplo, Zenpost oferece um plano de exemplo onde uma postagem maior de 2.000 palavras é publicada a cada duas semanas, e a cada semana você publica uma postagem de 1.000 palavras e uma postagem de 600 palavras sobre outros assuntos.

Eu pessoalmente não gosto desse plano exato, porque eu acho que uma postagem de 600 palavras é muito curta para ser considerada de alta qualidade. No entanto, você poderia montar um plano onde você publica duas mensagens de 1.500 palavras por semana, e a cada duas semanas você publica uma mensagem mais longa de 2.500-3.000 palavras como um mergulho mais profundo em um grande conteúdo, ou mesmo uma vez por mês uma mega-posta de 5.000 palavras em que você gasta bastante tempo trabalhando.

É isso que quero dizer quando digo que qualidade e quantidade não são necessariamente reflexos ou opostos em uma escala. Você pode brincar com eles, fazer coisas diferentes, e descobrir qual balanço funciona melhor para o seu site.

Como você cresce, assim também pode crescer o seu cronograma de lançamentos. Assumindo mais escritores para preencher lacunas até que você esteja publicando diariamente, e aumentar a qualidade até que você esteja mudando essas 1.500 mensagens de palavras para 2.000 mensagens de palavras, e assim por diante. Nosso estudo de pesquisa que analisou mais de 28.000 mensagens de blogs de alto nível mostra que a média de postagens no blog está na faixa de 1200-1300 palavras, então você quer ter o objetivo de atingir (ou, idealmente, exceder) que para competir.

Precisa lembrar:

• Não gaste tanto tempo polindo sua escrita que não seja mais o gasto.
• Não planeje publicar com tanta freqüência que sua qualidade sofra por isso.
• Não tente assumir tanto que você se queime.

Se você puder manter essas dicas em mente quando estiver planejando, escrevendo e publicando, você vai encontrar um forte equilíbrio entre esses dois.