Masterstudiengänge in Marketing und Werbung (Online und Campus)

In der heutigen zunehmend digitalen Landschaft ist es für Unternehmen auf der ganzen Welt von zentraler Bedeutung, die Fantasie der Verbraucher zu wecken und sie mit einer Marke, einem Produkt oder einer Dienstleistung zu verbinden. Als breit gefächertes Gebiet, das die Produktion und das Management von Inhalten, die Analyse des Verbraucherverhaltens, die visuelle Gestaltung, die Verbraucherethik und das Kundenbeziehungsmanagement umfasst, geht modernes Marketing über die traditionelle Print-, Radio- und Fernsehwerbung hinaus. Marketing besteht heute aus Erzählungen über mehrere Kanäle, die in einen Großteil des täglichen Lebens der Verbraucher integriert sind, vom Einloggen in ihre Social-Media-Konten oder der Nutzung einer App auf ihrem Telefon bis hin zum Lesen der Nachrichten im Internet oder dem Gang durch den Supermarktgang.

Der moderne Vermarkter ist ein interdisziplinärer Fachmann, der auf strategische Kreativität zurückgreifen kann, um effektive Werbekampagnen zu planen, zu starten, zu verfolgen und zu analysieren. Ein Master in Werbung und Marketing baut auf grundlegenden Prinzipien der Marketingtheorie und des Verbraucherverhaltens auf und bietet den Studierenden eine praxisnahe Ausbildung in strategischer Medienplanung, Werbemanagement, digitalem Marketing, Branding und visueller Identität, Account Management und mehr.

Hinweis: Die Begriffe „Werbung“ und „Marketing“ werden von Graduiertenprogrammen in diesem Bereich oft synonym verwendet.

Klassifizierung von Masterstudiengängen in Werbung und Marketing

Masterstudiengänge in Werbung und Marketing verbinden das Studium der Marketingtheorie (z. B. Verbraucherverhalten) mit der Ausbildung in Werbetechniken (z. B. Marktforschung und Business Intelligence). Diese dynamische Kombination bereitet die Absolventen auf die beruflichen Möglichkeiten in der heutigen integrierten Marketingumgebung vor und befähigt sie, Business Intelligence zu nutzen, um Managemententscheidungen in den Bereichen kreatives Design, Account Management, Vertrieb, digitales Marketing und mehr zu treffen.

Studenten, die eine Graduiertenausbildung im Bereich Werbung anstreben, können aus einer Vielzahl von akademischen Richtungen wählen, darunter ein Master of Arts (M.A.) und ein Master of Science (M.S.). Obwohl sich die Kernlehrpläne in der Regel überschneiden, hat der Master of Science in der Regel einen stärkeren Schwerpunkt auf Forschung und Business-Analytics-Kursen (obwohl dies nicht immer der Fall ist). Diese Studiengänge werden von verschiedenen Fakultäten oder Fachbereichen angeboten, darunter Kommunikation (z. B. Michigan State University), Management (z. B. Vanderbilt University), Werbung und Public Relations (z. B. University of Texas) und Wirtschaft (z. B. Johns Hopkins University). Weitere Beispielprogramme finden sich an den folgenden Institutionen: Boston University, University of Alabama und Webster University.

Wie bei den meisten Graduiertenprogrammen haben die Studierenden die Möglichkeit, ihre Ausbildung zu gestalten, indem sie ihre Kursarbeit auf bestimmte Studienbereiche konzentrieren. Innerhalb des Masterstudiengangs in Werbung und Marketing sind folgende Spezialisierungen üblich:

• Kreative Strategie und Branding
• Digitales Marketing
• Produktmanagement
• Markenmanagement
• Marketing-Analytik
• Unternehmensmarketing
• Globales/Multikulturelles Marketing

Anmerkung: Masterstudiengänge in Marketing und Werbung unterscheiden sich von Masterstudiengängen in Business Administration (MBA) mit dem Schwerpunkt Marketing/Werbung. Das Kerncurriculum eines MBA-Programms vermittelt den Studierenden eine allgemeine betriebswirtschaftliche Ausbildung, die Bereiche wie Finanzen, Rechnungswesen, Geschäftsbetrieb und Management umfasst. Diese Kurse sind in der Regel in einem Master-Studiengang in Marketing nicht erforderlich, da sich diese Studiengänge mehr auf Marketingtaktiken und deren Verbindung zum Gesamtgeschäftsplan eines Unternehmens konzentrieren.

