Search Engine Optimization (SEO) gioca un ruolo significativo nel creare una forte presenza online di qualsiasi business. L’importanza delle migliori pratiche SEO per l’e-commerce non dovrebbe essere sottovalutata. Il SEO per i siti di ecommerce è qualcosa in cui molti negozi online stanno fallendo miseramente, incapaci di sfruttare appieno il potere del marketing organico.
Per dipingere un quadro, il 51% di tutto il traffico web globale ecommerce proviene dai motori di ricerca e il 70-80% degli acquirenti online ignora gli annunci a pagamento nei risultati di ricerca. Pertanto, al fine di essere visto dai potenziali clienti, è necessario ottimizzare il tuo sito di e-commerce con le migliori strategie SEO e posizionarsi più in alto sulle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).
Per darti un vantaggio, ho curato una lista delle migliori strategie SEO di e-commerce che ti permetteranno di scalare il tuo business online in modo significativo e generare maggiori profitti a lungo termine.
Migliori strategie SEO di e-commerce
Per cominciare, è necessario capire che la ricerca efficace delle parole chiave è il fondamento della strategia SEO di e-commerce. Con un elenco di parole chiave di destinazione, è possibile raggiungere un pubblico pertinente che ha maggiori probabilità di convertire.
Un’adeguata ricerca di parole chiave è fondamentale per ogni negozio di e-commerce in quanto aiuta ad offrire il prodotto giusto al pubblico giusto al momento giusto. Detto questo, impariamo come scegliere le migliori parole chiave per il tuo sito di e-commerce per posizionarsi più in alto nelle SERP.
Ricerca delle parole chiave SEO per l’e-commerce
Devi scegliere le parole chiave del tuo sito web intorno alle ricerche reali del prodotto. Per esempio, “Giacche di pelle per uomo”. Le seguenti piattaforme possono aiutarti a identificare le parole chiave relative al prodotto con il minimo sforzo.
#1 Amazon Suggestions
Essendo uno dei più grandi siti di e-commerce, Amazon è una miniera d’oro di parole chiave. Fornisce una lista di parole chiave a coda lunga che sono specifiche del prodotto. Per esempio, “Red Leather Jackets for Men”.
Non solo tali parole chiave convertono meglio, ma le parole chiave a coda lunga sono anche meno competitive. Potete iniziare la vostra ricerca di parole chiave digitando una parola chiave che descrive meglio i vostri prodotti. Trovate una variazione di parole chiave e annotate tutte le parole chiave rilevanti che possono essere fruttuose per la vostra strategia SEO ecommerce. Sentiti libero di risciacquare e ripetere il processo per tutti i prodotti importanti che vendi sul tuo sito ecommerce.
#2 Keyword Tool Dominator
Questo strumento di parole chiave porta i migliori suggerimenti di ricerca da Amazon, Etsy, ed eBay in una singola piattaforma. Quando si digita una parola chiave, Keyword Tool Dominator mostrerà decine di suggerimenti di parole chiave per voi. Ti permette di trovare parole chiave a coda lunga molto più velocemente dei suggerimenti di Amazon. Inoltre, a mio parere, ti dà una migliore varietà di opzioni di parole chiave.
#3 SEMrush
SEMRush è un po’ diverso dai suggerimenti di Amazon e Keyword Tool Dominator. È un ottimo strumento di analisi per analizzare la visibilità online del marchio. Puoi inserire il nome del tuo concorrente e identificare quale è in classifica per quali specifiche parole chiave.
Puoi farlo cliccando su “Organic Research” nella barra laterale.
Qui puoi vedere tutte le parole chiave per le quali il tuo concorrente è in classifica:
Se vuoi prendere ogni parola chiave da SEMrush, controlla semplicemente il rapporto “concorrenti”:
Ripeti il processo con diversi concorrenti. Costruisci sulla tua ricerca e crea una lista efficace di parole chiave rilevanti che sono popolari nella tua nicchia.
