A mai egyre inkább digitális környezetben a fogyasztók képzeletének megragadása és összekapcsolása egy márkával, termékkel vagy szolgáltatással továbbra is kulcsfontosságú cél a vállalatok számára világszerte. A modern marketing mint széles terület, amely magában foglalja a tartalomgyártást és -menedzsmentet, a fogyasztói magatartáselemzést, a vizuális designt, a fogyasztói etikát és az ügyfélkapcsolat-kezelést, túlmutat a hagyományos nyomtatott, rádiós és televíziós reklámokon. A marketing ma már többcsatornás narratívákból áll, amelyek beépülnek a fogyasztók mindennapi életének nagy részébe, a közösségi média fiókokba való bejelentkezéstől vagy egy alkalmazás használatától a telefonon, az internetes hírek olvasásáig vagy az élelmiszerboltban való sétáig.
A modern marketinges interdiszciplináris szakember, aki stratégiai kreativitást tud igénybe venni a hatékony reklámkampányok megtervezéséhez, elindításához, nyomon követéséhez és elemzéséhez. A reklám és marketing mesterképzés a marketingelmélet és a fogyasztói magatartás alapelveire épül, és a hallgatók gyakorlatias oktatást kapnak a stratégiai médiatervezés, a reklámmenedzsment, a digitális marketing, a márkaépítés és a vizuális identitás, az ügyfélkezelés és más területeken.
Megjegyzés: A “reklám” és a “marketing” kifejezéseket gyakran felcserélhetően használják a terület graduális programjai.
A reklám és marketing mesterképzési programok besorolása
A reklám és marketing mesterképzési programok a marketingelmélet (pl. fogyasztói magatartás) tanulmányozását ötvözik a reklámtechnikák (pl. piackutatás és üzleti intelligencia) oktatásával. Ez a dinamikus kombináció felkészíti a végzetteket a mai integrált marketingkörnyezetben rejlő szakmai lehetőségekre, valamint arra, hogy az üzleti intelligenciát a kreatív tervezés, az ügyfélkezelés, az értékesítés, a digitális marketing és más területeken a vezetői döntések alakítására használják.
A posztgraduális képzést és a reklámszakmát folytató hallgatók többféle tudományos pálya közül választhatnak, beleértve a Master of Arts (M.A.) és a Master of Science (M.S.) képzést. Bár az alaptantervek jellemzően átfedik egymást, a Master of Science általában nagyobb hangsúlyt fektet a kutatásra és az üzleti analitikai kurzusokra (bár ez nem mindig van így). Ezeket a programokat számos különböző iskola vagy tanszék kínálja, többek között kommunikáció (pl. Michigan State University); menedzsment (pl. Vanderbilt University); reklám és public relations (pl. University of Texas); és üzleti (pl. Johns Hopkins University). További példaprogramok a következő intézményekben találhatók:
A legtöbb posztgraduális programhoz hasonlóan a hallgatóknak lehetőségük van arra, hogy oktatási tapasztalataikat úgy alakítsák, hogy a kurzusokat meghatározott tanulmányi területekre koncentrálják. A reklám és marketing mesterképzésen belül a gyakori specializációk a következők:
- Kreatív stratégia és márkaépítés
- Digitális marketing
- Termékmenedzsment
- Márkamenedzsment
- Marketinganalitika
- Vállalati marketing
- Globális/multikulturális marketing
Megjegyzés: A marketing és reklám mesterképzések különböznek a marketingre/reklámra koncentráló üzleti adminisztráció mesterképzésektől (MBA). Az MBA program alaptanterve általános üzleti képzést nyújt a hallgatóknak, amely olyan területeket fed le, mint a pénzügy, a számvitel, valamint az üzleti műveletek és a menedzsment. Ezek a kurzusok általában nem kötelezőek a marketing mesterképzésben, mivel ezek a programok inkább a marketing taktikákra és azok kapcsolatára összpontosítanak a szervezet általános üzleti tervével.
