Heather Lloyd-Martin a SEO-szövegírás úttörője.
A több mint 20 éve a szakterület veteránjaként számtalan vállalkozásnak segített már SEO-barát tartalommal több forgalmat és eladást generálni.
De a “SEO-szövegírás” kifejezés talán egy kicsit félreérthető.
Ez SEO tartalomírás? Ez a szövegírás? Vagy mindkettő? Ha van különbség, akkor számít-e?
Ezek a kérdések újra és újra felbukkannak a SEO közösségen belül. A tény az, hogy a különbség igenis számít – mivel ez a kétféle írás nagyon különböző eredményeket hozhat a vállalkozások számára.
Tegyük végre pontot a kérdés végére, és tárjuk fel, mikor érdemes a SEO-szakértőknek a tartalomíráshoz vagy a szövegíráshoz fordulniuk a projektjeikhez.
Mindkét írás, különböző eredmények
A SEO tartalomírásnak és a szövegírásnak egyaránt köze van az oldalon lévő szavakhoz, de mindegyik a maga külön célját szolgálja.
Ez a megkülönböztetés azért fontos, mert segít meghatározni, hogy melyik módszert kell alkalmaznia a kívánt eredmények eléréséhez.
A kettő összekeverése – vagy a kettő eredménytelen kombinálása – valószínűleg nem megfelelő eredményekhez vezet. Érdemes figyelembe venni a különbséget annak érdekében, hogy a megfelelő módszert (és írót) válassza a projektjéhez.
Mi a különbség a tartalomírás és a szövegírás között?
A SEO tartalomírásnál az elsődleges cél az organikus forgalom generálása a keresőmotorokon keresztül.
A szövegírásnál az elsődleges cél a forgalom átalakítása leadekké és értékesítéssé.
A tartalomírás és a szövegírás mindkettőre képes? Abszolút. De a különbség valójában azon múlik, hogy mit akarsz elérni, és melyik módszer teszi azt jobban.
Ezért a legjobb, ha figyelembe veszed a projekted közvetlen és végső célját, majd olyan írót találsz, aki a legjobban képes elérni ezeket a célokat.
Létezik-e olyan, hogy “SEO szövegírás”?
Ha a SEO tartalomírás és a szövegírás különbözik, honnan jött a “SEO szövegírás”?
A meggyőződésem az, hogy a “SEO copywriting” kifejezés annak eredménye, hogy sok SEO szakértő összekeveri a kétféle írástípust.
Ezt támasztja alá az a tény is, hogy amikor véletlenül megkérdeztem egy SEO-szakértőkből álló Facebook-csoportot arról, hogy mi a SEO-szövegírás, nagyon eltérő válaszokat kaptam:
Egyik SEO-profi szerint a kétféle írás egy és ugyanaz.
Mások azt mondták, hogy ezek különbözőek. Megint mások szerint átfedés van köztük.
Mindenesetre nem volt egyetértés abban, hogy mi a “SEO szövegírás”, vagy hogy egyáltalán létezik-e.
Az azonban kétségtelen, hogy maga a “SEO szövegírás” kifejezés létezik, és hogy a felhasználók aktívan keresnek rá az interneten.
De mi van azzal, hogy a “SEO szövegírás” egy erősen keresett kifejezés?
Mivel a “SEO copywriting” egy olyan kifejezés, amelyet az iparág használ, nem csoda, hogy magasan keresett kulcsszóvá vált.
A SEMrush szerint a “seo copywriting” kifejezésre havonta 880 keresés érkezik, valamivel megelőzve a “seo content writing” kifejezést havi 770 kereséssel.
Az emberek egyértelműen ezt a kifejezést használják arra, hogy online tartalomszolgáltatást találjanak. Tehát minden okos SEO tartalomíró vagy SEO tartalomügynökség okos lenne, ha a “seo copywriting” kifejezést célozná meg, hogy több forgalmat vonzzon a weboldalára.
A ciklus folytatódik.
A keresési szándék e kulcsszó mögött azonban egy kicsit zavaros.
- Az emberek weboldal tartalomszolgáltatást keresnek?
- Blogbejegyzéseket?
- Eladási oldalak szövegíróját?
- Hirdetési szövegeket?
