La pubblicità contestuale è la pubblicità su un sito web che è rilevante per il contenuto della pagina. Nella pubblicità contestuale tradizionale, i sistemi automatici visualizzano annunci relativi al contenuto del tuo sito in base al targeting delle parole chiave.
Uno degli esempi più noti di pubblicità contestuale è Google AdSense. I robot di Google servono automaticamente annunci rilevanti per i vostri utenti. Per esempio, se gestisci un blog di recensioni di film, AdSense potrebbe servire annunci contestuali per comprare biglietti del cinema o iscriversi a un servizio di streaming di film. Gli annunci sono selezionati dall’inventario degli inserzionisti che si registrano attraverso AdWords.
Alcuni altri esempi di pubblicità contestuale includono:
- Pubblicità contestuale nei giochi: Wipeout HD di Sony è stato uno dei primi giochi a contenere pubblicità contestuale prima del caricamento.
- Pubblicità contestuale in video: Un esempio di questo tipo di pubblicità contestuale sarebbe un annuncio su YouTube per lo shampoo mostrato prima di un video tutorial su come tagliare i propri capelli.
- La pubblicità nativa è una forma di pubblicità contestuale, dove gli annunci sponsorizzati sono progettati per apparire come il contenuto nativo su un sito web. (Questo è a volte visto come una pratica pubblicitaria ingannevole.)
- La pubblicità comportamentale dovrebbe diventare la prossima frontiera della pubblicità contestuale. La pubblicità comportamentale è progettata per indirizzare l’utente in base al suo comportamento piuttosto che alle sue preferenze dichiarate.