K-kerroin (markkinointi)

Viirimarkkinoinnissa K-kerrointa voidaan käyttää kuvaamaan verkkosivustojen, sovellusten tai asiakaskunnan kasvunopeutta. Kaava on karkeasti seuraava:

i = kunkin asiakkaan lähettämien kutsujen määrä {\displaystyle i={\text{kunkin asiakkaan lähettämien kutsujen määrä}} (esim. jos jokainen uusi asiakas kutsuu viisi ystävää, i = 5) c = kunkin kutsun prosentuaalinen konversio {\displaystyle c={\text{kunkin kutsun prosentuaalinen konversio }}} (esim. jos yksi viidestä kutsutusta muuttuu uudeksi käyttäjäksi, c = .2) k = i ∗ c {\displaystyle k=i*c}}

Tämä käyttö on lainattu lääketieteen epidemiologian alaan kuuluvasta lisääntymisluvusta, jossa virus, jonka k-kerroin on 1, on ”tasaisessa” tilassa, jossa se ei kasva eikä vähene, kun taas k-kerroin, joka on suurempi kuin 1, osoittaa eksponentiaalista kasvua ja k-kerroin, joka on pienempi kuin 1, osoittaa eksponentiaalista vähenemistä. Tässä yhteydessä k-kerroin on sovelluksen (tai viruksen) leviämis- ja tartuntanopeuden tulo. ”Leviäminen” (i) mittaa niiden ihmisten keskimääräistä lukumäärää, joihin isäntä ottaa yhteyttä ollessaan edelleen tartuttava, ja ”tartunta” (c) mittaa sitä, kuinka todennäköistä on, että keskivertohenkilö saa myös tartunnan oltuaan kosketuksissa viruksen isäntään.

Sosiaalinen K-kerroin määritelty

Sosiaalisen median tulon myötä K-kertoimen käsitteeseen on syntynyt uusi kehitysvaihe. Sosiaalinen K-kerroin on indikaattori siitä, kuinka viraalinen verkkosivusto on, kun sisältöä jaetaan verkkosivustolta sosiaaliseen mediaan. Se on sosiaalisen kertoimen funktio, joka määrittää, kuinka nopeasti sisältö leviää sosiaalisen jakamisen kautta, ja jakosuhteen funktio, joka mittaa, kuinka usein sisältösi todennäköisesti jaetaan.

Kun verkkosivustosi kävijät jakavat verkkosivustosi sisältöä sosiaalisissa verkostoissaan, sisältö voi levitä, koska sosiaalisen median viestit houkuttelevat uusia kävijöitä, jotka sitten jakavat lisää sisältöä. Sosiaalinen K-kerroin mittaa sosiaalisesta jakamisesta saatavaa nostetta.