Nehéz lehet megmondani.
Magam is SEO tartalomíróként például gyakran kapok SEO ügynökségektől megkeresést szövegírással, Facebook hirdetési szöveggel, közösségi média szöveggel, értékesítési oldalakkal stb. kapcsolatban.
Míg ezek a projektek tartalommal kapcsolatosak, nem feltétlenül SEO-val kapcsolatosak. Inkább értékesítési szövegeket igényelnek – ami lehet, hogy nem tartozik egy SEO tartalomíró hatáskörébe.
Míg a “SEO szövegírás” kifejezés a SEO iparág szótárában szerepel, mégis fontos különbséget tenni a SEO tartalomírás és a szövegírás között. Ennek az az oka, hogy a választott módszernek kell a legjobban illeszkednie ahhoz, amit a tartalommal el akar érni.
És ha ezt már tudja, akkor a megfelelő típusú írót alkalmazhatja a munka elvégzéséhez.
Mikor alkalmazzon SEO tartalomírót
Egy SEO tartalomírót akkor alkalmaz, ha több szerves forgalmat szeretne vonzani a weboldalára a kiváló minőségű, kulcsszavakra optimalizált tartalmak révén.
Ez egy olyan író, aki egyszerre ért a SEO-hoz és tudja, hogyan kell informatív és meggyőző tartalmat írni. Azt azonban nem feltétlenül tudják, hogyan kell a konverzió érdekében írni.
A SEO-tartalom számos célt szolgál, többek között:
- A weboldal kulcsszavas rangsorolásának növelését.
- Kattintások szerzése a SERP-ekből.
- Magas tekintélyű backlinkek vonzása.
- A felhasználók átirányítása a webhely más oldalaira.
- A webhely látogatóinak átalakítása vásárlókká, feliratkozókká vagy vezetőkké.
Ezért érdemes felbérelnie egy SEO tartalomírót, hogy megírja webhelye tartalmát – főként a weboldalakat és a blogbejegyzéseket -, ha növelni szeretné az organikus forgalmat.
A nagyszerű SEO tartalomíró felbérlésének egyéb maradandó előnyei is vannak.
A nagyszerű tartalom elősegítheti a közösségi megosztásokat, tovább tarthatja a felhasználókat webhelyén, és javíthatja a konverziókat. Segíthet továbbá tekintélyt szerezni a szakterületén, és növelheti a márkája ismertségét.
A SEO tartalomprojektek típusai
A SEO tartalomírók meghatározott típusú tartalomprojektekkel foglalkoznak – olyan projektekkel, amelyek végcélja általában a szerves forgalom növelése. Néha a cél az is lehet, hogy linkeket vonzzon az oldalára.
A SEO tartalomírók jellemzően olyan tartalmakkal foglalkoznak, mint:
- SEO-barát blogbejegyzések.
- SEO-barát szolgáltatási oldalak.
- Lokális SEO tartalom vállalkozások számára.
- Szolgáltatási oldalak.
- PPC céloldalak.
- Linképítő tartalom.
- Vendégposztok SEO-hoz.
Minden SEO tartalomíró vagy ügynökség kicsit más. Ők dönthetnek úgy, hogy további tartalomírási projekteket vállalnak, mint például általános blogbejegyzések írása (nem SEO céllal), közösségi média posztok írása, e-könyvek vagy akár videoszkriptek írása.
A fontos dolog, hogy ha a közvetlen célod az organikus forgalom növelése, akkor SEO tartalomírót akarsz alkalmazni.
Ha nem a forgalom a fő gondod, hanem az, hogyan konvertáld ezt a forgalmat gyorsan értékesítéssé és leadekké, akkor egy értékesítési szövegírót kell felfogadnod.
Mikor kell szövegírót felfogadni
Meglepetés! Valójában sok-sok különböző típusú szövegíró létezik, ahogyan sok-sok különböző típusú szövegírási projekt is létezik.
Gondoljon a különböző platformokra, amelyekhez szövegre van szükség; Google-hirdetések, Facebook-hirdetések, céloldalak, közösségi média posztok, nyomtatott hirdetések, óriásplakát hirdetések, értékesítési oldalak, termékoldalak – a lista még hosszan folytatható.
