Sephora sta terminando la sua scatola di abbonamento Play questo mese con piani per uscire con diverse altre alternative a diversi punti di prezzo.
La nuova offerta lancia il 28 aprile con un set di “Preferiti”, ha detto una portavoce del rivenditore. Chiamato il set “Luxe”, il raggruppamento comprende campioni deluxe di La Mer, Guerlain, Armani Beauty, Sulwhasoo, Kerastase e Victor & Rolf per 25 dollari. Sarà venduto su sephora.com.
Sephora prevede anche di far debuttare set a prezzi più bassi, tra cui la categoria “Hello”, che darà agli acquirenti cinque campioni per $10, e l’opzione “Pop”, che avrà sei prodotti esclusivi e nuovi per $15.
Sephora ha lanciato Play nel 2015. La scatola da 10 dollari ha fornito agli acquirenti una serie di campioni che circondano un tema, come la cura della pelle o gli elementi essenziali. Ha seguito il debutto di altri popolari servizi di campionamento di bellezza, come Birchbox e Ipsy, che hanno debuttato rispettivamente nel 2010 e nel 2011.
Per Sephora, il passaggio da Play ai set acquistabili arriva quando i consumatori passano allo shopping online durante la pandemia di coronavirus. Mentre le vendite dell’e-commerce di bellezza sono aumentate da quando i negozi hanno chiuso, i rivenditori non sono in grado di compensare la perdita di vendite in negozio online.
I negozi Sephora negli Stati Uniti hanno chiuso a tempo indeterminato a causa del COVID-19, e l’azienda ha licenziato alcuni dipendenti part-time e stagionali, e ha chiesto ad alcuni lavoratori di accettare tagli di stipendio. Anche Ulta Beauty ha licenziato alcuni dipendenti di negozi e saloni, come molti altri rivenditori non di bellezza.
Per saperne di più da WWD.com, vedi:
Le vendite dell’e-commerce di bellezza possono compensare le chiusure dei negozi?