The Ultimate Guide to Blogging Quality vs Quantity

C’è e sarà sempre un dibattito tra qualità e quantità. Sono due fattori che sono legati insieme, e che bisogna bilanciare per trovare il vero successo nel blogging. Qual è più importante, però, e dove si dovrebbe tracciare la linea?

Che cosa è meglio?

La prima domanda che si potrebbe fare è semplice: cosa è meglio, un singolo post di alta qualità o un mucchio di post più brevi, di qualità inferiore?

La risposta, però, non è così semplice.

Un post di alta qualità ha il potenziale per salire a livelli estremi. Questi post possono diventare enormi risorse sempreverdi collegate da migliaia di grandi domini e possono diventare un pilastro centrale del valore del vostro intero sito.

D’altra parte, quel singolo lungo post potrebbe richiedere settimane per metterlo insieme, e la manutenzione continua che richiede per mantenerlo aggiornato e rilevante può consumare ore negli anni successivi. Questo è un sacco di sforzo da mettere in un pezzo di contenuto, e non si ha alcuna garanzia che stia effettivamente andando bene. Migliaia di blog creano enormi, eccellenti post che non vanno da nessuna parte.

Ci sono un sacco di altri fattori di content marketing in gioco (forse gli argomenti erano troppo competitivi, o non avevano traffico), e questo si aggiunge alla confusione. Questo è qualcosa che i blogger hanno dibattuto e discusso per decenni. Più avanti nell’articolo.

Per rovesciare la medaglia, produrre una manciata di post di blog più piccoli e più brevi ha il vantaggio potenziale di essere più costantemente utile al vostro sito. Non richiedono molto tempo per essere prodotti, e possono fare bene senza dover diventare dei giganti del settore di informazioni potenti. Ogni singolo post che pubblichi è un’opportunità per diventare virale, per ottenere buoni link, e per classificarsi anche per diverse parole chiave.

D’altra parte, nessuno di questi post è probabile che faccia estremamente bene a meno che tu non abbia una ragione molto unica per farlo. Per esempio, il famoso post di Matt Cutts sulla fine del guest blogging non è in realtà molto lungo e non sarebbe normalmente considerato un pezzo di contenuto pilastro. Tuttavia, poiché proveniva da un’autorità importante nel SEO all’epoca e riguardava un importante cambiamento nel marketing, quel post è stato collegato a circa un trilione di volte, ha quasi 700 commenti, e ha fornito un valore infinito.

Ovviamente, il blog di Matt non è qualcosa che sta commercializzando o facendo crescere, è solo un blog personale, quindi non si preoccupa davvero delle prestazioni di quei post. Ha altre cose di cui preoccuparsi. Diamine, ha postato su di esso solo una volta in tutto il 2019.

Come ho detto prima, e come dirò ancora, si tratta di trovare un equilibrio. Quindi cosa succede quando quell’equilibrio viene sconvolto?

Quando la quantità va male

La quantità di post sul blog è difficile perché non si vuole postare troppo poco, ma non si vuole nemmeno postare troppo. Devi stare da qualche parte nel mezzo.

Postare troppo poco è un difetto abbastanza ovvio. Se pubblichi solo una volta al mese, una volta al trimestre o una volta all’anno, non costruisci molto con il tuo blog. Non importa nemmeno quanto sia alta la qualità di quel post; la piccola dimensione del tuo sito e la tua generale mancanza di contenuti lo rende una scelta povera per Google da raccomandare.

Ricorda che il tuo sito vuole classificarsi per un mucchio di parole chiave diverse, e non puoi davvero farlo con un singolo post sul blog, hai bisogno di più post. Ogni post è una nuova serie di parole chiave per le quali è possibile classificare, quindi meno post pubblichi, meno query puoi mostrare in.

Certo, ci sono blog di successo che pubblicano solo una volta al mese o giù di lì, ma quelle sono eccezioni alla regola. Hanno successo non per il loro contenuto, ma per altre ragioni. Se qualcuno come Neil Patel decidesse di pubblicare un post solo una volta al mese, sarebbe certamente ancora rilevante, ma potrebbe non essere così diffuso come lo è ora.

Conversamente, pubblicare nuovi contenuti molto più spesso ha alcuni svantaggi definiti. Alle persone che leggono il tuo blog piace stare al passo con i contenuti che pubblichi. Molte persone hanno un desiderio umano intrinseco di completare ciò che stanno leggendo, quindi leggere ogni post che pubblichi diventa una spinta per loro. Pubblicando più frequentemente di quanto possano leggere, devono rinunciare a quell’obiettivo, e questo non va bene.

Si corrono anche due rischi definiti. Primo, potreste passare per spammosi. Pubblicare troppo spesso, anche se tutto quel contenuto è unico e di qualità decente, potrebbe far pensare alle persone che state usando una specie di spinner o scraper per fare il lavoro al posto vostro. Diventano sospettosi delle vostre fonti, specialmente se pubblicate tutto sotto un nome o un banner generale dell’account “amministratore del sito”.

