Mario Dedivanovic sta evolvendo il suo formato Master Class.
Sabato, il truccatore ha ospitato 1.600 persone al The Theater at the Ace Hotel di Los Angeles per l’ultima puntata della sua serie di seminari. L’evento tutto esaurito ha attirato l’attenzione iniziale quando Kim Kardashian, cliente di lunga data di Dedivanovic, ha fatto da modella, ma durante le sei ore di lezione, Dedivanovic ha mostrato un nuovo modo per i marchi di far debuttare i prodotti.
Dedivanovic ha aiutato Tatcha a svelare la sua ultima offerta, Dewy Skin Cream, segnando la prima volta che ha aiutato un marchio a lanciare un prodotto durante la lezione – ne ha ospitati tra i 40 e i 45 finora. Parlando al telefono, Dedivanovic ha spiegato che la decisione gli è venuta naturale, dato che la fondatrice di Tatcha Vicky Tsai è sia un’amica che uno sponsor di lunga data delle borse regalo.
“Per anni alle mie Master Class, ho sempre usato una crema idratante molto emolliente perché è quello che mi piace usare come base, e mi ha detto che sta uscendo con un nuovo prodotto che è ispirato a me”, ha detto Dedivanovic. “Le mie clienti mi prendono in giro perché dico sempre che amo le esclusive. Ho pensato che sarebbe stato carino essere il primo a mostrare al corso.”
In una e-mail, Tsai ha confermato che il prodotto è stato ispirato da Dedivanovic e ha notato la sua passione per l’educazione. “La ragione per cui la gente vola in tutto il mondo per andare alle sue Master Class è perché lui è sinceramente motivato dal voler insegnare e ispirare altre persone”, ha detto. “Ci mette il cuore e l’anima in queste lezioni, inserendole in un’agenda già piena e facendo nottate intere per volare qui.”
Altra novità al corso è venuta dalla Kardashian, che ha parlato dal punto di vista di una cliente su ciò che lei considera appropriato e non da un artista, e Anastasia Soare, fondatrice di Anastasia Beverly Hills, che ha fatto il suo debutto alla serie per dare un tutorial per le sopracciglia.
“Lei è letteralmente la regina delle sopracciglia ed è responsabile dell’intera tendenza delle sopracciglia”, ha detto Dedivanovic della Soare. “Fa le sopracciglia di Kim da 10 anni e io sono molto legata a lei. Ho fatto la palette con lei e ho fatto una partnership con lei nel 2015, così ho pensato, quanto sarebbe stato bello portare Anastasia sul palco?”
Questi sviluppi soddisfano il pubblico della Master Class, che è per lo più composto da aspiranti truccatori, fan e anche futuri magnati del trucco; in particolare, Huda Kattan, Makeup by Ariel, Makeup by Samuel e Makeup by Ari hanno tutti partecipato alle sessioni precedenti. Ma per i marchi, le aggiunte della Master Class offrono un modo diverso per raggiungere un nuovo pubblico, soprattutto quelli impegnati e digitalmente esperti come quello di Dedivanovic.
Ancora, Dedivanovic ha detto, non così in fretta.
“Non vendo prodotti nella Master Class, si tratta di ciò che è nel mio kit”, ha detto. “Ovviamente, gli studenti vogliono sapere di cosa si tratta, ma non coinvolgo in alcun modo i marchi nella mia demo. Nessuno può mai avere voce in capitolo o chiedermi di usare qualcosa. Anche tutte le persone che sponsorizzano le borse regalo, nessuno può dirmi, ‘devi usare questo’ o ‘puoi usare questo?’ Io uso qualsiasi cosa mi venga in mente quel giorno.”
Alcune cose, a quanto pare, sono ancora sacre e per ora, la Master Class rimarrà una #SponCon-free zone.
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