Master’s in Marketing and Advertising Degree Programs (Online and Campus)

I dagens stadig mere digitale landskab er det fortsat et vigtigt mål for virksomheder verden over at fange forbrugernes fantasi og forbinde dem med et brand, et produkt eller en tjenesteydelse. Som et bredt felt, der omfatter indholdsproduktion og -styring, analyse af forbrugeradfærd, visuelt design, forbrugeretik og kundeforholdsstyring, går moderne markedsføring videre end traditionelle print-, radio- og tv-reklamer. Markedsføring består nu af fortællinger på flere kanaler, der er integreret i en stor del af forbrugernes hverdag, lige fra at logge ind på deres konti på de sociale medier eller bruge en app på deres telefon til at læse nyheder på internettet eller gå gennem indkøbsgaden.

Den moderne marketingmedarbejder er en tværfaglig professionel, der kan trække på strategisk kreativitet for at planlægge, lancere, følge og analysere effektive reklamekampagner. En masteruddannelse i reklame og markedsføring bygger på grundlæggende principper i markedsføringsteori og forbrugeradfærd og giver de studerende undervisning i den virkelige verden inden for strategisk medieplanlægning, reklamestyring, digital markedsføring, branding og visuel identitet, account management og meget mere.

Bemærk: Betegnelserne “reklame” og “marketing” bruges ofte i flæng af graduate programmer inden for området.

Klassifikation af masteruddannelser i reklame og markedsføring

Masteruddannelser i reklame og markedsføring blander studiet af markedsføringsteori (f.eks. forbrugeradfærd) med undervisning i reklameteknikker (f.eks. markedsundersøgelser og business intelligence). Denne dynamiske kombination forbereder kandidater til professionelle muligheder i dagens integrerede markedsføringsmiljø og til at bruge business intelligence til at forme ledelsesmæssige beslutninger inden for kreativt design, account management, salg, digital markedsføring og meget mere.

Studenter, der ønsker en videregående uddannelse og reklame, kan vælge mellem en række forskellige akademiske spor, herunder en Master of Arts (M.A.) og en Master of Science (M.S.). Selv om kernepensummet typisk overlapper hinanden, har Master of Science generelt et større fokus på forskning og business analytics-kursusarbejde (selv om dette ikke altid er tilfældet). Disse programmer udbydes af en række forskellige skoler eller afdelinger, herunder kommunikation (f.eks. Michigan State University); ledelse (f.eks. Vanderbilt University); reklame og public relations (f.eks. University of Texas); og forretning (f.eks. Johns Hopkins University). Andre eksempler på programmer kan findes på følgende institutioner: Som de fleste graduate programmer har de studerende mulighed for at forme deres uddannelsesoplevelse ved at koncentrere deres kursusarbejde om specifikke studieområder. Inden for masteruddannelsen i reklame og marketing omfatter de almindelige specialiseringer følgende:

• Kreativ strategi og branding
• Digital markedsføring
• Produktstyring
• Brand Management
• Marketing Analytics
• Enterprise Marketing
• Global/Multikulturel markedsføring

Oplysning: Masteruddannelser i markedsføring og reklame adskiller sig fra Masteruddannelser i erhvervsøkonomi (MBA) med en koncentration inden for markedsføring/reklame. Kernepensummet i et MBA-program giver de studerende en generel erhvervsuddannelse, der dækker områder som finansiering, regnskab og virksomhedsdrift og -ledelse. Disse kurser er typisk ikke påkrævet i et Master’s in Marketing-program, da disse programmer fokuserer mere på markedsføringstaktik og dens forbindelse til en virksomheds overordnede forretningsplan.