| Online marketing és reklám mesterképzés | |||
|---|---|---|---|
 |
Johns Hopkins UniversityOnline mesterképzés. of Arts in Communication with a Concentration in Public and Media Relations |  Visit Site |
|
| |
The University of West AlabamaOnline Master of Arts Master of Arts in Integrated Marketing Communications | Visit Site |
|
| |
Georgetown UniversityOnline Master of Professional Studies in Integrated Marketing Kommunikáció | Visit Site |
|
| |
Syracuse UniversityCommunications@Syracuse Online Master of Science in Communications with Specializations in Advertising, and Public Relations | Visit Site |
|
Sponsored
Online Master’s in Marketing and Advertising Programs
A reklám és marketing területen dolgozó szakemberek, akik munka mellett szeretnék megszerezni a diplomájukat, az online mesterképzést a reklám és marketing programokban előnyben részesíthetik. Az online programok azoknak a hallgatóknak is jó választás, akik pályát szeretnének váltani, mivel a diploma megszerzése mellett továbbra is dolgozhatnak. Az online programok nagyobb rugalmasságot biztosítanak a hallgatóknak a szakmai és személyes kötelezettségek mellett a tanulmányi menetrendjüket illetően, mivel nem kell a hallgatóknak az egyetemre ingázniuk az előadások és egyéb tanfolyami tevékenységek miatt. Ez különösen igaz azokra a hallgatókra, akik részmunkaidőben kívánnak diplomát szerezni, és nem akarnak munka után az egyetemre ingázni az esti órákra. Ezenkívül azok a hallgatók, akik nem laknak közel egy egyetemi programhoz, anélkül is hozzáférhetnek a felsőfokú oktatáshoz, hogy át kellene költözniük.
Azoknak a hallgatóknak, akik online szeretnék megszerezni a felsőfokú diplomájukat, fontos megérteni az online programokban használt oktatási módszerek típusait, mivel ezek rugalmasságukat tekintve különböznek egymástól. A főként aszinkron oktatást alkalmazó programok előre felvett előadásokat és egyéb tananyagokat szolgáltatnak egy tanulásmenedzsment rendszeren keresztül, amelyet a hallgatók a nap bármely szakában elérhetnek. A hallgatóknak nem kell meghatározott időpontokban online lenniük az élő előadásokon vagy megbeszéléseken. Az aszinkron oktatás előnye, hogy rendkívül rugalmas, lehetővé teszi a hallgatók számára, hogy akkor jelentkezzenek be, és akkor tanuljanak vagy fejezzék be a projekteket, amikor éppen ráérnek. Ez különösen előnyös azoknak a hallgatóknak, akiknek az időzónája eltér a beiratkozott program egyetemétől, illetve azoknak a hallgatóknak, akiknek a munkája nem teszi lehetővé, hogy a hagyományos tanulói időbeosztást betartsák. Az aszinkron oktatást alkalmazó programok azonban megkövetelik, hogy a hallgatók önmotiváltak és elkötelezettek legyenek a diploma megszerzése iránt, mivel eleve kevésbé strukturáltak, mint a szinkron oktatást alkalmazó programok, amelyek élő előadásokat tartanak, amelyeken a hallgatóknak meghatározott időpontokban online kell részt venniük.
A szinkron oktatást alkalmazó programok előnye, hogy interaktívabbak abban az értelemben, hogy a hallgatóknak meghatározott időpontokban be kell jelentkezniük, hogy részt vegyenek a valós idejű előadásokon és az órai megbeszéléseken (akár videochaten, akár fórumos megbeszéléseken). Ezek a programok tartalmaznak néhány aszinkron elemet is, mint például az önálló kurzusolvasás és a feladatok; azonban elvárás, hogy a hallgatók online legyenek az élő foglalkozásokon. A szinkron oktatást alkalmazó programok inkább a hagyományos, egyetemi tantermi hangulatot idézik, ami kívánatos lehet azon diákok számára, akik jobban tanulnak egy strukturáltabb környezetben, vagy akik értékelik az oktatókkal és az osztálytársakkal folytatott közvetlen beszélgetéseket. Ezek a programok jellemzően még mindig rugalmasabbak, mint egy egyetemi programra való ingázás, de nem olyan rugalmasak, mint az aszinkron oktatást használó programok.
A marketing mesterképzés tantervi részletei
A mai globálisan összekapcsolt, digitálisan vezérelt üzleti környezet olyan marketingeseket igényel, akik az adatelemzés, a kommunikáció és a stratégiai gondolkodás terén sokféle készséggel rendelkeznek. A marketingszakemberek – akár pályakezdők, akár a karrierjükben előrelépni kívánók – a reklámszakmai mesterképzésen keresztül fejleszthetik ezeket a készségeket. Ezek a programok kombinálják a tantermi tanulást, a gyakorlati oktatást és a hálózatépítési lehetőségeket egy multidiszciplináris tantervben, amely magában foglalja a márkamenedzsmentet, a digitális marketinget, az értékesítést, az ügyfélismeretet, az adatelemzést és még sok mást.