Architettura del sito e-commerce
Non importa se hai un sito e-commerce piccolo o enorme, l’architettura del tuo sito crea tutta la differenza. Se il tuo sito web è basato su un sistema di gestione dei contenuti (CMS), non devi preoccuparti dell’architettura del sito web perché è già sul posto.
L’architettura del tuo sito web è direttamente collegata alle prestazioni del tuo sito web. Tutte le migliori piattaforme di ecommerce, tra cui WooCommerce, Shopify o Magento, utilizzano stack ottimizzati che offrono prestazioni migliori per i siti di ecommerce. Per esempio, a Cloudways, offriamo uno stack ottimizzato che viene integrato con quattro diverse opzioni di cache che migliorano le prestazioni della pagina e diminuiscono il tempo di caricamento del sito.
#1 Struttura del sito di e-commerce
La struttura del tuo sito di e-commerce dovrebbe essere semplice in modo che il link juice scorra dall’alto verso il basso senza problemi.
Nell’immagine qui sopra, ogni pagina di prodotto è a soli tre click dalla homepage.
Homepage > Categoria > Sottocategoria > Prodotto
C’è una regola non ufficiale tra gli sviluppatori UX/UI conosciuta come ‘regola dei 3 click’. Secondo questa regola, devi riconsiderare qualsiasi pagina che richiede più di tre click per tornare alla tua homepage. Non complicare il viaggio dell’utente!
#2 Aggiungi briciole di pane
Puoi anche ottimizzare l’architettura del sito aggiungendo le briciole di pane. Le briciole di pane sono utili sia per i web designer che per gli esperti SEO. Aiuta i bot di Google a capire meglio la gerarchia del tuo sito web, e aiuta i visitatori online a comprendere meglio la loro posizione attuale sul tuo sito web.
Google mostra anche le briciole di pane nell’indice di ricerca. Gli esperti SEO credono che semplifichi l’esperienza dell’utente sulla SERP. Dovresti conoscere i tre tipi di briciole di pane:
1. Breadcrumbs basati sulla posizione – È uno dei tipi più comuni di breadcrumb trail. Evidenzia la posizione di una pagina all’interno della gerarchia del sito web. Un utente può visitare una pagina simile utilizzando le briciole di pane basate sulla posizione.
2. Briciole di pane basate sugli attributi – Simile alle briciole di pane basate sulla posizione, l’unica differenza tra i due è che invece del titolo della pagina, utilizza una parola chiave specifica o un altro attributo per rappresentare la pagina web. Sono ideali per i siti di ecommerce.
3. Briciole di pane basate sulla storia – Queste briciole di pane mostrano il percorso che l’utente ha fatto per arrivare a qualsiasi pagina web. Possono accedere a una pagina web attraverso vari percorsi.
#3 Ottimizzare i Sitelink
Google aggiunge i link a ogni sito web nella ricerca organica. Controlla i link al sito di Cloudways che mostrano le pagine più visitate dagli utenti.
Non puoi dire a Google quali pagine includere come link al sito perché il processo è completamente automatizzato. Questo è ciò che Google dice sull’aggiunta di link al sito.
#4 Mantieni una corretta struttura di link interni
Devi aggiungere link interni ad ogni pagina di prodotto e collegarli a diverse pagine. Puoi sempre collegarli alle pagine che desideri dare più valore. Lascia che il link juice si distribuisca uniformemente.
Se non conosci il ‘deep linking’, il processo si riferisce al collegamento delle pagine dei prodotti dalla home page o da una landing page principale. Neil Patel dice che i link profondi giocano un ruolo vitale nell’aiutare gli utenti a trovare i prodotti e nell’esecuzione di un’efficace strategia SEO per l’e-commerce.
Esempio di architettura del sito e-commerce
Prendiamo PetSmart.com come esempio di vita reale di un negozio ecommerce ben strutturato. Supponiamo che tu sia arrivato sul sito alla ricerca di una ciotola di cibo per il tuo animale domestico.
Ti dirigi verso la homepage, passi sopra la categoria “Shop by Pet” e clicchi su “Dog”.