Online-Masterstudiengänge in Marketing und Werbung
	Johns Hopkins UniversityOnline Master of Arts in Kommunikation mit Schwerpunkt Öffentlichkeits- und Medienarbeit	Visit Site
	Die Universität von West AlabamaOnline Master of Arts in Integrated Marketing Communications	Visit Site
	Georgetown UniversityOnline Master of Professional Studies in Integrated Marketing Kommunikation	Seite besuchen
	Syracuse UniversityCommunications@Syracuse Online Master of Science in Communications mit Spezialisierungen in Werbung, und Öffentlichkeitsarbeit	Seite besuchen

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Online-Master in Marketing- und Werbeprogrammen

Berufstätige in der Werbe- und Marketingbranche, die einen Hochschulabschluss erwerben möchten, während sie noch arbeiten, können Online-Masterstudiengänge in Werbung und Marketing als eine bevorzugte Option ansehen. Online-Studiengänge sind auch eine gute Option für Studierende, die sich beruflich verändern wollen, da sie während des Studiums weiterarbeiten können. Online-Studiengänge bieten den Studierenden mehr Flexibilität, wenn es darum geht, ihren akademischen Zeitplan mit beruflichen und persönlichen Verpflichtungen in Einklang zu bringen, da sie nicht zu Vorlesungen und anderen Kursaktivitäten zum Campus pendeln müssen. Dies gilt insbesondere für Studierende, die ihr Studium in Teilzeit absolvieren und nicht nach der Arbeit zu den Abendkursen zum Campus pendeln wollen. Außerdem können Studierende, die nicht in der Nähe eines Campus-Studiengangs wohnen, ein Studium absolvieren, ohne umziehen zu müssen.

Für Studierende, die daran interessiert sind, ihren Abschluss online zu erwerben, ist es wichtig, die in Online-Studiengängen verwendeten Unterrichtsmethoden zu kennen, da sie sich hinsichtlich ihrer Flexibilität unterscheiden. Bei Programmen, die hauptsächlich asynchronen Unterricht anbieten, werden vorab aufgezeichnete Vorlesungen und andere Kursmaterialien über ein Lernmanagementsystem bereitgestellt, auf das die Studierenden zu jeder Tages- und Nachtzeit zugreifen können. Die Studierenden müssen nicht zu bestimmten Zeiten für Live-Vorlesungen oder Diskussionen online sein. Asynchroner Unterricht hat den Vorteil, dass er sehr flexibel ist und es den Studierenden ermöglicht, sich einzuloggen und zu lernen oder Projekte abzuschließen, wenn sie Zeit haben. Dies ist besonders vorteilhaft für Studierende, die in einer anderen Zeitzone leben als der Campus des Studiengangs, in dem sie eingeschrieben sind, und für Studierende, deren Arbeit es ihnen nicht erlaubt, sich an einen traditionellen Studienplan zu halten. Allerdings erfordern Studiengänge mit asynchronem Unterricht, dass die Studierenden selbst motiviert und engagiert sind, ihren Abschluss zu erwerben, da sie von Natur aus weniger strukturiert sind als Studiengänge mit synchronem Unterricht, die Live-Vorlesungen haben, an denen die Studierenden zu bestimmten Zeiten online teilnehmen müssen.

Synchrone Studiengänge haben den Vorteil, dass sie insofern interaktiver sind, als von den Studierenden erwartet wird, dass sie sich zu bestimmten Zeiten einloggen, um an Vorlesungen und Diskussionen in Echtzeit teilzunehmen (entweder per Videochat oder in Foren). Diese Programme enthalten auch einige asynchrone Elemente, wie z. B. eigenständige Kurslektüre und Aufgaben; es wird jedoch erwartet, dass die Studierenden bei den Live-Sitzungen online sind. Programme mit synchronem Unterricht haben eher den Charakter eines traditionellen Klassenzimmers auf dem Campus, was für Studierende, die besser in einer strukturierten Umgebung lernen oder direkte Diskussionen mit Dozenten und Kommilitonen schätzen, wünschenswert sein kann. Diese Programme sind in der Regel immer noch flexibler als das Pendeln zu einem Campus-basierten Programm, aber sie sind nicht so flexibel wie Programme, die asynchronen Unterricht verwenden.

Details zum Lehrplan für Masterstudiengänge in Marketing

Das heutige global vernetzte, digital getriebene Geschäftsumfeld erfordert Marketingspezialisten, die über vielfältige Fähigkeiten in den Bereichen Datenanalyse, Kommunikation und strategisches Denken verfügen. Marketingfachleute – egal, ob sie am Anfang ihrer Karriere stehen oder aufsteigen wollen – können diese Fähigkeiten durch einen Master-Abschluss in Werbung verbessern. Diese Programme kombinieren Unterricht im Klassenzimmer, praktischen Unterricht und Vernetzungsmöglichkeiten in einem multidisziplinären Lehrplan, der Markenmanagement, digitales Marketing, Vertrieb, Kundenwissen, Datenanalyse und mehr umfasst.

