Brand Finance heeft zijn nieuwste rapport gepresenteerd met de 500 meest waardevolle merken ter wereld in 2020. Het Britse adviesbureau maakte het bekend tijdens het World Economic Forum in Davos. Net als in het document van 2019 wordt het podium bezet door drie Amerikaanse reuzen: Amazon is de leider, gevolgd door Google, dat één plaats klimt ten koste van Apple, dat de derde plaats inneemt.
Om het top autoconcern te vinden, moeten we afdalen naar de 11e plaats, waar Mercedes-Benz staat. Naast Mercedes-Benz zijn er negen andere bedrijven in de sector gerangschikt in de top 100 in het Brand Finance Global 500-rapport. Hier is de top 10 meest waardevolle automerken.
Het eerste automerk gerangschikt in het Brand Finance Global 500-rapport is Mercedes-Benz, dat op de 11e plaats staat
1. Mercedes-Benz
Zoals hierboven vermeld, is het stermerk de eerste die in de lijst verschijnt. Net als vorig jaar staat het op de elfde plaats, met een waarde van 65.041 miljoen dollar (ongeveer 59.128 miljoen euro), of 7,8% meer dan in 2019.
2. Toyota
Het Japanse bedrijf staat op de tweede plaats in de automobielsector. Met een waarde van $58,076 miljard (+11,1%) klimt het twee plaatsen naar de 15e plaats.
3. Volkswagen
Volkswagen handhaaft zijn derde plaats op het autopodium en klimt twee plaatsen ten opzichte van het vorige verslag. In 2020 is het in Wolfsburg gevestigde bedrijf het 25e meest waardevolle merk ter wereld met $44,897 miljard (+7,6%).
logo’s van automerken
mattjeacock / Getty Images
4. BMW
De Duitser blijft vierde in de sector, hoewel het een plaats is gezakt ten opzichte van 2019 en nu 30e algemeen staat. Ondanks deze schuchtere daling blijft de waarde ervan vrijwel onveranderd op 40,483 miljard dollar tegenover 40,501 miljard dollar het jaar daarvoor.
5. Mitsubishi
Mitsubishi
Mitsubishi is het automerk dat het meest is gestegen op de ranglijst in vergelijking met het vorige verslag. Meer bepaald is het gestegen van de 57e naar de 35e plaats, met een waardestijging van 42,8%. Het staat nu op 37.652 miljard dollar.
6. Porsche
Het bedrijf uit Stuttgart stijgt zes plaatsen van de 47e naar de 41e plaats. In vergelijking met het voorgaande jaar is de economische waarde met 15,6% gestegen, van 29.347 miljoen dollar tot 33.911.
Mitsubishi is het automerk dat de meeste posities is gestegen in vergelijking met het vorige verslag
EFE
7. Honda
Het Japanse bedrijf staat op de tweede plaats, vijftien plaatsen gestegen. Het staat op de 45e plaats en is 33,102 miljard dollar waard, een stijging van 28,6% ten opzichte van 2019.
8. Hyundai
Hyundai handhaaft zijn plaats en blijft op de 82e plaats staan, met een iets lagere waarde dan vorig jaar. Hij bedraagt nu 20,148 miljard euro, een daling met 2,8% ten opzichte van 2019.
9. Ford
De firma Oval verliest licht aan waarde (-1,4%) en zakt twee plaatsen om als 94ste meest waardevolle merk ter wereld te staan, met $18,515 miljard.
10. Nissan
Een ander merk om te laten vallen is Nissan. In dit geval vier posities, een daling van de 93e naar de 97e plaats. Ook de waarde is met 4,5 procent gedaald tot 17,916 miljard dollar. Dit bedrijf is het laatste in de automobielsector dat in de top 100 staat. Audi, dat in 2019 op de 88e plaats stond, is nu opgeschoven naar 105.
Ferrari is ’s werelds sterkste merk, volgens adviesbureau Brand Finance
Guglielmo Mangiapane / Reuters
Hoewel Ferrari niet in de Top 100 staat, is het voor het tweede jaar op rij ’s werelds sterkste en meest solide merk, met een score van 94,1 op 100. De beoordelingscriteria zijn gebaseerd op aspecten zoals marketinginvesteringen, betrokkenheid van de aandeelhouders en bedrijfsprestaties.
Brand Finance CEO David Haigh zei dat het Italiaanse bedrijf de “belichaming van luxe” vertegenwoordigt en over de hele wereld wordt “bewonderd en gewenst”. “De merkherkenning is ongeëvenaard, omdat het een referentie is op het gebied van design en innovatie,” aldus het hoofd van het bedrijf. Naast dit rapport zijn er nog andere, door andere adviesbureaus opgestelde rapporten, waarin ranglijsten worden gegeven van bijvoorbeeld de meest gerenommeerde merken of de best gewaardeerde merken.