Seguito da “Bowls and Feeders”
E ottieni una lista di tutte le ciotole e mangiatoie per il tuo cane.
Petsmart utilizza una struttura flat-site che permette a Google di indicizzare completamente tutte le sue pagine. In soli tre clic, l’utente trova ciò che vuole.
3 SEO On-Page per siti di e-commerce
Ora che hai una migliore comprensione dell’architettura dei siti di e-commerce, vediamo come sistemare gli elementi on-page del tuo negozio di e-commerce. On-page SEO si riferisce all’ottimizzazione del contenuto e del codice su ogni pagina del sito web.
1. Prepara una lista di parole chiave
Devi iniziare creando una lista di parole chiave su cui vuoi posizionare il tuo negozio ecommerce. Supponiamo che tu voglia puntare al Black Friday. Per preparare il tuo negozio online, è necessario trovare le parole chiave che sono rilevanti per il Venerdì Nero. Per esempio, “Best Black Friday Deals” o “Best Black Friday Sales”.
È meglio continuare a cercare variazioni fino a trovare le parole chiave pertinenti con la minima difficoltà. Sentitevi liberi di utilizzare qualsiasi strumento di vostra scelta. Una volta che avete le parole chiave finalizzate, controllate le loro variazioni e aggiungetele alla pagina principale, alle pagine di categoria e alle pagine dei prodotti.
2. Ottimizzare Ecommerce SEO per la voce
Non dovete trascurare ecommerce SEO per la voce in un mondo così mobile-savvy. Google supporta la voce umana. Pertanto, concentrarsi sulla scrittura di descrizioni di prodotti che hanno un tono colloquiale. La gente generalmente preferisce fare una domanda invece di digitarla sui motori di ricerca. Per esempio:
- Dove posso comprare
- Mostrami le recensioni di
- Quali sono le migliori caratteristiche di
- Come può aiutarmi? Puoi anche aggiungere domande frequenti (FAQ) alle tue pagine dei prodotti, poiché questo permette a Google di raccogliere i tuoi contenuti con i suoi bot vocali.
3. Migliorare la velocità della pagina
Google indica che la velocità del sito web è uno dei segnali utilizzati dal suo algoritmo per classificare le pagine. Questo significa l’importanza della velocità della pagina per aumentare le classifiche del tuo negozio ecommerce. Usa strumenti come Google page speed test tool per migliorare il posizionamento del tuo negozio di e-commerce.
4. Descrizioni dei prodotti e-commerce
Non ci sono regole fisse per scrivere descrizioni dei prodotti efficaci per i motori di ricerca. Tuttavia, è necessario ricordare i seguenti punti chiave per la migliore strategia SEO ecommerce prima di iniziare qualsiasi promozione.
Punti chiave
- Utilizzare click-parole chiave come “25% OFF” o “Prezzo più basso” nel Meta Titolo del tuo prodotto per aumentare il tuo Click Through Rate (CTR)
- Puoi anche aggiungere modificatori come “Compra” o “Offerte” per ottenere più traffico
- Cerca di incorporare frasi come “Grande selezione” o “Spedizione gratuita” per massimizzare il CTR della tua pagina prodotto
- Mantieni le descrizioni dei prodotti tra 300 e 800 parole per prodotti normali e 1000+ per prodotti molto venduti. Inoltre, assicurati di non usare la tua parola chiave principale più di 3-5 volte nelle descrizioni dei prodotti
- Assicurati una chiara visibilità delle caratteristiche importanti in un posto prominente nella pagina del prodotto
- Crea link interni nelle pagine dei prodotti e delle categorie
- Usa almeno 3-5 link nelle descrizioni dei prodotti
Inoltre, aggiungi una sezione Recensioni alle tue pagine dei prodotti. Invoglia gli acquirenti a impegnarsi con il tuo negozio web e a scrivere della loro esperienza. Questo aiuterà il tuo sito ecommerce a posizionarsi anche per le parole chiave ‘Review’ e a portare più traffico al sito. È meglio aggiungere una struttura tabellare per le specifiche del prodotto, in quanto ciò aiuterà i motori di ricerca a raccogliere gli snippet.
