Nyt kun olet kehitellyt ideasi ja määritellyt liiketoimintamallisi, on aika miettiä, miten markkinoisit tuotteitasi tai palveluitasi.
Markkinointi on toimintaa, joka yhdistää organisaatiosi ”tarjonnan” kohdeyleisösi (kohdeyleisöjen) kanssa. Markkinointi on siis tärkein ”mahdollistaja” yrityksesi kasvattamisessa ja menestyksen saavuttamisessa. Markkinoinnin periaatteet ymmärretään yleisesti seuraavien markkinoinnin ydinkomponenttien ympärille:
- Tarjonta: tuotteet (esim. eettisesti hankitut vaatteet) tai palvelut (esim. neuvonta), joita organisaatiosi tarjoaa.
- Arvolupaus: Tarjontasi artikulointi kohdeyleisölle – ”ratkaisu heidän tarpeisiinsa”.
- Kohdeyleisö: Sidosryhmät, joille arvolupauksesi ”myydään” (esim. keitä he ovat, missä he ovat, mitkä ovat heidän tarpeensa ja heidän tyypilliset ominaispiirteensä).
- Markkinointistrategia: Strategia, jolla luot yhteyden kohdeyleisöön (esim. päätös kohdistaa markkinointi tietylle maantieteelliselle kohderyhmälle).
- Markkinointisuunnitelma: Tavoitteet, budjetit ja välineet, joita käytetään markkinointistrategian toteuttamiseen.
Tapaustutkimukset
Tässä vaiheessa pyydämme sinua pohtimaan yhden tai useamman seuraavan tapaustutkimusesimerkin tarjontaa, arvolupausta ja kohdeyleisöä. Markkinointistrategiaa ja markkinointisuunnitelmia käsitellään seuraavassa vaiheessa, ja seuraavassa vaiheessa on aktiviteetti, jonka avulla voit kehittää niitä omaa sosiaalista yritystäsi varten.
Sapa O’Chau
Vietnamissa sijaitseva alkuperäisväestön omistama sosiaalinen matkailuyritys. Klikkaa tästä nähdäksesi videon.
Smetumet
Sloveniassa toimiva ympäristöön liittyvä yhteiskunnallinen yritys. Klikkaa tästä nähdäksesi videon.
La Ciudad Accesible
Yhteiskunnallinen yritys, joka edistää syrjintätilanteita välttävien kansalaisten oikeuksia rakentamalla kaupunkeihin ystävällisiä ympäristöjä. Klikkaa tästä nähdäksesi videon.
Edirisa UK
Yhteiskunnallinen yritys, joka pyrkii parantamaan ugandalaisten elinoloja luomalla yhteisöprojekteja, joissa myydään käsitöitä ja vaatteita. Klikkaa tästä katsoaksesi videon.