Anheuser-Busch beweert dat haar nieuwe Budweiser Nitro Gold, dat deze week in de winkelrekken ligt, een van de eerste bleke bieren is die op nationale schaal met deze carbonatietechniek worden verpakt. Voor het eerst gepopulariseerd door de met stikstof gevulde blikjeswidgets van Guinness, zijn nitrobieren onlangs in populariteit gegroeid onder ambachtelijke brouwers, hoewel ze veel vaker worden gebruikt in donkerdere bieren vanwege de kleinere bubbels die het proces oplevert.
In tegenstelling tot Guinness, hebben de Budweiser Nitro Gold blikjes geen widget nodig om hun knapperigheid te activeren. In plaats daarvan instrueert het merk consumenten om drie keer te schudden alvorens te openen, en marketing rond het bier benadrukt dat het best geserveerd wordt geschonken in het midden van een glas.
“Nitro Pour ritueel voegt wat theater en opwinding toe aan het traditionele bier schenken-door iets nieuws aan te bieden zonder de traditionele Bud-smaak waar ze van houden op te offeren,” zei Ricard Marques, Budweiser’s vp van marketing, core & waardemerken. “Bij Budweiser Nitro Gold draait alles om het omdraaien – drie keer om precies te zijn – om kleinere, dichtere bubbels te doen ontbranden voor een zijdezachte smaakervaring.”
Een 30-seconden durende reclame bij de release speelt in op het taboedoorbrekende aspect van de serveermethode met de slogan, “a lager best enjoyed the wrong way.”
Budweiser wedt dat de stikstofcategorie uiteindelijk een dubbelcijferige groei zal opleveren zodra bierdrinkers gewend zijn aan de onconventionele schenking, aldus Marques.
“We zien een kans bij onze consumentenbasis, door hen een premium product aan te bieden voor hun steeds veranderende smaakbehoeften en om te voldoen aan de vraag naar interactieve ervaringen,” zei Marques.