4 Visualizzare Rich Snippets con Product Review Schema su Google
Se vuoi distinguerti nella prima pagina dei risultati di Google, i rich snippets di Google sono la tua strada da percorrere. Il motore di ricerca raccoglie i rich snippets per le recensioni e le valutazioni dei prodotti permettendoti di godere di una maggiore visibilità del marchio.
Puoi ottenere questi rich snippets implementando il markup Schema sulle tue pagine dei prodotti. Si tratta di un codice unico che fornisce una migliore comprensione del contenuto della tua pagina. Dai un’occhiata ai seguenti tipi di markup Schema specifici per le recensioni dei prodotti.
Non c’è alcuna garanzia che Google visualizzi il tuo marchio nei suoi rich snippet solo perché lo hai chiesto. Tuttavia, un corretto markup Schema può aiutarvi a lasciare il segno nei rich snippet di Google con facilità.
Siccome impostare il markup Schema manualmente non è un gioco da ragazzi, vi consiglio di utilizzare Structured Data Markup Helper di Google. Ecco come puoi procedere.
Step 1: Apri lo strumento e seleziona “prodotti”.
Step 2: Trova una pagina di prodotto sul tuo sito web che ha recensioni e valutazioni.
Step 3: Copia e incolla l’URL della pagina del tuo prodotto come mostrato qui sotto e clicca su “Start Tagging”.
Step 4: Evidenzia la sezione (recensioni o valutazioni) della pagina per taggarla.
Step 5: Evidenzia il numero di recensioni e scegli il tag “count”. Fornire quante più informazioni possibili.
Passo 6: Fare clic su “Crea HTML”.
Hai la scelta di copiare e incollare questo nuovo codice HTML nella tua pagina o aggiungere il nuovo markup Schema al tuo codice esistente. Inoltre, usa la Google Search Console per ricontrollare se hai implementato lo Schema correttamente.
5: Off-Page SEO per i siti di e-commerce
Ora che abbiamo coperto gli elementi on-page di ecommerce SEO, passiamo alle strategie off-page ecommerce SEO.
Off-page SEO per i negozi di e-commerce è un po’ diverso dal SEO on-page. Include partnership, sponsorizzazioni e programmi di affiliazione, tuttavia, le basi sono le stesse come il link building e l’outreaching.
#1 Link Building e Annunci
Inizia con le tattiche di base di link building per la promozione iniziale delle tue offerte. Puoi iniziare con citazioni, commenti di blog, link web 2.0, siti web Q/A, e anche siti di social bookmarking per promuovere le tue offerte.
Vedrai fluttuazioni costanti man mano che gli algoritmi analizzano l’autorità del tuo sito web. Per sostenere un migliore posizionamento nei motori di ricerca, ottieni link di qualità da siti web di terze parti alle tue pagine di destinazione principali.
#2 Partnerships
Puoi stabilire delle partnership con diversi siti web affiliati che lavorano nel tuo settore. Questi siti affiliati prenderanno una piccola percentuale come commissione quando vendono con successo i tuoi prodotti. Il vantaggio di entrare in una partnership è che non dovrai stressarti per aumentare le tue vendite.
Trova un buon sito web di affiliazione. Puoi cercare vari siti web di affiliazione cercando ‘REVIEWS’ o ‘BUYERS GUIDE’. Controlla i siti web che sono in classifica per queste parole chiave e poi contattali per partnership.
#3 Sponsorizzazioni
Un altro modo per promuovere le tue offerte è sponsorizzarle su diversi blog. Ci sono molti blog molto paganti che accettano contenuti sponsorizzati. Puoi usare il loro pubblico per promuovere i tuoi prodotti e aumentare le vendite del tuo ecommerce.
Tieni presente che i blog con una forte Domain Authority (DA) hanno spesso una lista di prerequisiti. È necessario creare e promuovere i contenuti in modo tale da soddisfare i loro requisiti.