Akkor érdemes szövegírót alkalmaznia, ha az elsődleges célja a forgalom értékesítéssé vagy leadekké alakítása. Ez a forgalom lehet organikus, de lehet közösségi médiaforgalom, fizetett hirdetési forgalom, közvetlen forgalom és így tovább.
Ezért olyan szövegírót kell alkalmaznia, aki pontosan arra a típusú szövegre specializálódott, amelyre szüksége van, és tudja, hogyan konvertálja az adott típusú forgalmat.
Egy Facebook-hirdetési szövegíró például nem biztos, hogy profi a nyomtatott hirdetési szövegek megírásában, vagy fordítva.
A kutatás, a célzás, az írás, a formázás és az indítás folyamata teljesen eltérő lehet az egyes típusú szövegprojektek esetében.
Milyen típusú projekteket vállalnak a szövegírók
Ha nem a SEO – hanem az értékesítés – áll a középpontban, akkor olyan szövegírót kell alkalmaznia, aki abszolút profi az adott típusú szövegekben, amelyekre szüksége van.
Ez teljes mértékben az adott projekten alapul.
A szövegírók által tipikusan kezelt szövegprojektek közé tartoznak a következők:
- Facebook hirdetések
- Instagram hirdetések
- Szociális média posztok
- Email kampányok
- Print. marketing anyagok
- Videó forgatókönyvek
- Eladási oldalak
- Újsághirdetések
- Termékleírások
- Nem-SEO céloldalak
- Üzleti nevek és szlogenek
- Weboldal szöveg (márkaüzenetek)
- Whitepapírok vagy termékdemók
- Call-to-action gombok
- On-site navigációs szöveg
Tipikusan, képes leszel találni egy képzett szövegírót, ha a Google-ban rákeresel az adott típusú szövegre, amit keresel.
Néhány projekt azonban annyira hiánypótló lehet, hogy nehéz lehet megtalálni a megfelelő szövegírót. Ebben az esetben kereshet egy általános szövegírót, és megkérdezheti, hogy van-e tapasztalata az adott típusú projektben.
Ne feledje, minden marketingkampány sikere attól függ, hogy a szövegíró képes-e konvertáló értékesítési szövegeket írni. A folyamatuknak magában kell foglalnia a piackutatás elvégzését, olyan szövegek írását, amelyek rezonálnak az adott közönségre, és olyan cselekvésre való felhívásokat kell tartalmazniuk, amelyek vásárlásra csábítják a felhasználókat.
Egy értékesítési szövegíró szavai
Tori Reid szakértő értékesítési szövegíró szólal meg, hogy elmondja, mi az elsődleges különbség a SEO tartalom és az értékesítési szöveg között – és miért kell a SEO szakembereknek olyan írót alkalmazniuk, aki az egyikben vagy a másikban jártas:
“Dióhéjban összefoglalva, a SEO-tartalom azért készül, hogy forgalmat generáljon. A SEO-írók a Google kulcsszavakat használják, amelyek a nézettségi adatokra épülnek. Vagy: “ki kattintott az ezt a szót használó cikkek megtekintésére/olvasására.”
Az értékesítési szövegírók ezzel szemben hajlamosak arra, hogy a “kulcsszavakat”, kifejezéseket és témákat közvetlenül a vásárlók és a célközönség szájából szerezzék be, hogy felépítsék a szövegben használandó “vásárlásindítók” listáját. Ezeket a vásárlást kiváltó tényezőket aztán különböző formulákba illesztjük, amelyek kifejezetten arra szolgálnak, hogy a közönséget előfizetővé vagy vásárlóvá alakítsák át.
Igen, a SEO-tartalom képes konverziókat (eladások, opt-inek stb.) elérni, de ha összehasonlítjuk a szövegírással, akkor közel sem olyan következetes, és ennek oka van.
Nézzük a dolgot így: valaki valószínűleg hazafutást tud ütni egy faággal… de ettől még a faág nem lesz baseballütő. Annak a baseball ütőnek egy feladata van. Segíteni az ütőnek, hogy minél messzebbre üsse a labdát. És mivel az ütőnek ez az egyetlen feladata – és csak erre koncentrál -, az évek során hihetetlenül jó lett benne. Egyetlen profi játékos sem választana józan ésszel egy faágat a baseballütő helyett.
