K-faktor (marknadsföring)

I viral marknadsföring kan K-faktorn användas för att beskriva tillväxttakten för webbplatser, appar eller en kundbas. Formeln är ungefär följande:

i = antal inbjudningar som skickas av varje kund {\displaystyle i={\text{antal inbjudningar som skickas av varje kund }}} (t.ex. om varje ny kund bjuder in fem vänner är i = 5) c = procentuell konvertering av varje inbjudan {\displaystyle c={\text{procentuell konvertering av varje inbjudan }}} (t.ex. om en av fem inbjudna konverteras till nya användare, c = 0,2) k = i ∗ c {\displaystyle k=i*c}

Denna användning är lånad från det grundläggande reproduktionstalet inom det medicinska området epidemiologi där ett virus som har en k-faktor på 1 befinner sig i ett ”stabilt” tillstånd av varken tillväxt eller nedgång, medan en k-faktor som är större än 1 indikerar exponentiell tillväxt och en k-faktor som är mindre än 1 indikerar exponentiell nedgång. K-faktorn i detta sammanhang är i sig själv en produkt av spridnings- och infektionshastigheten för en app (eller ett virus). ”Distribution” (i) mäter det genomsnittliga antalet personer som en värd kommer i kontakt med medan den fortfarande är smittsam, och ”infektion” (c) mäter hur sannolikt det är att en genomsnittlig person också blir smittad efter kontakt med en viral värd.

Social K-faktor definierad

Med framväxten av sociala medier har en ny utveckling av begreppet K-faktor uppstått. Den sociala K-faktorn är en indikator på hur viral en webbplats är när innehåll delas från webbplatsen till sociala medier. Den är en funktion av den sociala koefficienten, som bestämmer hur snabbt innehållet sprids genom social delning, och delningsförhållandet, som är ett mått på hur ofta ditt innehåll sannolikt kommer att delas.

När besökare på din webbplats delar innehållet på deras sociala nätverk kan innehållet bli viralt eftersom inläggen i sociala medier lockar nya besökare som sedan delar mer innehåll. Den sociala K-faktorn mäter det lyft som ges av social delning.