Sephora avslutar sin Play prenumerationslåda denna månad och planerar att komma ut med flera andra alternativ i olika prisklasser.
Det nya erbjudandet lanseras den 28 april med en uppsättning ”Favoriter”, säger en taleskvinna för återförsäljaren. Grupperingen kallas ”Luxe” och innehåller lyxprover från La Mer, Guerlain, Armani Beauty, Sulwhasoo, Kerastase och Victor & Rolf för 25 dollar. Den kommer att säljas på sephora.com.
Sephora planerar också att lansera set till lägre priser, bland annat kategorin ”Hello”, som kommer att ge kunderna fem prover för 10 dollar, och alternativet ”Pop”, som kommer att innehålla sex exklusiva och nya produkter för 15 dollar.
Sephora lanserade Play år 2015. Lådan för 10 dollar gav köparna en rad prover kring ett tema, som hudvård eller essentiella produkter. Den följde på debuten av andra populära skönhetsprovtagningstjänster, som Birchbox och Ipsy, som debuterade 2010 respektive 2011.
För Sephora kommer övergången från Play till shoppable sets när konsumenterna övergår till att handla online under koronaviruspandemin. Även om försäljningen inom e-handeln av skönhetsprodukter har ökat sedan butikerna stängde, förväntas detaljisterna inte kunna kompensera för förlusten av försäljningen i butikerna på nätet.
Sephora-butiker i USA har stängt på obestämd tid på grund av COVID-19, och företaget har sagt upp en del deltidsanställda och säsongsanställda och bett en del anställda att gå ner i lön. Ulta Beauty har också permitterat en del butiks- och salongsanställda, liksom många andra återförsäljare som inte är verksamma inom skönhetsbranschen.
För mer från WWD.com, se:
Kan försäljningen av e-handel inom skönhetsbranschen kompensera för butiksstängningarna?