Online Master’s in Marketing and Advertising Programs
	Johns Hopkins UniversityOnline Master of Arts in Communication with a Concentration in Public and Media Relations	Visit Site
	The University of West AlabamaOnline Master of Arts in Integrated Marketing Communications	Besøg på webstedet
	Georgetown UniversityOnline Master of Professional Studies in Integrated Marketing Kommunikation	Besøg på webstedet
	Syracuse UniversityCommunications@Syracuse Online Master of Science i kommunikation med speciale i reklame, og Public Relations	Visit Site

Sponsoreret

Online Master’s in Marketing and Advertising Programs

Professionelle inden for reklame og marketing, der ønsker at tjene deres kandidatgrad, mens de stadig arbejder, kan finde online master’s i reklame og marketing programmer en foretrukken mulighed. Online-programmer er også en god mulighed for studerende, der ønsker at skifte karriere, da de kan fortsætte med at arbejde, mens de fortsætter med at udøve deres grad. Online programmer giver de studerende mere fleksibilitet med hensyn til at navigere deres akademiske tidsplan sammen med professionelle og personlige ansvarsområder, da de ikke kræver, at de studerende pendler til campus for at deltage i forelæsninger og andre kursusaktiviteter. Dette gælder især for studerende, der planlægger at tage deres uddannelse på deltid og ikke ønsker at pendle til campus efter arbejde til aftenundervisning. Desuden kan studerende, der ikke bor i nærheden af et campusbaseret program, få adgang til en videregående uddannelse uden at skulle flytte.

For studerende, der er interesseret i at tage deres kandidatgrad online, er det vigtigt at forstå de typer undervisningsmetoder, der anvendes i onlineprogrammer, da de varierer med hensyn til deres fleksibilitet. Programmer, der hovedsageligt anvender asynkron undervisning, leverer forudindspillede forelæsninger og andet kursusmateriale gennem et læringsstyringssystem, som de studerende kan få adgang til når som helst på dagen eller natten. De studerende er ikke forpligtet til at være online på bestemte tidspunkter for at deltage i live-forelæsninger eller diskussioner. Asynkron undervisning har den fordel, at den er meget fleksibel og giver de studerende mulighed for at logge ind og lære eller gennemføre projekter, når de har tid. Dette er især en fordel for studerende i forskellige tidszoner fra det campus, hvor de er tilmeldt det program, de er tilmeldt, og for studerende, hvis arbejde ikke gør det muligt for dem at følge en traditionel studieplan. Programmer, der anvender asynkron undervisning, kræver dog, at de studerende er selvmotiverede og dedikerede til at opnå deres eksamen, da de i sagens natur er mindre strukturerede end programmer, der anvender synkron undervisning, som har live-forelæsninger, som de studerende skal deltage i online på bestemte tidspunkter.

Programmer, der anvender synkron undervisning, har den fordel, at de er mere interaktive i den forstand, at de studerende forventes at logge ind på bestemte tidspunkter for at deltage i forelæsninger og klassediskussioner i realtid (enten via videochat eller forumdiskussioner). Disse programmer har også nogle asynkrone elementer, f.eks. selvstændig kursuslæsning og opgaver; der er dog en forventning om, at de studerende vil være online til de direkte sessioner. Programmer, der anvender synkron undervisning, har mere af et traditionelt klasseværelse på campus, hvilket kan være ønskeligt for studerende, der lærer bedre i et mere struktureret miljø, eller som lægger vægt på direkte diskussioner med instruktører og klassekammerater. Disse programmer er typisk stadig mere fleksible end at pendle til et campusbaseret program, men de er ikke så fleksible som programmer, der bruger asynkron instruktion.

Curriculum Details for Master’s in Marketing Programs

Der er i dag et globalt forbundet, digitalt drevet forretningsmiljø, der kræver marketingfolk, der besidder forskellige færdigheder inden for dataanalyse, kommunikation og strategisk tænkning. Marketingprofessionelle – uanset om de starter eller søger at avancere i deres karriere – kan forbedre disse færdigheder gennem en masteruddannelse i reklame. Disse programmer kombinerer undervisning i klasseværelset, undervisning i den virkelige verden og netværksmuligheder i et tværfagligt pensum, der dækker brand management, digital markedsføring, salg, kundeindsigt, dataanalyser og meget mere.