A reklámszakmai mesterképzések 12 és 36 hónap közötti időtartamot vehetnek igénybe, és egyes programok rész- és teljes munkaidős lehetőségeket is kínálnak. Egyes programok, mint például a Syracuse University Master of Arts in Advertising vagy a University of Illinois at Chicago Master of Science in Marketing, akár egy év alatt is elvégezhetők.
Ezek a programok hagyományosan szakaszokra osztják a tantervet: alapvető tananyag, választható és specializációs kurzusok, valamint szakdolgozat/gyakorlat. Az alapvető tananyag, jellemzően 15 kreditóra, a marketing alapvető fogalmaival ismerteti meg a hallgatókat, beleértve a reklámkutatást, a marketingmenedzsmentet, a fogyasztói magatartást és az adatelemzést. E kurzusokon keresztül a hallgatók ismereteket és készségeket szerezhetnek a marketing kulcsfontosságú elveiről és technikáiról, többek között arról, hogy hogyan:
- Vásárlói adathalmazok összeállítása több adatforrásból
- Márkaeszközök azonosítása és megértése
- A megfelelő kvantitatív és kvalitatív kutatási módszerek alkalmazása a fogyasztói minták és pszichológia elemzésére
- Versenyzői elemzések elvégzése és stratégiai üzleti intelligencia fejlesztése
- A termékmenedzsment életciklusának megértése, fejlesztés és promóció
A program utolsó évében speciális kurzusokat vesznek fel olyan koncentrációs területeken, mint a termékfejlesztés, a designvezetés, a vizuális kommunikáció, a digitális marketing és a közösségi média, az adatvizualizáció, a business-to-business marketing vagy a márkakommunikáció. Intézménytől függően a hallgatók általában 15 és 18 kreditóra közötti szabadon választható tanulmányokat végeznek a graduális programjukban. A diploma megszerzéséhez a hallgatóknak szakdolgozatot is kell írniuk, szakmai gyakorlatot kell teljesíteniük, vagy a végzős bizottság támogatásával marketingportfóliót kell készíteniük.
Az alábbiakban felsoroljuk azokat a példaórákat, amelyekkel a hallgatók találkozhatnak a reklám vagy marketing mesterképzésen való részvétel során.
- Marketinganalitika: Az analitika alapozó vizsgálata, az alapelvek, az adatgyűjtési és elemzési technikák, a marketing szegmentálás, a tesztelés és az analitikai szoftverek feltárása.
- Fogyasztói magatartás: A viselkedéstudomány alapfogalmainak feltárása, bevezetve a hallgatókat a fogyasztói viselkedés elméletébe és a fogyasztói vásárlási szokások és preferenciák tanulmányozásának gyakorlati ismereteibe.
- Marketing és üzleti intelligencia: Az adatok cselekvőképes meglátásokká alakításának tanulmányozása, megtanítva a hallgatókat arra, hogyan használjanak statisztikai szoftvereket a több forrásból származó adatok gyűjtéséhez, elemzéséhez és értelmezéséhez.
- Termékmenedzsment: Megvizsgálja a termék életciklusának útját a kezdetektől a fejlesztésen át a gyártásig és a promócióig, áttekintve a termékmenedzser szerepét és feladatait a termékmenedzsment minden egyes szakaszában.
- Bevezetés a marketingbe: A marketing alapvető fogalmainak és elméletének áttekintése, bevezetve a hallgatókat olyan témákba, mint a fogyasztói magatartás, a termékfejlesztés, a termékárképzés és a termékforgalmazás.
- Multikulturális marketing: A multikulturális marketing elméletek és viselkedésmódok haladó tanulmányozása, hangsúlyozva a különböző kulturális, vallási és nemi alapú közönségeket figyelembe vevő stratégiai marketinggyakorlatokat.
A reklám és marketing mesterképzések többsége 30 és 36 kreditóra közötti tanulmányi időt ír elő a hallgatóknak a diploma megszerzéséhez. Az egyes programoktól függően a hallgatók választhatnak a szakdolgozati és a nem szakdolgozati szakirányok közül. Jellemzően a szakdolgozati pálya kevesebb kreditórát igényel, míg a nem szakdolgozati pálya további kurzusokat és egy szakmai marketingportfóliót igényelhet.
Az alábbi táblázat egy 36 kreditórás tanulmányi időt igénylő reklámszakmai mesterképzés mintatantervét tartalmazza.
|
|
|
|
|
A marketing mesterképzések mellett, vannak olyan mesterképzések is, amelyek a marketing területén belül bizonyos részterületekre összpontosítanak. Ezek közé tartoznak az online Master’s in Digital Marketing programok, az online Master’s in Public Relations programok és az online Master’s in Social Media programok.