A SEO-tartalom azért “épül”, hogy forgalmat generáljon. Az értékesítési szöveg az értékesítésre “épül”.
Ha tehát értékesítési szövegre van szükséged, egyetlen épeszű szakember sem választana egy SEO-tartalomírót egy olyan ember helyett, aki éveket töltött azzal, hogy kifejezetten az eladásra való írás művészetét tanulmányozza és finomítsa.”
Míg a SEO-szakértők és az üzlettulajdonosok a két világ legjobbját szeretnék – olyan tartalmakat, amelyek a szerves forgalom vonzására és magas konverziós arány elérésére készültek -, a valóság az, hogy a SEO-tartalom a legjobb a forgalom növelésében, az értékesítési szöveg pedig az értékesítésben.
Létezhet átfedés, de ez ritkán, vagy soha nem 100%-os.
Ne tömd tele a szövegedet kulcsszavakkal!
A SEO-szakértők, akik valóban megpróbálják mindkét világból a legjobbat kihozni, gyakran megpróbálják az értékesítési szövegüket a célkulcsszavakkal optimalizálni.
Ha az elsődleges célod a forgalom konvertálása, ne tedd ezt. Ez jelentősen akadályozhatja a konverziót, mivel ezek a kulcsszavak megszakíthatják az értékesítési szöveg természetes áramlását.
A közönséged ugyanakkor lehet, hogy ezeket a kifejezéseket használja keresésre, de ez nem jelenti azt, hogy ezek a szavak vásárlásra késztetik őket.
Bízz az értékesítési szövegíródban, hogy tegye azt, amihez a legjobban ért – konvertálja a látogatókat vevőkké -, és hagyd ki belőle a kulcsszavakat.
Hogyan találja meg a legjobb SEO tartalomírót a projektjéhez
Mivel Ön a Search Engine Journal rajongója, valószínűleg az egyik fő célja a webhelye SEO-jának javítása. Ezért az Ön által létrehozott tartalmak többsége valószínűleg SEO-tartalom lesz weboldalak vagy blogbejegyzések formájában.
Találjon olyan írót, aki ismeri a SEO-t
Ha ez a helyzet, olyan tartalomírót szeretne találni, aki alaposan ért a SEO-hoz, és olyan tartalmat tud írni, amely érdekli a célközönségét.
Kérdezze meg, hogy az írója ért-e a konverziós szövegíráshoz
Egyébként előnyös, ha ez az író legalább a konverziós szövegírás alapjait ismeri, hogy a lehető legtöbbet tehesse azért, hogy az organikus forgalmat feliratkozókká, vásárlókká és vezetőkké alakítsa.
Ez lehet, hogy nem egy értékesítési szövegíró profi, mint egy profi szövegíró lenne, de még mindig tud olyan tartalmakat írni, amelyek jobban konvertálnak, mint a többi kulcsszavakkal teletömött SEO tartalom 90%-a odakint.
Kérj példákat és esettanulmányokat
Mivel a célod az organikus forgalom növelése, olyan írót akarsz találni, aki példákkal és bizonyított esettanulmányokkal tudja bizonyítani, hogy tudja, mit csinál.
Kérdezd meg, tudnak-e forgalmi vagy kulcsszavas rangsorolási statisztikákat, vagy akár konverziós statisztikákat, ha vannak. Rengeteg nagyszerű író van, de nem mindegyikük tudja, hogyan kell úgy írni, hogy organikus forgalmat vonzzon.
Lépjen kapcsolatba a hálózatával
Az egyik legjobb módja annak, hogy nagyszerű SEO-tartalomírókat találjon, ha kapcsolatba lép a hálózatával, és ajánlást kér.
Ezek az emberek tudnak majd kezeskedni az író szakértelméért, így potenciálisan időt és pénzt takaríthat meg, szemben egy véletlenszerűen online talált író felbérlésével.
Szükséged van egy íróra a projektedhez? Feltétlenül ismerje meg a SEO tartalomírás és a szövegírás közötti különbséget, hogy a legjobb írót választhassa ki az Ön számára.