Masterstudiengänge im Bereich Werbung können zwischen 12 und 36 Monaten dauern, und einige Programme bieten sowohl Teil- als auch Vollzeitoptionen an. Einige Studiengänge, wie der Master of Arts in Advertising an der Syracuse University oder der Master of Science in Marketing an der University of Illinois at Chicago, können in nur einem Jahr abgeschlossen werden.

Traditionell gliedern diese Studiengänge ihren Lehrplan in verschiedene Abschnitte: Kernfächer, Wahlfächer und Spezialisierungsfächer sowie Abschlussarbeit/Praktika. In den Grundkursen, die in der Regel 15 Kreditstunden umfassen, werden die Studierenden in die grundlegenden Konzepte des Marketings eingeführt, darunter Werbeforschung, Marketingmanagement, Verbraucherverhalten und Datenanalyse. Im Rahmen dieser Lehrveranstaltungen können die Studierenden Kenntnisse und Fähigkeiten in den wichtigsten Marketingprinzipien und -techniken erwerben, u. a. in folgenden Bereichen:

• Aufbau von Kundendatensätzen aus verschiedenen Datenquellen
• Identifizierung und Verständnis von Markenwerten
• Anwendung geeigneter quantitativer und qualitativer Forschungsmethoden zur Analyse von Verbrauchermustern und Psychologie
• Durchführen von Konkurrenzanalysen und Entwicklung strategischer Geschäftsinformationen
• Verstehen des Lebenszyklus von Produktmanagement, Entwicklung und Verkaufsförderung

Im letzten Jahr des Studiums belegen die Studierenden spezielle Kurse in Schwerpunktbereichen wie Produktentwicklung, Design Leadership, visuelle Kommunikation, digitales Marketing und soziale Medien, Datenvisualisierung, Business-to-Business-Marketing oder Markenkommunikation. Je nach Hochschule absolvieren die Studierenden in der Regel zwischen 15 und 18 Kreditstunden an Wahlfächern in ihrem Graduiertenprogramm. Um ihren Abschluss zu erlangen, müssen die Studierenden möglicherweise auch eine Abschlussarbeit schreiben, ein Praktikum absolvieren oder mit Unterstützung ihres Graduiertenausschusses ein Marketing-Portfolio entwickeln.

Nachfolgend finden Sie eine Liste von Beispielen für Lehrveranstaltungen, die Studierende während ihres Studiums zum Master in Werbung oder zum Master in Marketing belegen können.

• Marketing-Analytik: Eine grundlegende Untersuchung der Analytik, die die zugrundeliegenden Prinzipien, Datenerfassungs- und Analysetechniken, Marketingsegmentierung, Tests und Analysesoftware untersucht.
• Konsumentenverhalten: Eine Erkundung der Kernkonzepte der Verhaltenswissenschaft, die die Studenten in die Theorie des Verbraucherverhaltens und in das praktische Wissen zur Untersuchung von Kaufmustern und Präferenzen der Verbraucher einführt.
• Marketing und Business Intelligence: Das Studium der Umwandlung von Daten in verwertbare Erkenntnisse, wobei den Studenten beigebracht wird, wie man statistische Software verwendet, um Daten aus verschiedenen Quellen zu sammeln, zu analysieren und zu interpretieren.
• Produktmanagement: Untersucht den Lebenszyklus eines Produkts, von der Idee über die Entwicklung und Produktion bis hin zur Verkaufsförderung, wobei die Aufgaben und Verantwortlichkeiten des Produktmanagers in jeder Phase des Produktmanagements untersucht werden.
• Einführung in das Marketing: Ein Überblick über die grundlegenden Konzepte und Theorien des Marketings, der die Studenten in Themen wie Verbraucherverhalten, Produktentwicklung, Produktpreisgestaltung und Produktvertrieb einführt.
• Multikulturelles Marketing: Fortgeschrittenes Studium multikultureller Marketingtheorien und -verhaltensweisen mit Schwerpunkt auf strategischen Marketingpraktiken, die verschiedene kulturelle, religiöse und geschlechtsspezifische Zielgruppen berücksichtigen.

Die meisten Masterstudiengänge im Bereich Werbung und Marketing verlangen von den Studierenden, dass sie zwischen 30 und 36 Kreditstunden absolvieren, um ihren Abschluss zu erwerben. Je nach Studiengang können die Studierenden zwischen einem Diplomarbeits- und einem Nicht-Diplomstudiengang wählen. Für die Diplomarbeit sind in der Regel weniger Kreditstunden erforderlich, während für die Nicht-Diplomarbeit zusätzliche Lehrveranstaltungen und ein professionelles Marketing-Portfolio verlangt werden können.

Die nachstehende Tabelle enthält einen Beispiellehrplan für einen Masterstudiengang in Werbung, für den 36 Kreditstunden erforderlich sind.

