V dnešní stále digitálnější době zůstává pro společnosti po celém světě klíčovým cílem zaujmout představivost spotřebitelů a spojit je se značkou, produktem nebo službou. Moderní marketing jako široký obor, který zahrnuje tvorbu a správu obsahu, analýzu chování spotřebitelů, vizuální design, spotřebitelskou etiku a řízení vztahů se zákazníky, přesahuje rámec tradiční tiskové, rozhlasové a televizní reklamy. Marketing se nyní skládá z vícekanálových vyprávění, která jsou integrována do většiny každodenních životů spotřebitelů, od přihlášení k účtům na sociálních sítích nebo používání aplikace v telefonu až po čtení zpráv na internetu nebo procházení uličkou s potravinami.
Moderní marketér je interdisciplinární profesionál, který se může opřít o strategickou kreativitu při plánování, spouštění, sledování a analýze účinných reklamních kampaní. Magisterský obor reklama a marketing staví na základních principech marketingové teorie a spotřebitelského chování a poskytuje studentům reálnou výuku v oblasti strategického plánování médií, řízení reklamy, digitálního marketingu, budování značky a vizuální identity, account managementu a dalších.
Poznámka: Pojmy „reklama“ a „marketing“ se v absolventských programech v oboru často používají zaměnitelně.
Klasifikace magisterských programů v oblasti reklamy a marketingu
Magisterské programy v oblasti reklamy a marketingu kombinují studium marketingové teorie (např. chování spotřebitelů) s výukou reklamních technik (např. průzkum trhu a business intelligence). Tato dynamická kombinace připravuje absolventy na profesní uplatnění v dnešním integrovaném marketingovém prostředí a na využití obchodních informací k formování manažerských rozhodnutí v oblasti kreativního designu, account managementu, prodeje, digitálního marketingu a dalších.
Studenti usilující o postgraduální vzdělávání a reklamu si mohou vybrat z různých akademických směrů, včetně magisterského studia (Master of Arts, M.A.) a magisterského studia (Master of Science, M.S.). Ačkoli se základní studijní plány obvykle překrývají, magisterské studium se obvykle více zaměřuje na výzkum a kurzy obchodní analytiky (i když tomu tak není vždy). Tyto programy nabízí řada různých škol nebo kateder, včetně komunikace (např. Michigan State University); managementu (např. Vanderbilt University); reklamy a public relations (např. University of Texas); a obchodu (např. Johns Hopkins University). Další příklady programů lze nalézt na následujících institucích:
Stejně jako u většiny postgraduálních programů mají studenti možnost utvářet své vzdělávací zkušenosti tím, že se soustředí na určité oblasti studia. V rámci magisterského studia reklamy a marketingu jsou běžné následující specializace:
- Kreativní strategie a branding
- Digitální marketing
- Produktový management
- Management značky
- Marketingová analýza
- Podnikový marketing
- Globální/multikulturní marketing
Pozn: Magisterské programy v oboru Marketing a reklama se liší od magisterských programů v oboru Business Administration (MBA) se zaměřením na marketing/reklamu. Základní učební plán programu MBA poskytuje studentům všeobecné obchodní vzdělání, které zahrnuje oblasti, jako jsou finance, účetnictví a obchodní operace a řízení. Tyto předměty nejsou v magisterských programech v oblasti marketingu obvykle vyžadovány, protože tyto programy se zaměřují spíše na marketingové taktiky a jejich propojení s celkovým obchodním plánem organizace.
