MySpace una volta era visto come il re dei social media, un peso massimo con i nuovi arrivati come Facebook alle calcagna. Ma dopo essere stato acquistato da Rupert Murdoch, il sito ha avuto un crollo. Da allora Justin Timberlake ha fatto un tentativo di far rivivere il servizio. Ora, è Time Inc. che punta a far risorgere MySpace – ma non senza una giusta causa.
Il declino inesorabile dell’industria della stampa non è un segreto, e la casa editrice 94enne è tutt’altro che immune. Nonostante sia un top player nell’industria dei media, Time Inc. è passata da un grande profitto nel 2014 a un’enorme perdita di 881 milioni di dollari quest’anno. Anche se la società ha attribuito la maggior parte della perdita al suo trasferimento dal Time & Life Building di New York – il suo quartier generale dal 1959 – a Lower Manhattan, c’è stato anche un calo del 6,6 per cento anno su anno nella stampa e altre vendite pubblicitarie.
MySpace non ha fatto molte notizie di recente, ma può aumentare la linea di fondo per Time Inc. Che ci crediate o no, il sito vede ancora 50 milioni di visitatori ogni mese. E una divisione di Time Inc. che ha visto una reale crescita delle entrate è quella degli annunci digitali. Sede di marchi come Time, People, Sports Illustrated e Entertainment Weekly, Time Inc. vuole monetizzare il suo pubblico in modo più efficace – l’obiettivo finale è quello di convertire gli occhi in denaro. MySpace è solo un pezzo del colosso dell’ad-tech chiamato Viant.
Fondato nel 1999, Viant tiene le redini di diverse aziende leader nella tecnologia degli annunci digitali e dei media tra cui Specific Media, Vindico e Xumo. Si vanta come “uno dei più grandi database di utenti, che alimenta una suite completa di applicazioni pubblicitarie disponibili on-demand, nel cloud.”
“Questa acquisizione è un cambio di gioco per noi,” ha detto il presidente e CEO di Time Inc. Joe Ripp. “I marketer stanno selezionando i media partner che hanno o capacità data-driven o contenuti premium; noi saremo in grado di fornire entrambi in una singola piattaforma, e ci distingueremo da quelli che offrono solo uno o l’altro.”
Viant è una società di tecnologia pubblicitaria “people-based”, un pezzo particolarmente odioso di linguaggio aziendale che significa che si basa su un database di utenti registrati per indirizzare gli annunci, al contrario dei cookie memorizzati nel browser web che registrano le vostre abitudini e preferenze. Una famiglia di cinque persone potrebbe usare lo stesso browser, per esempio, ma è meno probabile che trascorra del tempo ad accedere agli account registrati degli altri. Viant dice di aver accumulato un database di 1,2 miliardi di account registrati.
La Time Inc. spenderà tempo e denaro per migliorare MySpace per un’altra prova di rilevanza nel mondo del social networking? Non sperateci troppo. Ma ehi, se usate ancora MySpace e vi piace seguire la rivista People online, annunci più rilevanti sono diretti verso di voi.