Het is vrijdag consumentenvertrouwen. Voorlopige resultaten van de Universiteit van Michigan’s juli enquête over het consumentenvertrouwen toonden aan dat het vertrouwen in juli licht daalde, waarmee de consensusverwachtingen voor een stijging naar nieuwe hoogten in vijf jaar werden getrotseerd.
Tegen die achtergrond belicht Nick Colas, Chief Market Strategist bij de ConvergEx Group, vanochtend een paar oogverblindende statistieken over de consumptie van gebotteld water in de Verenigde Staten.
Misschien wel het meest ongelooflijke cijfer: tegen een gemiddelde prijs van $ 1,22 per gallon, geven consumenten 300 keer de kosten van kraanwater uit om gebotteld water te drinken.
In feite zou dat getal nog hoger kunnen zijn, schrijft Colas in een notitie aan klanten.
“De industrie verdiende in totaal $ 11,8 miljard aan die 9,7 miljard gallons in 2012, waardoor gebotteld water in het hele land ongeveer $ 1,22 per gallon kost en 300x de kosten van een gallon kraanwater,” zegt Colas. “Als we echter rekening houden met het feit dat bijna 2/3 van alle gebotteld water verkocht wordt in flessen van 500 ml (16,9oz), dan zijn deze kosten veel, veel hoger: ongeveer 7,50 dollar per gallon, volgens de American Water Works Association. Dat is bijna 2.000x de kosten van een gallon kraanwater en twee keer de kosten van een gallon gewone benzine.”
Nog een paar statistieken, via Colas:
- Amerikanen besteedden $ 11,8 miljard dollar aan gebotteld water in 2012, de meest recente beschikbare gegevens van het BMC. Dit betekende een stijging van 6,5% ten opzichte van 2011, toen de gebotteld water industrie $ 11 miljard verdiende.
- Die 11,8 miljard dollar werd besteed aan bijna 9,7 miljard gallon water, wat de gemiddelde kosten op $ 1,22/gallon zet. 64% van dit bedrag werd echter besteed aan de hierboven genoemde 16,9oz/500 mL container, die de kosten kan opdrijven tot $ 7,50/gallon. De American Water Works Association toonde aan dat leidingwater slechts $ 0,004 per gallon kost, minder dan 1/3 van de kosten van gebotteld water.
- En wij zijn de grootste drinkers van gebotteld water op de planeet in termen van pure volume: China heeft de laatste tijd een inhaalslag gemaakt, met een verbruik van 7,7 miljard gallon tegen 9,7 miljard. Maar wij zijn nog steeds goed voor 15% van de totale wereldconsumptie, die ongeveer 61,4 miljard gallon per jaar bedraagt. En enigszins verrassend, drinken we meer gebotteld water dan gebottelde frisdrank op jaarbasis, volgens het BMC. Hoewel Europa de grondlegger was van gebotteld water (Perrier is tenslotte Frans), grotendeels als gevolg van eerdere problemen met de kraanwatervoorziening, drinkt Amerika nu bijna drie keer zoveel gebotteld water als de grootste Europese consument, Italië (3 miljard gallon).
- De consumptie en verkoop van gebotteld water zijn respectievelijk 312% en 371% gestegen, sinds BMC in 1991 begon met het bijhouden van dollar bedragen. In dat jaar, Amerikanen besteed $ 2,5 miljard op 2,4 miljard gallons ongeveer $ 1,07/gallon.
- We hebben ook meer dan verdrievoudigd onze flessenwater inname per hoofd van de bevolking sinds 1991, van 9,8 gallons per persoon per jaar tot 30,8 in 2012, het hoogste niveau op record. Mexico is met 65,5 gallon per persoon echter wereldleider; de VS staat op de 11e plaats. De rest van de top 5 bestaat uit: Italië, 49,9; Thailand, 44,9; Verenigde Arabische Emiraten, 43,2; en België/Luxemburg, op 38,3.
“Wat echter het meest opmerkelijk is aan deze gegevens, is wat het zegt over de Amerikaanse consument: dat ondanks de (betwistbaar) buitensporig hoge kosten van gebotteld water in vergelijking met zijn kraan equivalent, we het blijven kopen – zelfs tijdens een economische neergang,” schrijft Colas. “Hoewel Amerikanen tijdens de recessie iets bezuinigden op gebotteld water, ongeveer -3% in de loop van 2008-2009, bereikte de consumptie in 2012 een nieuw hoogtepunt en vertoont geen teken van stoppen.”