Masteruddannelser i reklame kan tage mellem 12 og 36 måneder at gennemføre, og nogle programmer tilbyder både deltids- og fuldtidsmuligheder. For eksempel kan nogle programmer, såsom Master of Arts in Advertising på Syracuse University eller Master of Science in Marketing på University of Illinois i Chicago, afsluttes på så lidt som et år.

Traditionelt opdeler disse programmer deres pensum i sektioner: kerneundervisning, valgfag og specialiseringskursusarbejde samt speciale/praktikophold. Kernefag, typisk 15 credittimer, introducerer de studerende til grundlæggende begreber inden for markedsføring, herunder reklameforskning, marketing management, forbrugeradfærd og dataanalyse. Gennem dette kursusarbejde kan de studerende opnå viden og færdigheder inden for centrale markedsføringsprincipper og -teknikker, herunder hvordan de kan:

• Opbygge kundedatasæt fra flere datakilder
• Identificere og forstå brand assets
• Anvende passende kvantitative og kvalitative forskningsmetoder til at analysere forbrugermønstre og psykologi
• Udføre konkurrentanalyser og udvikle strategisk business intelligence
• Forstå livscyklusen for produktstyring, udvikling og markedsføring

Det sidste år af programmet bruges på at tage specialiserede kurser inden for koncentrationsområder, såsom produktudvikling, designledelse, visuel kommunikation, digital markedsføring og sociale medier, datavisualisering, business-to-business markedsføring eller branding kommunikation. Afhængigt af institutionen gennemfører de studerende normalt mellem 15 og 18 credittimer af valgfrie studier i deres graduate program. For at opnå deres eksamen kan de studerende også være forpligtet til at skrive et speciale, gennemføre et praktikophold eller udvikle en marketingportefølje med støtte fra deres kandidatudvalg.

Nedenfor er en liste over eksempler på klasser, som studerende kan støde på, mens de er indskrevet i en master i reklame eller master i markedsføring.

• Marketing Analytics: En grundlæggende undersøgelse af analytics, der udforsker de underliggende principper, dataindsamling og analyseteknikker, marketing segmentering, testning og analytics software.
• Forbrugeradfærd: En udforskning af de centrale begreber inden for adfærdsvidenskab, der introducerer de studerende til teori om forbrugeradfærd og praktisk viden om undersøgelse af forbrugernes købsmønstre og præferencer.
• Marketing and Business Intelligence: Undersøgelse af omdannelse af data til brugbar indsigt, hvor de studerende lærer at bruge statistisk software til at indsamle, analysere og fortolke data fra flere kilder.
• Product Management: Produktleders roller og ansvarsområder i hver enkelt fase af produktstyringen gennemgås.
• Introduktion til markedsføring: En gennemgang af de grundlæggende begreber og teorier inden for markedsføring, hvor de studerende introduceres til emner som forbrugeradfærd, produktudvikling, produktprisfastsættelse og produktdistribution.
• Multikulturel markedsføring: De fleste masteruddannelser i reklame og marketing kræver, at de studerende gennemfører mellem 30 og 36 studiepoint for at opnå deres grad. Afhængigt af det enkelte program kan de studerende vælge mellem speciale og ikke-speciale grad spor. Typisk kræver afhandlingssporet færre kredittimer at gennemføre, mens et ikke-afhandlingsspor kan kræve yderligere kursusarbejde og en professionel markedsføringsportfolio.

  Tabellen nedenfor indeholder et eksempel på en læseplan for en masteruddannelse i reklame, som kræver 36 credittimer at gennemføre.

  	Høsttermin	Forårstermin
  År 1	Introduktion til Statistisk analyse Marketing & Reklamestyring Konsumentadfærd	Principper for reklame Ny mediestrategi Kreativ Strategier
  År 2	Strategisk brandkommunikation Integreret mediemarkedsføring Internet markedsføringspraksis	Brand Management Quantitativ analyse i markedsføring Business Law and Ethics

  I tillæg til masteruddannelser i markedsføring, findes der også masteruddannelser, der fokuserer på specifikke underspecialer inden for marketingområdet. Disse omfatter online Master’s in Digital Marketing-programmer, online Master’s in Public Relations-programmer og online Master’s in Social Media-programmer.