L’altro rischio è che semplicemente non avete tempo per altro. Ci può volere un bel po’ di tempo per scrivere effettivamente un post sul blog dall’inizio alla fine, e anche di più se si sta cercando di mettere attenzione e cura nella scelta delle parole chiave. Finisci per passare più tempo a scrivere (o a gestire gli scrittori) che a far crescere il tuo business in altri modi. Ci sono rendimenti decrescenti.

E sì, ci sono molti siti che pubblicano molto più spesso di quanto dovrebbero. C’è stato un periodo, anni fa, in cui ho scritto un nuovo post sul blog ogni singolo giorno. Quando ho deciso che era troppo, e mi sono concentrato su un post di qualità superiore a settimana, ho visto una crescita immediata. Non tutti possono essere vincenti.

Se hai una quantità fenomenale di risorse a portata di mano, puoi in un certo senso forzare il successo con la pura quantità dei tuoi contenuti. Anche se solo il 2% dei post del tuo blog sono vincenti, se stai pubblicando migliaia di post al giorno, sono ancora un sacco di buoni post che circolano.

L’Huffington Post ha fatto questo quando ha iniziato. Al fine di raggiungere il successo il più rapidamente possibile, hanno pubblicato quasi 2.000 post al giorno, con una media di circa uno al minuto. Potevano farlo perché avevano una tonnellata di soldi per attrarre una tonnellata di scrittori per scrivere su una tonnellata di argomenti diversi.

Per una piccola operazione individuale o un piccolo team, l’idea di scrivere più di un paio di post al giorno è folle. Non c’è abbastanza tempo nella giornata. Non è una strategia che chiunque può mettere in atto; è disponibile solo se puoi finanziarla.

Quando la qualità va male

Ora guardiamo l’altro asse: la qualità. Potreste pensare che la qualità è solo in una direzione; più alta è la qualità di un post, migliore sarà. Hai ragione, per lo più, ma in realtà ci sono rendimenti decrescenti.

Ovviamente, i post di qualità inferiore semplicemente non funzionano. I post brevi, di bassa qualità, scritti male o inutili vengono automaticamente soppressi da Google, quindi devi soddisfare almeno le soglie minime di qualità.

Quali sono queste soglie? È difficile metterlo in parole perché la “qualità” non è qualcosa che può essere facilmente definita. In termini tecnici, si desidera che i post siano lunghi almeno circa 1.500 parole, ma è anche necessario che il post abbia elementi particolari, come:

• Flusso. Un post dovrebbe iniziare con una domanda, condurre attraverso il ragionamento e le prove, e finire con una conclusione e un ragionamento.
• Unicità. Un post dovrebbe avere qualcosa di unico che lo distingua dalla concorrenza.
• Formattazione. Un buon post di blog in questi giorni include un sacco di formattazione, tra cui grassetto, sottotitoli, interruzioni di paragrafo e liste, per spezzare e rendere il contenuto più interessante da leggere.
• Valore. Un buon post di un blog non è scritto solo per essere parole su una pagina, è scritto per fornire una sorta di valore al lettore. Qual è lo scopo del post, e ci stai riuscendo?
• Dintorni. Un post ha bisogno di essere “abbellito” per funzionare bene. Questo significa tutto, dai metadati ben fatti alle immagini con didascalie nel post e altro ancora.

Tutti questi sono elementi di qualità, e si può scommettere che i motori di analisi semantica di Google e gli algoritmi di apprendimento automatico (per non parlare dei loro valutatori umani) prendono in considerazione tutto questo. Non è davvero qualcosa che si può quantificare, ma è tutta roba che va in un’analisi complessiva della qualità.

Quindi cosa succede se si mette troppa enfasi sulla qualità? È una questione di tempo speso rispetto al valore guadagnato. Puoi spendere tre ore in più per trovare solo i giusti link specifici da aggiungere ai tuoi post, o un giorno intero per creare immagini personalizzate, o una settimana di ricerca di parole chiave specifiche che puoi usare in modo perfettamente naturale in tutto il post per ottenere il miglior posizionamento possibile.

Nel frattempo, qualcun altro potrebbe fare 1/4 di quella quantità di lavoro per scrivere un post di moderata qualità, e poi scriverne altri tre nella stessa quantità di tempo. Tu potresti posizionarti al primo posto per una query, ma loro si posizionano al secondo posto per quattro query. Finiscono con più riconoscimento del nome, più traffico, più link, e più valore.

Il terzo elemento: Coerenza

Mentre devi lottare per bilanciare la bilancia tra qualità e quantità, c’è un terzo fattore in gioco, ed è la coerenza. Il tuo contenuto deve essere coerente sopra ogni cosa.