#4 Blogger Outreach
Un’altra grande tattica SEO off-page è quella di promuovere il tuo negozio ecommerce raggiungendo i blogger rilevanti del tuo settore. Puoi iniziare a raggiungere i blogger dopo aver analizzato quali influencer stanno promuovendo i prodotti del tuo concorrente.
In questo modo, puoi chiedere agli influencer di includere le tue offerte promozionali anche sul loro blog. Molti blogger potrebbero farlo gratuitamente, mentre alcuni richiederanno un pagamento. In entrambi i casi, non dimenticare di chiedere dei backlink. Generalmente, sono felici di farlo.
Puoi anche richiedere ai siti dei blogger dei guest post. Tutto ciò di cui hanno bisogno è un’idea controversa come “iPhone o Samsung: Quale è meglio per gli introversi? Pensa ad argomenti simili e fai crescere il tuo business ecommerce raggiungendo i blogger del settore.
#5 Scegli i giusti influencer per la promozione
Puoi portare più occhi al tuo negozio online collegandoti con i giusti influencer. Assicurati che ogni influencer a cui ti rivolgi abbia un blog tutto suo.
Ecco cosa puoi fare per connetterti con gli influencer rilevanti:
- Crea contenuti da grattacielo e chiedi agli influencer di condividerli
- Intervista gli influencer sul tuo blog di ecommerce
- Accetta consigli da vari influencer su qualsiasi argomento particolare e poi chiedi loro di fornirti un link di ritorno dai loro blog
#6 Trova e sostituisci risorse obsolete con Email Outreach
Devi trovare risorse che sono out-obsolete, scadute o non funzionanti. Non importa cosa vendi, molte aziende falliscono ogni giorno. Non c’è alcun senso nei link che reindirizzano al loro vecchio sito web.
In molti casi, il nome di dominio del business scade e l’intero sito web viene sostituito con pagine parcheggiate. Dovete sapere che le pagine sui siti web fuori commercio sono tecnicamente ancora funzionanti in quanto non sono 404 e i broken link checker non possono trovarle.
Quindi, una volta identificate le risorse obsolete, informate la persona interessata via e-mail. Inoltre, non limitatevi a dargli un colpetto sulla spalla, ma fornite loro un link sostitutivo. Saranno felici di intrattenervi quando li aiuterete a migliorare i loro siti web.
Implementare. Misurare. Ripeti.
Devi avere una strategia di contenuto efficace in atto che ti aiuti a raggiungere i tuoi obiettivi di business. Credo che abbiamo stabilito come la migliore strategia SEO per l’ecommerce possa permettere al vostro contenuto di posizionarsi più in alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).
Ottimizzare un negozio di ecommerce è importante. Tuttavia, se ti manca l’esperienza, puoi sempre esternalizzare un professionista. Durante tutto l’anno, devi preparare il tuo negozio online per giorni speciali come San Valentino o il Black Friday. La stagione delle vacanze – l’ultimo trimestre di ogni anno – è una grande opportunità per scalare le entrate del tuo business online.
Puoi anche scegliere di esternalizzare questi compiti ai rivenditori SEO. Esplora di più su come affrontare le lotte dell’ottimizzazione dei tuoi siti web.
Non lasciare andare le opportunità. Ottimizza il tuo negozio online con immagini tematiche per attrarre potenziali clienti. Senza la giusta strategia di marketing e pianificazione, non sarai in grado di coinvolgere il tuo pubblico, e sicuramente perderai una buona fetta di vendite.
Ho menzionato tutte le strategie SEO provate e testate che puoi implementare per promuovere il tuo business ecommerce. Ricorda che il SEO per i siti di ecommerce richiede molto tempo e sforzo. Pertanto, ottimizza e inizia a promuovere il tuo negozio ecommerce oggi. Nel caso in cui non sei in grado di comprendere qualsiasi tattica particolare, basta commentare qui sotto e saremo felici di rispondere.