Riktlinjer för Facebooks annonsering som du behöver känna till!

Med ökad granskning av hur Facebook övervakar och granskar det innehåll som användare och annonsörer marknadsför på deras plattform är Facebooks riktlinjer för annonsering strängare än någonsin tidigare.

Det innebär att du måste ha en gedigen förståelse för vad som är tillåtet och vad som inte är tillåtet för att se till att dina annonser godkänns.

Låt inte en bristande förståelse för Facebooks nuvarande riktlinjer för annonsering resultera i icke-godkända annonser och mer arbete för dig.

Läs igenom våra annonseringsriktlinjer för Facebook 2019 nedan!

Facebook-annonser som INTE tillåts:

Det finns vissa typer av innehåll som Facebook helt och hållet inte accepterar på sin plattform.

Om du säljer någon av följande produkter eller tillhandahåller någon av dessa tjänster kommer du inte att kunna annonsera på deras plattform.

• Vuxeninnehåll

Facebook tillåter inte sexuellt suggestivt eller sexuellt explicit material på sin plattform. Detta inkluderar nakenhet, underförstådd nakenhet, innehåll som anspelar på sexuell aktivitet, överdrivet synlig hud eller bilder som fokuserar på enskilda kroppsdelar.

Exempel från Facebooks riktlinjer för förbjudet innehåll.

• Hatpropaganda och trakasserier

Alla annonser som använder sig av hatpropaganda eller trakasserande språkbruk är en anledning till ett totalt förbud mot att använda Facebook. Detta inkluderar alla annonser som diskriminerar eller uppmuntrar till diskriminering av en person på grund av ras, etnicitet, hudfärg, nationellt ursprung, religion, ålder, kön, sexuell läggning, könsidentitet, familjestatus, funktionshinder, medicinska eller genetiska tillstånd.

• Illegala droger

Du får inte hänvisa till olagliga eller otillåtna substanser i dina Facebook-annonser.

• Receptbelagda läkemedel

Endast förhandsgodkända apotek och läkemedelsföretag kan visa annonser på Facebook.

Med framväxten av medicinsk marijuana och den lagliga cannabisindustrin har Facebook lättat på sin ståndpunkt när det gäller att tillåta vissa relevanta företag med en grå verifieringsbricka. Deras annonspolicy förbjuder dock fortfarande annonser som ”främjar försäljning eller användning av olagliga, receptbelagda eller fritidsdroger.”

• Alkoholförsäljning

Facebook kommer endast att tillåta annonser för alkohol till strikt åldersbegränsade målgrupper i länder där det är lagligt.

• Onlinespel

Facebook tillåter endast annonser för onlinespel i länder där det är lagligt.

• Tobaksprodukter och relaterade tillbehör

Exempel från Facebooks riktlinjer för förbjudet innehåll.

• Datingwebbplatser och vänförmedlare för vuxna

• Vapen, ammunition och sprängämnen

• Promotion av eller underlättande av olaglig verksamhet

Riktlinjer för bilder

Den bild som du använder har en direkt inverkan på om Facebook godkänner dina annonser eller inte. Genom att skapa bilder som följer dessa riktlinjer kan du se till att du inte utsätter dina annonser för risker och genererar extra arbete för ditt team när de behöver göras om.

• Inkludera inte mer än 20 % text i en bild.

Detta gäller inte rubriken eller huvudinnehållet i dina annonser, utan endast text som appliceras över själva bilden.

Annonsbildexempel via Facebook Business Help Center.

• Visa inte sexuellt suggestivt eller sexuellt explicit material

Samma som de allmänna innehållsreglerna får bilderna du använder i dina annonser inte visa nakenhet, underförstådd nakenhet, sexuell aktivitet, överdrivet mycket hud eller fokus på enskilda kroppsdelar.

• Förmedla inte sensationellt innehåll

Du kan inte använda bilder som kan chockera eller skrämma Facebookanvändare. Detta innefattar bilder av misshandel, grymma saker, våld eller hot om våld.

Exempel från Facebooks riktlinjer för förbjudet innehåll.

• Inkludera inte obefintlig funktionalitet

Detta avser kryssrutor, uppspelningsknappar, flervalsalternativ eller meddelanden som inte fungerar. Om din bild innehåller detta kommer den inte att godkännas.

De tekniska specifikationerna för din bild har också betydelse för godkännandet. Se till att bilder av alla storlekar laddas upp med högsta möjliga upplösning.

• Bilder ska ha en minsta höjd och bredd på 600 pixlar.

• Filen måste vara antingen en JPG- eller PNG-fil.

• Bildförhållandet måste vara 9:16 eller 16:9.

• Toleransen för bildförhållandet är 3 %.

• Texten i dina bilder får inte överstiga 125 tecken.

En del av dessa ändras också när din bild innehåller en hyperlänk:

• Bildförhållande: 1,91:1 till 1:1

• Rubriker med mer än 25 tecken kan bli trunkerade.

