Maintenant que vous avez développé votre idée et défini votre modèle d’entreprise, il est temps de penser à la façon dont vous allez commercialiser vos produits ou services.
Le marketing est l’activité qui relie l' »offre » de votre organisation avec le ou les publics cibles. Le marketing est donc le principal « catalyseur » de la croissance et de la réussite de votre entreprise. Les principes du marketing sont généralement compris autour des composantes essentielles suivantes :
- L’offre : les produits (par exemple, des vêtements d’origine éthique) ou les services (par exemple, des conseils) que votre organisation proposera.
- La proposition de valeur : Articuler votre offre au public cible – » la solution à leurs besoins « .
- Le public cible : Les parties prenantes à qui sera » vendue » votre proposition de valeur (par exemple, qui ils sont, où ils sont, quels sont leurs besoins et leurs caractéristiques typiques).
- La stratégie marketing : Votre stratégie pour vous connecter avec le public cible (par exemple, décider de cibler un public géographique spécifique).
- Le plan marketing : Les objectifs, les budgets et les outils qui seront utilisés pour mettre en œuvre la stratégie de marketing.
Etudes de cas
Dans cette étape, nous vous demandons de réfléchir à l’offre, à la proposition de valeur et au public cible d’un ou plusieurs des exemples d’études de cas suivants. La stratégie et les plans de marketing sont abordés dans l’étape suivante avec une activité pour vous aider à les développer pour votre propre entreprise sociale.
Sapa O’Chau
Une entreprise sociale de tourisme à propriété autochtone basée au Vietnam. Cliquez ici pour voir la vidéo.
Smetumet
Une entreprise sociale liée à l’environnement basée en Slovénie. Cliquez ici pour voir la vidéo.
La Ciudad Accesible
Une entreprise sociale qui promeut les droits des citoyens en évitant les situations discriminatoires en construisant des environnements conviviaux dans les villes. Cliquez ici pour voir la vidéo.
Edirisa UK
Une entreprise sociale qui vise à améliorer les conditions de vie du peuple ougandais en créant des projets communautaires de vente d’artisanat et de vêtements. Cliquez ici pour voir la vidéo.