  Karriereveje for kandidater med en Master’s in Marketing

  Marketing og reklame er et ekspansivt område, som kan anvendes i alle brancher – fra teknologi til videregående uddannelse. Marketing er dog også et område i udvikling, hvor der lægges større vægt på data til at træffe strategiske markedsføringsbeslutninger. Karrieremuligheder inden for digital markedsføring, big data, kunstig intelligens og dataanalyse er ved at opstå som nye beskæftigelsesveje, samtidig med at de også bliver indført i traditionelle markedsføringsroller som f.eks. salg, markedsføring og kreativt design. Arbejdsgiverne søger alsidige marketingfolk, der forstår de nyeste integrerede markedsføringspraksisser og udnytter data til at skabe effektive markedsføringstaktikker.

  Afgangselever med en kandidatgrad i reklame og markedsføring kan få roller inden for forskellige områder, lige fra account management til indholdsskabelse, digitale og online medier, grafisk design og branding. Det udvidede færdighedssæt, der udvikles i et graduate program, giver de studerende mulighed for at avancere i deres nuværende karriereveje eller udforske nye beskæftigelsesmuligheder. Nedenfor er en liste over eksempler på marketingroller, som personer med en kandidatgrad inden for området kan overveje:

  • Markedsundersøgelsesanalytiker: Ansvarlig for at studere og analysere markedsforhold og forbrugeradfærd, markedsanalyseanalytikere omdanner flere datapunkter og markedstendenser (f.eks. indkøbsadfærd, webside-trafik) til brugbare markedsføringsstrategier for store og små virksomheder.
  • Digital Strategist: Digitale strateger har viden om online medier, især om søgemaskineoptimering og søgemaskinemarkedsføring, og bruger webanalyser til at skabe, lancere og følge op på digitale markedsføringsinitiativer (gennem webindhold og betalte reklamer).
  • Digital Analytics Director: Direktøren for digital analyse har ansvaret for indsamling, sporing, behandling og analyse af data og forvalter business intelligence for virksomheder og afstemmer virksomhedens mål med datastrategier – uanset om det er inden for e-handel, webadfærd, sporing af forbrugere m.m..
  • Direktør for interaktiv markedsføring: Den interaktive marketingdirektør planlægger, udvikler og lancerer markedsføringskampagner og -strategier på tværs af forskellige markedsføringskanaler (f.eks. trykt, digitalt, sociale medier, tv) for at forbedre en virksomheds brand, kundeloyalitet, produktfremme, virksomhedsbevidsthed, forbrugerengagement og indtjening på bundlinjen.
  • Produktchef: Produktmarketingchefer foretager markedsundersøgelser for at forstå forbrugernes behov og udvikler et projektomfang, specifikationer og strategier til udvikling, produktion og markedsføring af nye produkter, f.eks. software, beklædning, hardware, biler og legetøj.
  • Kreativ marketingchef: De er ansvarlige for en virksomheds eller organisations brand og leder et team af kreative medarbejdere, der forvalter retningslinjerne for et brand, giver vejledning om markedsføringskampagner og udvikler strategier til at beskytte og udvide et brands anerkendelse og virkning.

  Featured Online Master’s in Marketing and Marketing Communication Programs
  The University of West Alabama Online Master of Arts in Integrated Marketing Communications		Visit Site
  Northern Illinois University Online Master of Science in Digital Marketing		Besøg på webstedet
  Georgetown University Online Master of Professional Studies in Integrated Marketing Communications		Besøg på webstedet
  Syracuse University Communications@Syracuse Online Master of Science in Communications with Specializations in Advertising, og Public Relations		Besøg webstedet
  Southern New Hampshire University Online Master of Science in Marketing med koncentrationer i Digital Marketing, Marketing Research & Analytics, New Media & Communications, og markedsføring af sociale medier		Besøg webstedet
  Southern New Hampshire University Online Master of Arts in Communication with Optional Concentrations in New Media & Marketing, and Public Relations		Besøg webstedet

  Sponsoreret