Neben den Masterstudiengängen im Bereich Marketing, gibt es auch Masterstudiengänge, die sich auf bestimmte Teilbereiche des Marketings konzentrieren. Dazu gehören Online-Master-Studiengänge in digitalem Marketing, Online-Master-Studiengänge in Public Relations und Online-Master-Studiengänge in sozialen Medien.

Karrierepfade für Absolventen mit einem Master in Marketing

Marketing und Werbung sind ein weites Feld, das in jeder Branche Anwendung findet – von der Technologie bis zur Hochschulbildung. Marketing ist jedoch auch ein sich entwickelnder Bereich, in dem Daten für strategische Marketingentscheidungen eine immer größere Rolle spielen. Karrieremöglichkeiten in den Bereichen digitales Marketing, Big Data, künstliche Intelligenz und Datenanalytik entstehen als neue Beschäftigungsmöglichkeiten, werden aber auch in traditionellen Marketingfunktionen wie Verkauf, Werbung und kreatives Design übernommen. Arbeitgeber suchen nach vielseitigen Marketingfachleuten, die sich mit den neuesten integrierten Marketingpraktiken auskennen und Daten nutzen, um effektive Marketingtaktiken zu entwickeln.

Absolventen eines Masterstudiengangs in Werbung und Marketing können in verschiedenen Bereichen tätig werden, vom Account Management über die Erstellung von Inhalten, digitale und Online-Medien bis hin zu Grafikdesign und Branding. Die erweiterten Fähigkeiten, die in einem Graduiertenprogramm entwickelt werden, ermöglichen es den Studierenden, in ihren derzeitigen Karrierewegen voranzukommen oder neue Beschäftigungsmöglichkeiten zu erkunden. Nachfolgend finden Sie eine Liste mit Beispielen für Tätigkeiten im Marketing, die für Personen mit einem Master-Abschluss in diesem Bereich in Frage kommen:

• Marktforschungsanalyst: Marktforschungsanalysten sind für die Untersuchung und Analyse der Marktbedingungen und des Verbraucherverhaltens verantwortlich und wandeln mehrere Datenpunkte und Markttrends (z. B. Einkaufsverhalten, Website-Verkehr) in umsetzbare Marketingstrategien für große und kleine Unternehmen um.
• Digital Strategist: Ausgestattet mit Kenntnissen über Online-Medien, insbesondere Suchmaschinenoptimierung und Suchmaschinenmarketing, nutzen Digitalstrategen Webanalysen, um digitale Marketinginitiativen (durch Webinhalte und bezahlte Werbung) zu erstellen, zu starten und zu verfolgen.
• Digital Analytics Director: Der Digital Analytics Director ist für die Erfassung, Verfolgung, Verarbeitung und Analyse von Daten zuständig und verwaltet die Business Intelligence für Unternehmen, indem er die Unternehmensziele mit Datenstrategien in Einklang bringt – sei es im Bereich E-Commerce, Website-Verhalten, Kundenverfolgung und mehr.
• Interactive Marketing Director: Der Interactive Marketing Director plant, entwickelt und lanciert Marketingkampagnen und -strategien über verschiedene Marketingkanäle (z. B. Print, Digital, Social Media, Fernsehen), um die Marke eines Unternehmens, die Kundenbindung, die Produktwerbung, den Bekanntheitsgrad des Unternehmens, das Engagement der Verbraucher und den Umsatz zu steigern.
• Produktmanager: Produktmarketing-Manager führen Marktforschung durch, um die Bedürfnisse der Verbraucher zu verstehen, und entwickeln einen Projektumfang, Spezifikationen und Strategien für die Entwicklung, Herstellung und Vermarktung neuer Produkte wie Software, Bekleidung, Hardware, Autos und Spielzeug.
• Creative Marketing Director: Creative Marketing Directors leiten ein Team von Kreativmitarbeitern, verwalten Markenrichtlinien, geben Anleitungen für Marketingkampagnen und entwickeln Strategien, um den Bekanntheitsgrad und die Wirkung einer Marke zu schützen und auszubauen.

Ausgewählte Online-Masterstudiengänge in Marketing und Marketingkommunikation
Die University of West Alabama Online Master of Arts in Integrated Marketing Communications		Seite besuchen
Northern Illinois University Online Master of Science in Digital Marketing		Visit Site
Georgetown University Online Master of Professional Studies in Integrated Marketing Communications		Visit Site
Syracuse University Communications@Syracuse Online Master of Science in Communications mit Spezialisierungen in Advertising, und Public Relations		Visit Site
Southern New Hampshire University Online Master of Science in Marketing mit den Schwerpunkten Digitales Marketing, Marketing Research & Analytics, New Media & Communications, und Social Media Marketing		Visit Site
Southern New Hampshire University Online Master of Arts in Communication mit optionalen Schwerpunkten in New Media & Marketing und Public Relations		Visit Site

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