La coerenza è un modificatore sia per la qualità che per la quantità. Per la qualità, è necessario mantenere un livello coerente di valore nei tuoi post. Se un post è di 2.000 parole di spazzatura soffice e un altro post è di 1.200 parole di contenuto decente, le persone saranno scoraggiate da uno e non saranno attratte dall’altro.

Questo è, per inciso, il motivo per cui cerco di puntare ad un particolare obiettivo di parole per tutti i miei post. Trovo che sforzarsi di raggiungere un certo numero di parole (o di costringermi a quel numero di parole) mantiene la qualità più o meno costante. Cerco di scegliere argomenti che non siano così complessi da dover scrivere un libro su di essi, e cerco di scegliere argomenti che non siano così semplici che avrei bisogno di un sacco di fluff terziario per coprirli in 2000 parole.

La coerenza è anche cruciale per la quantità, ma è più in termini di programmazione che di quantità stessa. Se stai pubblicando più di tre volte al giorno, non importa quante volte al giorno; le persone sapranno che c’è un nuovo contenuto ogni volta che lo visitano, e questo è abbastanza buono. Se pubblichi una volta al giorno o meno, mantenere un programma coerente è importante.

Un programma coerente dice alle persone quando dovrebbero controllare il tuo sito per ottenere nuovi contenuti, e assicura che tu abbia sempre quel nuovo contenuto per loro quando arrivano. Se il tuo programma è variabile, le persone non prendono l’abitudine di controllare, e alla fine si fermano.

Che cosa dovresti fare?

Come bilanciare la bilancia? Cosa dovresti fare?

La risposta è: più che puoi.

HubSpot ha eseguito diversi studi e ha scoperto che non c’è davvero un limite alla frequenza con cui puoi postare, a patto che tu lo mantenga costante. Più post significano più opportunità e più link. Le poche persone che perdi pubblicando troppo spesso sono sostituite da persone che non ti avrebbero trovato senza un particolare contenuto che non avresti pubblicato altrimenti.

Quindi: pubblica il più spesso possibile mantenendo la qualità. Se la tua qualità soffre perché stai cercando di postare più spesso, hai bisogno di rallentare.

Personalmente, penso che dovresti concentrarti prima sulla qualità. Sviluppa contenuti di alta qualità su base regolare, e cerca di capire quanto tempo ti ci vuole per produrli in media. Determinate un programma basato su quello. Se impieghi due giorni per scrivere un post di alta qualità, non dovresti postare più di una volta ogni due giorni, o lascerai che la tua qualità soffra o ti brucerai.

Puoi, in una certa misura, integrare questo con il denaro. Se vuoi postare più spesso, spendi soldi per assumere scrittori che producano contenuti per te. Puoi farlo con il ghostwriting e mantenere tutto sotto il tuo nome (anche se non dovresti postare così spesso da non essere credibile), o puoi farlo assumendo scrittori con le loro proprie bylines.

Puoi anche provare un piano variabile. Per esempio, Zenpost offre un piano di esempio in cui un post più grande di 2.000 parole viene pubblicato ogni due settimane, e ogni settimana hai pubblicato un post di 1.000 parole e un post di 600 parole su altri argomenti.

Io personalmente non amo questo piano esatto, perché immagino che un post di 600 parole sia troppo corto per essere considerato di alta qualità. Tuttavia, si potrebbe impostare un piano in cui si pubblicano due post di 1.500 parole ogni settimana, e ogni due settimane si pubblica un post più lungo di 2.500-3.000 parole come un’immersione più profonda nel grande contenuto, o anche una volta al mese un mega-post di 5.000 parole su cui si spende un bel po’ di tempo per lavorare.

Questo è ciò che intendo quando dico che qualità e quantità non sono necessariamente riflessioni o opposti su una scala. Si può giocare con loro, fare cose diverse, e capire quale equilibrio funziona meglio per il vostro sito.

Come si cresce, così può crescere anche il vostro programma di pubblicazione. Assumendo più scrittori per riempire le lacune fino a quando non pubblichi ogni giorno, e aumentare la qualità fino a quando non sposti quei post di 1.500 parole in post di 2.000 parole, e così via. Il nostro studio di ricerca che ha analizzato oltre 28.000 post di blog di alto livello mostra che il numero medio di parole di un post di blog è nell’intervallo 1200-1300 parole, quindi si vuole puntare a soddisfare (o, idealmente, superare) questo per competere.

Ricorda solo:

• Non spendere così tanto tempo a lucidare la tua scrittura che non è più la spesa.
• Non pianificare di pubblicare così frequentemente che la qualità ne soffre.
• Non cercate di fare così tanto da bruciarvi.

Se riuscite a tenere a mente questi consigli quando pianificate, scrivete e pubblicate, troverete un forte equilibrio tra queste due cose.