Karrierutak a marketing mesterszakos diplomával rendelkezők számára
A marketing és a reklám egy kiterjedt terület, amely minden iparágban alkalmazható – a technológiától a felsőoktatásig. Ugyanakkor a marketing egy fejlődő terület is, amely egyre nagyobb hangsúlyt fektet az adatokra a stratégiai marketingdöntések meghozatalában. A digitális marketing, a big data, a mesterséges intelligencia és az adatelemzés karrierlehetőségek új foglalkoztatási útvonalakként jelennek meg, miközben a hagyományos marketingszerepekben, például az értékesítésben, a promócióban és a kreatív tervezésben is elfogadják őket. A munkáltatók olyan sokoldalú marketingszakembereket keresnek, akik értik a legújabb integrált marketinggyakorlatokat, és az adatokat hatékony marketingtaktikák kialakításához használják fel.
A reklám és marketing mesterszakos diplomával rendelkezők változatos területeken tölthetnek be szerepeket, a fiókmenedzsmenttől kezdve a tartalomkészítésen át a digitális és online médiáig, a grafikai tervezésig és a márkaépítésig. A diplomás programban kifejlesztett kibővített készségkészlet lehetővé teszi a hallgatók számára, hogy jelenlegi karrierútjukon előrehaladjanak, vagy új foglalkoztatási lehetőségeket fedezzenek fel. Az alábbiakban bemutatjuk a marketingszakmai szerepek mintáját, amelyeket a mesterdiplomával rendelkező egyének fontolóra vehetnek:
- Piackutatási elemző: A piaci feltételek és a fogyasztói magatartás tanulmányozásáért és elemzéséért felelős piackutatási elemzők több adatpontot és piaci tendenciát (pl. vásárlási magatartás, weboldal-forgalom) alakítanak át a kis- és nagyvállalatok számára megvalósítható marketingstratégiákká.
- Digitális stratéga: Az online média, különösen a keresőoptimalizálás és a keresőmarketing ismereteivel felvértezve a digitális stratégák a webanalitikát használják a digitális marketingkezdeményezések létrehozásához, elindításához és nyomon követéséhez (webes tartalmak és fizetett hirdetések révén).
- Digitális elemzési igazgató: Az adatgyűjtésért, -követésért, -feldolgozásért és -elemzésért felelős digitális elemzési igazgató a vállalatok üzleti intelligenciáját kezeli, összehangolva a vállalat céljait az adatstratégiákkal – akár az e-kereskedelem, a weboldal viselkedése, a fogyasztók nyomon követése stb. terén.
- Interaktív marketing igazgató: Az interaktív marketingigazgató különböző marketingcsatornákon (pl. nyomtatott, digitális, közösségi média, televízió) tervez, fejleszt és indít marketingkampányokat és -stratégiákat a vállalat márkájának, ügyfélhűségének, termékpromóciójának, vállalati ismertségének, fogyasztói elkötelezettségének és bevételeinek növelése érdekében.
- Termékmenedzser: A termékmarketing-menedzserek piackutatást végeznek a fogyasztói igények megértése érdekében, projektterjedelmet, specifikációkat és stratégiákat dolgoznak ki új termékek, például szoftverek, ruházati cikkek, hardverek, autók és játékok kifejlesztésére, gyártására és forgalmazására.
- Kreatív marketingigazgató: Egy vállalat vagy szervezet márkájának felügyeletével a kreatív marketingigazgatók kreatív munkatársakból álló csapatot vezetnek, kezelik a márka irányelveit, útmutatást adnak a marketingkampányokhoz, és stratégiákat dolgoznak ki a márka ismertségének és hatásának védelmére és kiterjesztésére.
| Featured Online Master’s in Marketing and Marketing Communication Programs | ||
|---|---|---|
|
The University of West Alabama
Online Master of Arts in Integrated Marketing Communications
|
Visit Site |
|
|
Northern Illinois University
Online Master of Science in Digital Marketing
|
Visit Site |
|
|
Georgetown University
Online Master of Professional Studies in Integrated Marketing Communications
|
Visit Site |
|
|
Syracuse University
Communications@Syracuse Online Master of Science in Communications with Specializations in Advertising, and Public Relations
|
Visit Site |
|
|
Southern New Hampshire University
Online Master of Science in Marketing with Concentrations in Digital Marketing, Marketing Research & Analytics, New Media & Communications, és közösségi média marketing
|
Visit Site |
|
|
Southern New Hampshire University
Online Master of Arts in Communication with Optional Concentrations in New Media & Marketing, and Public Relations
|
Visit Site |
|
Sponsored