| Online magisterské programy v oblasti marketingu a reklamy | |||
|---|---|---|---|
 |
Johns Hopkins UniversityOnline magisterské programy. of Arts in Communication with Concentration in Public and Media Relations |  Navštivte stránku |
|
| |
The University of West AlabamaOnline Master of Arts in Integrated Marketing Communications | Navštivte stránku |
|
| |
Georgetown UniversityOnline Master of Professional Studies in Integrated Marketing Communications | Navštivte stránku |
|
| |
Syracuse UniversityCommunications@Syracuse Online Master of Science in Communications with Specialisations in Advertising, and Public Relations | Navštivte stránku |
|
Sponzorované
Online magisterské programy v oblasti marketingu a reklamy
Pro profesionály v oblasti reklamy a marketingu, kteří chtějí získat vysokoškolský titul a zároveň pracovat, mohou být preferovanou možností online magisterské programy v oblasti reklamy a marketingu. Online programy jsou také dobrou volbou pro studenty, kteří chtějí změnit povolání, protože mohou při studiu nadále pracovat. Online programy poskytují studentům větší flexibilitu, pokud jde o přizpůsobení jejich akademického rozvrhu pracovním a osobním povinnostem, protože nevyžadují, aby studenti dojížděli do kampusu na přednášky a další aktivity v rámci kurzu. To platí zejména pro studenty, kteří plánují studovat na částečný úvazek a nechtějí po práci dojíždět do kampusu na večerní výuku. Navíc studenti, kteří nebydlí v blízkosti univerzitního kampusu, mají přístup k postgraduálnímu vzdělávání, aniž by se museli stěhovat.
Pro studenty, kteří mají zájem získat postgraduální titul online, je důležité porozumět typům výukových metod používaných v online programech, protože se liší z hlediska jejich flexibility. Programy, které využívají převážně asynchronní výuku, poskytují předem nahrané přednášky a další studijní materiály prostřednictvím systému pro správu výuky, k němuž mají studenti přístup v kteroukoli denní či noční dobu. Studenti nejsou povinni být online v určitý čas na živých přednáškách nebo diskusích. Výhodou asynchronní výuky je vysoká flexibilita, která studentům umožňuje přihlásit se a učit se nebo dokončit projekty, kdy mají čas. To je výhodné zejména pro studenty, kteří se nacházejí v jiném časovém pásmu než kampus programu, do kterého jsou zapsáni, a pro studenty, jejichž práce jim neumožňuje dodržovat tradiční studentský rozvrh. Programy, které využívají asynchronní výuku, však vyžadují od studentů vlastní motivaci a odhodlání získat titul, protože jsou ze své podstaty méně strukturované než programy využívající synchronní výuku, které mají živé přednášky, jichž se studenti musí účastnit online v určitý čas.
Programy, které využívají synchronní výuku, mají tu výhodu, že jsou interaktivnější v tom smyslu, že se od studentů očekává, že se v určitý čas přihlásí a budou se účastnit přednášek a diskusí v reálném čase (buď prostřednictvím videochatu, nebo diskusního fóra). Tyto programy mají také některé asynchronní prvky, jako je samostatná četba kurzu a zadávání úkolů; očekává se však, že studenti budou na živých sezeních online. Programy, které využívají synchronní výuku, mají spíše charakter tradiční třídy v kampusu, což může být žádoucí pro studenty, kteří se lépe učí ve strukturovanějším prostředí nebo kteří oceňují přímé diskuse s vyučujícími a spolužáky. Tyto programy jsou obvykle stále flexibilnější než dojíždění do programu v kampusu, ale nejsou tak flexibilní jako programy, které využívají asynchronní výuku.
Podrobnosti o magisterských programech v oblasti marketingu
Dnešní globálně propojené, digitálně řízené podnikatelské prostředí vyžaduje marketéry, kteří mají rozmanité dovednosti v oblasti analýzy dat, komunikace a strategického myšlení. Marketingoví odborníci – ať už začínající, nebo usilující o kariérní postup – mohou tyto dovednosti rozšířit prostřednictvím magisterského studia v oblasti reklamy. Tyto programy kombinují výuku v učebně, výuku v reálném prostředí a možnosti navazování kontaktů do multidisciplinárního učebního plánu, který zahrnuje řízení značky, digitální marketing, prodej, zákaznický pohled, analýzu dat a další.
