Facebook Advertising Guidelines You Need to Know!

Con l’aumento dello scrutinio su come Facebook controlla e rivede il contenuto che gli utenti e gli inserzionisti promuovono sulla loro piattaforma, le linee guida degli annunci di Facebook sono più severe che mai.

Come risultato, hai bisogno di una solida conoscenza di ciò che è permesso, così come ciò che non lo è, per garantire che i tuoi annunci vengano approvati.

Non lasciare che una comprensione insufficiente delle attuali linee guida pubblicitarie di Facebook abbia come risultato annunci disapprovati e più lavoro per te.

Leggi le nostre linee guida pubblicitarie per Facebook nel 2019 qui sotto!

Facebook Ads That Are NOT Allowed:

Ci sono alcuni tipi di contenuti che Facebook non accetterà sulla loro piattaforma a titolo definitivo.

Se vendi uno dei seguenti prodotti, o fornisci uno di questi servizi, non potrai fare pubblicità sulla loro piattaforma.

• Contenuto per adulti

Facebook non permette materiale sessualmente suggestivo o sessualmente esplicito sulla loro piattaforma. Questo include nudità, nudità implicita, contenuti che alludono all’attività sessuale, eccessiva pelle visibile, o immagini incentrate su singole parti del corpo.

Esempio tratto dalle linee guida di Facebook sui contenuti vietati.

• Discorsi d’odio e molestie

Tutti gli annunci che utilizzano discorsi d’odio o linguaggio molesto sono motivo di divieto assoluto da Facebook. Questo include qualsiasi annuncio che discrimina o incoraggia la discriminazione contro una persona in base alla sua razza, etnia, colore, origine nazionale, religione, età, sesso, orientamento sessuale, identità di genere, stato di famiglia, disabilità, condizione medica o genetica.

• Droghe illegali

Non puoi fare riferimento a sostanze illegali o illecite nei tuoi annunci su Facebook.

• Farmaci da prescrizione

Solo le farmacie pre-approvate e le aziende farmaceutiche possono pubblicare annunci su Facebook.

Con l’aumento della marijuana medica e l’industria legale della cannabis, Facebook ha allentato la sua posizione sul permettere alcune attività rilevanti con un badge grigio di verifica. Tuttavia, la loro politica pubblicitaria vieta ancora gli annunci che “promuovono la vendita o l’uso di droghe illegali, di prescrizione o ricreative.”

• Vendita di alcol

Facebook permetterà solo gli annunci per l’alcol a un pubblico rigorosamente limitato all’età nei paesi in cui è legale.

• Gioco d’azzardo online

Facebook permette solo annunci per il gioco d’azzardo online nei paesi dove è legale.

• Prodotti del tabacco e relativo armamentario

Esempio tratto dalle linee guida di Facebook sui contenuti vietati.

• Siti di incontri e cercatori di amici per adulti

• Armi, munizioni ed esplosivi

• Promuovere o facilitare un’attività illegale

Linee guida per le immagini

Le immagini che usi hanno un impatto diretto sull’approvazione o meno dei tuoi annunci da parte di Facebook. Creare immagini che seguano queste linee guida ti assicurerà di non mettere a rischio i tuoi annunci e di generare lavoro extra per il tuo team quando dovranno essere rifatti.

• Non includere più del 20% di testo in nessuna immagine.

Questo non si riferisce al titolo o al contenuto del corpo dei tuoi annunci, si applica solo al testo che viene applicato sopra l’immagine stessa.

Esempi di immagini di annunci tramite Facebook Business Help Center.

• Non mostrare materiale sessualmente suggestivo o sessualmente esplicito

Proprio come le regole generali sui contenuti, le immagini che usi nei tuoi annunci non possono mostrare nudità, nudità implicita, attività sessuale, eccessiva quantità di pelle o concentrarsi su singole parti del corpo.

• Non promuovere contenuti sensazionali

Non puoi usare immagini che possano scioccare o spaventare gli utenti di Facebook. Questo include immagini di abusi, gore, violenza o minacce di violenza.

Esempio tratto dalle linee guida di Facebook sui contenuti vietati.

• Non includere funzionalità inesistenti

Questo si riferisce a caselle di controllo, pulsanti di riproduzione, opzioni di scelta multipla o notifiche che non funzionano. Se la tua immagine include questo, sarà disapprovata.

Anche le specifiche tecniche della tua immagine hanno un impatto sulla sua approvazione. Assicurati che le immagini di qualsiasi dimensione siano caricate alla massima risoluzione possibile.

• Le immagini dovrebbero avere un’altezza e una larghezza minime di 600 pixel.

• Il file deve essere un JPG o PNG.

• Il rapporto dell’immagine deve essere da 9:16 a 16:9.

• La tolleranza del rapporto d’aspetto è del 3%.

• Il testo nelle immagini non può superare i 125 caratteri.

Alcuni di questi cambiano anche quando la tua immagine include un collegamento ipertestuale:

• Rapporto immagine: da 1.91:1 a 1:1

• Titoli con più di 25 caratteri possono essere troncati.

