Nu, hvor du har udviklet din idé og defineret din forretningsmodel, er det tid til at overveje, hvordan du vil markedsføre dine produkter eller tjenester.
Markedsføring er den aktivitet, der forbinder din virksomheds “tilbud” med målgruppen/-målgrupperne. Markedsføring er derfor den vigtigste “katalysator” for at få din virksomhed til at vokse og opnå succes. Principperne for markedsføring forstås almindeligvis omkring følgende kernekomponenter i markedsføring:
- Udbuddet: de produkter (f.eks. tøj fra etiske kilder) eller tjenester (f.eks. rådgivning), som din organisation vil tilbyde.
- Værdiforslaget: Formuleringen af dit tilbud til målgruppen – “løsningen på deres behov”.
- Målgruppen: De interessenter, der skal “sælges” dit værditilbud (f.eks. hvem de er, hvor de befinder sig, hvad er deres behov og deres typiske karakteristika).
- Markedsføringsstrategien: Din strategi for at komme i kontakt med målgruppen (f.eks. ved at beslutte at målrette mod en bestemt geografisk målgruppe).
- Markedsføringsplanen: De mål, budgetter og værktøjer, der skal bruges til at gennemføre markedsføringsstrategien.
Casestudier
I dette trin beder vi dig reflektere over tilbuddet, værditilbuddet og målgruppen i et eller flere af følgende casestudieeksempler. Markedsføringsstrategien og markedsføringsplanerne drøftes i næste trin med en aktivitet, der skal hjælpe dig med at udvikle disse for din egen sociale virksomhed.
Sapa O’Chau
En indfødt ejet social virksomhed inden for turisme med base i Vietnam. Klik her for at se videoen.
Smetumet
En miljørelateret social virksomhed med base i Slovenien. Klik her for at se videoen.
La Ciudad Accesible
En social virksomhed, der fremmer borgernes rettigheder og undgår diskriminerende situationer ved at opbygge venlige miljøer i byerne. Klik her for at se videoen.
Edirisa UK
En social virksomhed, der har til formål at forbedre levevilkårene for den ugandiske befolkning ved at skabe fællesskabsprojekter med salg af håndværk og tøj. Klik her for at se videoen.