Magisterské programy v oblasti reklamy mohou trvat 12 až 36 měsíců a některé programy nabízejí možnost částečného i plného úvazku. Například některé programy, jako je Master of Arts in Advertising na Syracuse University nebo Master of Science in Marketing na University of Illinois at Chicago, lze dokončit již za jeden rok.
Tradičně tyto programy rozdělují svůj učební plán na části: základní učivo, volitelné a specializované předměty a diplomové práce/stáže. Základní učivo, obvykle v rozsahu 15 hodin, seznamuje studenty se základními koncepty marketingu, včetně reklamního výzkumu, marketingového managementu, spotřebitelského chování a analýzy dat. Prostřednictvím těchto předmětů mohou studenti získat znalosti a dovednosti v oblasti klíčových marketingových principů a technik, včetně toho, jak:
- Vytvářet soubory dat o zákaznících z různých zdrojů dat
- Identifikovat a pochopit aktiva značky
- Využívat vhodné kvantitativní a kvalitativní výzkumné metody k analýze spotřebitelských vzorců a psychologie
- Provádět analýzy konkurence a vytvářet strategické obchodní informace
- Pochopit životní cyklus řízení produktu, vývoje a propagace
Závěrečný rok programu je věnován absolvování specializovaných kurzů v oblastech zaměření, jako je vývoj produktů, vedení designu, vizuální komunikace, digitální marketing a sociální média, vizualizace dat, business-to-business marketing nebo komunikace značky. V závislosti na instituci studenti obvykle absolvují 15 až 18 hodin volitelného studia v rámci absolventského programu. K získání titulu mohou být studenti také vyzváni k napsání diplomové práce, absolvování stáže nebo vypracování marketingového portfolia s podporou své absolventské komise.
Níže je uveden seznam příkladů předmětů, se kterými se studenti mohou setkat při studiu magisterského studijního programu v oblasti reklamy nebo magisterského studijního programu v oblasti marketingu.
- Marketingová analýza: Základní zkoumání analytiky, zkoumání základních principů, technik sběru a analýzy dat, marketingové segmentace, testování a analytického softwaru.
- Spotřebitelské chování:
- Marketing and Business Intelligence: Zkoumání základních konceptů behaviorálních věd, seznámení studentů s teorií spotřebitelského chování a praktickými znalostmi o studiu nákupních vzorců a preferencí spotřebitelů:
- Produktový management: Studium přeměny dat na užitečné poznatky, které studenty učí, jak používat statistický software ke sběru, analýze a interpretaci dat z různých zdrojů.
- Produktový management: Studium přeměny dat na užitečné poznatky:
- Úvod do marketingu:
- Multikulturní marketing:
Většina magisterských programů v oblasti reklamy a marketingu vyžaduje, aby studenti pro získání titulu absolvovali 30 až 36 hodin studia. V závislosti na konkrétním programu si studenti mohou vybrat z diplomových a nediplomových studijních směrů. Obvykle diplomová stopa vyžaduje k dokončení méně kreditních hodin, zatímco nediplomová stopa může vyžadovat další kurzy a profesní marketingové portfolio.
Níže uvedená tabulka obsahuje vzorový studijní plán magisterského studia v oboru reklama, jehož absolvování vyžaduje 36 kreditních hodin studia.
|
|
|
|
|
Kromě magisterských marketingových programů, existují také magisterské programy, které se zaměřují na konkrétní dílčí specializace v rámci oboru marketing. Patří mezi ně online magisterské programy v oblasti digitálního marketingu, online magisterské programy v oblasti vztahů s veřejností a online magisterské programy v oblasti sociálních médií.
Kariérní cesty pro absolventy s magisterským vzděláním v oblasti marketingu
Marketing a reklama je rozsáhlý obor, který se uplatní v každém odvětví – od technologií až po vysoké školství. Marketing je však také vyvíjející se obor, který klade stále větší důraz na data při přijímání strategických marketingových rozhodnutí. Kariérní příležitosti v oblasti digitálního marketingu, velkých dat, umělé inteligence a datové analytiky se objevují jako nové pracovní cesty a zároveň se uplatňují i v tradičních marketingových rolích, jako je prodej, propagace a kreativní design. Zaměstnavatelé hledají všestranné marketingové odborníky, kteří rozumí nejnovějším integrovaným marketingovým postupům a využívají data k vytváření efektivních marketingových taktik.