• Anche le descrizioni dei link oltre i 30 caratteri possono essere troncate.

Con la crescente popolarità di Facebook Video Ads, è importante notare che queste linee guida si estendono anche a questi. Gli annunci video hanno anche una considerazione aggiuntiva per il contenuto dirompente e le restrizioni relative all’intrattenimento. I tuoi video non possono includere contenuti che sono dirompenti per l’utente, come schermi lampeggianti o rumori forti. Tutti gli annunci relativi ai media, come i videogiochi, la TV o i film, possono avere come target un pubblico 18+ solo se raffigurano scene con contenuti maturi.

Linee guida per la copia scritta

Una copia convincente è la parte più importante dei tuoi annunci su Facebook – se è perfetta gli utenti hanno più probabilità di convertire. Quando crei questo testo, deve essere in linea con le linee guida di Facebook sui contenuti limitati e proibiti e deve essere al 100% rilevante per il prodotto o servizio che stai offrendo e per il pubblico a cui è rivolto.

Devi sempre seguire gli standard della comunità di Facebook e assicurarti che i tuoi annunci includano:

• Rappresentazioni accurate del tuo marchio

Gli annunci che crei devono parlare accuratamente e onestamente del prodotto, servizio, azienda o marchio pubblicizzato.

• Informazioni pertinenti al resto dell’annuncio

La copia che includi deve essere pertinente all’immagine del tuo annuncio, così come la pagina di destinazione a cui l’annuncio indirizza gli utenti dopo aver cliccato.

Linee guida per il targeting

Quando stai servendo annunci a un pubblico particolare, devi assicurarti che siano rilevanti per i suoi interessi – non solo per migliorare i tassi di conversione, ma per assicurarti di essere in linea con le linee guida di targeting di Facebook. Se ti rivolgi al pubblico sbagliato, o servi loro informazioni che sono intenzionalmente fuorvianti, i tuoi annunci saranno disapprovati.

Fai attenzione che i tuoi annunci non siano coinvolti in:

• Pratiche pubblicitarie predatorie

Non puoi usare annunci per molestare o discriminare gli utenti di Facebook. Per esempio, non è ammissibile pubblicizzare l’affitto di appartamenti solo a persone che si identificano come bianche, o promuovere dichiarazioni ingannevoli sul condono di prestiti o debiti. Qualsiasi linguaggio antagonista o denigratorio causerà anche la disapprovazione dei vostri annunci.

Questo si basa sulle pratiche anti-discriminazione di Facebook disapprovando proattivamente qualsiasi annuncio che prende di mira gruppi o individui sulla base di razza, colore, religione, sesso, disabilità, stato di famiglia o origine nazionale. Gli inserzionisti che creano annunci che prendono di mira una qualsiasi delle categorie sopra elencate saranno considerati predatori e, pertanto, disapprovati.

• Fate attenzione a quali informazioni richiedete tramite i lead ads

Non potete richiedere informazioni sull’affiliazione politica, la razza, il colore, la religione, il sesso, la disabilità, lo stato di famiglia o l’origine nazionale di qualcuno.

Ci sono anche cose da considerare quando si usano:

• Pubblico personalizzato

Creare il pubblico personalizzato è uno dei migliori strumenti che hai come inserzionista di Facebook. Poiché i regolamenti sull’uso dei dati dei clienti continuano ad espandersi, qualsiasi pubblico che costruisci deve essere conforme ai Termini del pubblico dei clienti di Facebook.

Questo è particolarmente importante per gli inserzionisti dell’UE, che hanno politiche di raccolta dei dati più severe da seguire.

• Targeting specifico del prodotto

Tutti gli inserzionisti che promuovono prodotti come l’alcol o il gioco d’azzardo online devono garantire che siano impostate le restrizioni corrette per paese ed età. Saltare questo passo causerà la disapprovazione dei tuoi annunci.

Buone pratiche per la pagina di atterraggio

Il processo di revisione di Facebook si estende oltre gli annunci che crei direttamente sul tuo servizio.

Controllano anche tutte le pagine di atterraggio collegate ai tuoi annunci.

Esempio del processo di revisione degli annunci tramite la politica pubblicitaria di Facebook.

• Assicurati che la tua pagina di atterraggio sia rilevante

Se il contenuto della tua pagina di atterraggio non è rilevante per il contenuto del tuo annuncio, non sarà accettato.

• Assicurati una buona esperienza utente

Le landing page collegate ai tuoi annunci su Facebook devono avere una buona esperienza utente. Questo significa che il sito è completamente funzionale, privo di spyware/malware, o qualsiasi altro software che risulti in un’esperienza utente ingannevole.

• Mantenere la conformità

La tua landing page deve includere quanto segue per essere conforme alle linee guida di Facebook: un’informativa sulla privacy, prezzi chiaramente indicati e fatturazione dove appropriato, una casella opt-in non spuntata, e informazioni su come annullare.

Ecco qui: una panoramica delle linee guida di Facebook per la pubblicità che vi aiuterà a far approvare i vostri annunci rapidamente e facilmente.

Basta seguire queste regole e potrai servire annunci a potenziali clienti in poco tempo.