• Länkbeskrivningar med mer än 30 tecken kan också bli avkortade.

Med den ökande populariteten för Facebook-videoannonser är det viktigt att notera att dessa riktlinjer även gäller för dem. Videoannonser har också en extra hänsyn till störande innehåll och underhållningsrelaterade begränsningar. Dina videor får inte innehålla innehåll som är störande för användaren, till exempel blinkande skärmar eller höga ljud. Alla annonser som är relaterade till media, till exempel videospel, TV eller filmer, kan endast rikta sig till målgrupper över 18 år om de visar scener med moget innehåll.

Riktlinjer för skriven text

Tydlig text är den viktigaste delen av dina Facebook-annonser – om du lyckas med den är det mer sannolikt att användarna konverterar. När du skapar texten måste den överensstämma med Facebooks riktlinjer för begränsat och förbjudet innehåll och vara 100 % relevant för den produkt eller tjänst du erbjuder och den målgrupp som du riktar dig till.

Du måste alltid följa Facebooks Community Standards och se till att dina annonser innehåller:

• Korrekta skildringar av ditt varumärke

De annonser du skapar måste tala exakt och ärligt om produkten, tjänsten, företaget eller varumärket som annonseras.

• Information som är relevant för resten av annonsen

Den text som du inkluderar måste vara relevant för bilden i annonsen, liksom för den landningssida som annonsen leder användarna till efter att de klickat.

Riktlinjer för inriktning

När du visar annonser för en viss målgrupp måste du se till att de är relevanta för deras intressen – inte bara för att få bättre konverteringsfrekvens, utan också för att se till att du följer Facebooks riktlinjer för inriktning. Om du riktar dig till fel målgrupp eller serverar dem information som avsiktligt är vilseledande kommer dina annonser att ogillas.

Var försiktig så att dina annonser inte ägnar sig åt:

• Predatoriska annonseringsmetoder

Du får inte använda annonser för att trakassera eller diskriminera Facebookanvändare. Det är till exempel inte tillåtet att endast annonsera lägenhetsuthyrning till personer som identifierar sig som vita, eller att främja vilseledande påståenden om lån eller skuldavskrivningar. Alla antagonistiska eller nedsättande uttryck kommer också att leda till att dina annonser inte godkänns.

Detta bygger på Facebooks antidiskrimineringspraxis genom att proaktivt inte godkänna annonser som riktar sig till grupper eller individer på grund av ras, hudfärg, religion, kön, funktionsnedsättning, familjestatus eller nationellt ursprung. Annonsörer som skapar annonser som riktar sig till någon av de kategorier som anges ovan kommer att betraktas som rovdrift och därför inte godkännas.

• Var försiktig med vilken information du begär via ledarannonser

Du kan inte begära information om någons politiska tillhörighet, ras, hudfärg, religion, kön, funktionsnedsättning, familjestatus eller nationella ursprung.

Det finns också saker att tänka på när du använder:

• Anpassade målgrupper

Skapa anpassade målgrupper är ett av de bästa verktygen du har som annonsör på Facebook. Eftersom bestämmelserna om användningen av kunddata fortsätter att utvidgas måste alla målgrupper du skapar följa Facebooks villkor för kundgrupper.

Detta är särskilt viktigt för annonsörer inom EU, som har strängare riktlinjer för datainsamling att följa.

• Produktspecifik målgruppsinriktning

Aller annonsörer som marknadsför produkter som alkohol eller hasardspel på nätet måste se till att rätt land- och åldersbegränsningar är inställda. Om du hoppar över det här steget kommer dina annonser inte att godkännas.

Bästa metoder för landningssidor

Facebooks granskningsprocess sträcker sig längre än till de annonser som du skapar direkt på din tjänst.

De kontrollerar även alla landningssidor som är kopplade till dina annonser.

Annonsgranskningsprocessens exempel via Facebooks annonspolicy.

• Säkerställ att din landningssida är relevant

Om innehållet på landningssidan inte är relevant för innehållet i annonsen kommer den inte att godkännas.

• Säkerställ en bra användarupplevelse

Landningssidor som är länkade till dina Facebook-annonser måste ha en bra användarupplevelse. Detta innebär att sidan är fullt fungerande, fri från spionprogram/malware eller annan programvara som resulterar i en vilseledande användarupplevelse.

• Håller efterlevnad

Din landningssida måste innehålla följande för att följa Facebooks riktlinjer: en integritetspolicy, tydligt angiven prissättning och fakturering där så är lämpligt, en ruta med oavmarkerad opt-in och information om hur man avbryter.

Och där har du det: en genomgång av Facebooks riktlinjer för annonsering som hjälper dig att få dina annonser godkända snabbt och enkelt.

Följ bara dessa regler så kan du visa annonser för potentiella kunder på nolltid.