MySpace sågs en gång som kungen av sociala medier, en tungviktare med uppstickare som Facebook i hälarna. Men efter att ha köpts av Rupert Murdoch fick sajten en svacka. Sedan dess har Justin Timberlake gjort ett försök att återuppliva tjänsten. Nu är det Time Inc. som försöker återuppliva MySpace – men inte utan anledning.
Den obevekliga nedgången för den tryckta industrin är ingen hemlighet, och det 94-åriga förlaget är långt ifrån immunt. Trots att Time Inc. är en toppaktör i mediebranschen svängde företaget från en stor vinst 2014 till en enorm förlust på 881 miljoner dollar i år. Även om företaget tillskrev huvuddelen av förlusten till sin flytt från Time & Life Building i New York – dess huvudkontor sedan 1959 – till Lower Manhattan, så var det också en nedgång på 6,6 procent från år till år i försäljningen av tryckta annonser och andra annonser.
MySpace har inte gjort mycket nyheter på sistone, men det kan öka slutresultatet för Time Inc. Tro det eller ej, men webbplatsen har fortfarande 50 miljoner besökare varje månad. Och en division inom Time Inc. som såg en verklig ökning av intäkterna var digitala annonser. Time Inc., med varumärken som Time, People, Sports Illustrated och Entertainment Weekly, vill tjäna pengar på sin publik på ett mer effektivt sätt – slutmålet är att omvandla ögonglober till pengapåsar. MySpace råkar vara en del av den annonstekniska kolossen Viant.
Viant grundades 1999 och har ansvaret för flera ledande företag inom digital annonsteknik och media, däribland Specific Media, Vindico och Xumo. Viant presenterar sig som ”en av de största användardatabaserna, som driver en omfattande uppsättning reklamprogram som är tillgängliga på begäran i molnet”.
”Det här förvärvet är en förändring för oss”, säger Time Inc:s styrelseordförande och vd Joe Ripp. ”Marknadsförare väljer mediepartners som antingen har datadrivna funktioner eller förstklassigt innehåll; vi kommer att kunna leverera båda i en enda plattform och kommer att skilja oss från dem som bara erbjuder det ena eller det andra.”
Viant är ett ”personbaserat” reklamteknikföretag, en särskilt avskyvärd del av företagsspråket som innebär att det förlitar sig på en databas med registrerade användare för att rikta in annonser, i motsats till cookies som lagras i din webbläsare och som registrerar dina vanor och preferenser. En familj på fem personer kan till exempel använda samma webbläsare, men det är mindre troligt att de tillbringar tid med att logga in på varandras registrerade konton. Viant säger sig ha samlat en databas med 1,2 miljarder registrerade konton.
Var Time Inc. beredd att spendera tid och pengar på att snygga upp MySpace för en ny chans till relevans i världen av sociala nätverk? Hoppas inte på det. Men om du fortfarande använder MySpace och tycker om att läsa tidningen People på nätet är mer relevanta annonser på väg åt ditt håll.