Absolventi s magisterským vzděláním v oblasti reklamy a marketingu se mohou uplatnit v různých oblastech, od account managementu po tvorbu obsahu, digitální a online média, grafický design a budování značky. Rozšířený soubor dovedností získaných v rámci postgraduálního studia umožňuje studentům postoupit v jejich stávající kariéře nebo prozkoumat nové možnosti uplatnění. Níže je uveden ukázkový seznam rolí v marketingu, které mohou jednotlivci s magisterským titulem v oboru zvažovat:
- Analytik výzkumu trhu: Analytici výzkumu trhu, kteří jsou zodpovědní za studium a analýzu podmínek na trhu a chování spotřebitelů, přetvářejí mnohočetná data a tržní trendy (např. nákupní chování, návštěvnost webových stránek) do použitelných marketingových strategií pro velké i malé podniky.
- Digitální stratég: Digitální stratégové, vyzbrojení znalostmi online médií, zejména optimalizace pro vyhledávače a marketingu ve vyhledávačích, používají webovou analytiku k vytváření, spouštění a sledování digitálních marketingových iniciativ (prostřednictvím webového obsahu a placené reklamy).
- Ředitel digitální analytiky:
- Ředitel digitální analytiky: Ředitel digitální analytiky má na starosti shromažďování, sledování, zpracování a analýzu dat, řídí obchodní informace pro společnosti a slaďuje cíle společnosti s datovými strategiemi – ať už v oblasti elektronického obchodování, chování webových stránek, sledování spotřebitelů a dalších.
- Ředitel interaktivního marketingu: Ředitel digitální analytiky: Ředitel digitální analytiky má na starosti shromažďování, sledování, zpracování a analýzu dat:
- Produktový manažer: Ředitel interaktivního marketingu plánuje, vyvíjí a spouští marketingové kampaně a strategie napříč různými marketingovými kanály (např. tisk, digitální média, sociální média, televize), aby posílil značku společnosti, loajalitu zákazníků, propagaci produktů, povědomí o společnosti, zapojení spotřebitelů a konečné příjmy: Produktoví marketingoví manažeři provádějí průzkum trhu s cílem porozumět potřebám spotřebitelů, vypracovávají rozsah projektu, specifikace a strategie pro vývoj, výrobu a prodej nových produktů, jako je software, oblečení, hardware, automobily a hračky.
- Ředitel kreativního marketingu: Ředitelé kreativního marketingu, kteří dohlížejí na značku společnosti nebo organizace, vedou tým kreativních pracovníků, řídí směrnice pro značku, poskytují pokyny pro marketingové kampaně a vyvíjejí strategie na ochranu a rozšíření známosti a vlivu značky.
| Představené online magisterské programy v oblasti marketingu a marketingové komunikace | ||
|---|---|---|
|
The University of West Alabama
Online Master of Arts in Integrated Marketing Communications
|
Navštivte stránky |
|
|
Northern Illinois University
Online Master of Science in Digital Marketing
|
Navštívit stránku |
|
|
Georgetown University
Online Master of Professional Studies in Integrated Marketing Communications
|
Navštivte stránku |
|
|
Syracuse University
Communications@Syracuse Online Master of Science in Communications with Specialisations in Advertising, a Public Relations
|
Navštivte stránku |
|
|
Southern New Hampshire University
Online Master of Science in Marketing with Concentrations in Digital Marketing, Marketing Research & Analytics, New Media & Communications, a Marketing sociálních médií
|
Navštivte stránku |
|
|
Southern New Hampshire University
Online Master of Arts in Communication with Optional Concentrations in New Media & Marketing, and Public Relations
|
Navštivte stránku |
|
Sponzorované