Facebook Advertising Guidelines You Need to Know!

Met de toegenomen controle op de manier waarop Facebook de inhoud controleert en beoordeelt die gebruikers en adverteerders op hun platform promoten, zijn de Facebook-advertentierichtlijnen strenger dan ooit tevoren.

Als gevolg hiervan hebt u een solide begrip nodig van wat is toegestaan, evenals wat niet is, om ervoor te zorgen dat uw advertenties worden goedgekeurd.

Laat een gebrekkig begrip van Facebook’s huidige advertentierichtlijnen niet resulteren in afgekeurde advertenties en meer werk voor u.

Lees hieronder onze advertentierichtlijnen voor Facebook in 2019 door!

Facebook Ads That Are NOT Allowed:

Er zijn bepaalde soorten inhoud die Facebook ronduit niet zal accepteren op hun platform.

Als u een van de volgende producten verkoopt of een van deze diensten aanbiedt, kunt u niet op hun platform adverteren.

• Inhoud voor volwassenen

Facebook staat geen seksueel suggestief of seksueel expliciet materiaal toe op hun platform. Dit omvat naaktheid, impliciete naaktheid, inhoud die zinspeelt op seksuele activiteit, overmatig zichtbare huid of afbeeldingen die zijn gericht op afzonderlijke lichaamsdelen.

Voorbeeld uit de Richtlijnen verboden inhoud van Facebook.

• Haatdragende taal en intimidatie

Advertenties waarin haatdragende taal of intimiderende taal wordt gebruikt, zijn reden voor een algeheel verbod op Facebook. Dit geldt ook voor advertenties waarin iemand wordt gediscrimineerd of aangemoedigd te worden gediscrimineerd op basis van ras, etniciteit, huidskleur, afkomst, religie, leeftijd, geslacht, seksuele geaardheid, geslachtsidentiteit, gezinssituatie, handicap, medische of genetische aandoening.

• Illegale drugs

In uw Facebook-advertenties mag u niet verwijzen naar illegale of ongeoorloofde substanties.

• Drugs op recept

Alleen vooraf goedgekeurde apotheken en farmaceutische bedrijven mogen advertenties plaatsen op Facebook.

Met de opkomst van medische marihuana en de legale cannabisindustrie heeft Facebook zijn standpunt versoepeld over het toestaan van sommige relevante bedrijven met een grijze verificatiebadge. Het advertentiebeleid verbiedt echter nog steeds advertenties die “de verkoop of het gebruik van illegale, voorgeschreven of recreatieve drugs promoten.”

• Alcoholverkoop

Facebook zal alleen advertenties voor alcohol toestaan aan een publiek met strikte leeftijdsbeperkingen in landen waar het legaal is.

• Online gokken

Facebook staat alleen advertenties voor online gokken toe in landen waar dit legaal is.

• Tabaksproducten en aanverwante parafernalia

Voorbeeld afkomstig uit de Richtlijnen voor verboden inhoud van Facebook.

• Datingwebsites en bookmakers voor volwassenen

• Wapens, munitie en explosieven

• Het promoten of faciliteren van illegale activiteiten

Afbeeldingsrichtlijnen

De afbeeldingen die u gebruikt, zijn van directe invloed op het al dan niet goedkeuren van uw advertenties door Facebook. Als u afbeeldingen maakt die aan deze richtlijnen voldoen, brengt u uw advertenties niet in gevaar en genereert u geen extra werk voor uw team wanneer ze opnieuw moeten worden gemaakt.

• Neem niet meer dan 20% tekst op in een afbeelding.

Dit heeft geen betrekking op de kop of de body-inhoud van uw advertenties, maar alleen op tekst die over de afbeelding zelf wordt aangebracht.

Ad-afbeeldingsvoorbeelden via Facebook Business Help Center.

• Geen seksueel suggestief of expliciet materiaal

Net als de algemene inhoudsregels mogen de afbeeldingen die u in uw advertenties gebruikt, geen naaktheid, geïmpliceerde naaktheid, seksuele activiteit, buitensporige hoeveelheden huid of de nadruk op afzonderlijke lichaamsdelen tonen.

• Geen sensationele inhoud promoten

U kunt geen afbeeldingen gebruiken die Facebook-gebruikers kunnen choqueren of afschrikken. Hieronder vallen ook afbeeldingen van misbruik, gore, geweld of de dreiging van geweld.

Beelden uit de Richtlijnen Verboden inhoud van Facebook.

• Geef geen niet-bestaande functionaliteit

Hieronder vallen aankruisvakjes, afspeelknoppen, meerkeuzeopties of meldingen die niet werken. Als uw afbeelding dit bevat, zal deze worden afgekeurd.

De technische specificaties van uw afbeelding zijn ook van invloed op de goedkeuring ervan. Zorg ervoor dat afbeeldingen van elk formaat met de hoogst mogelijke resolutie worden geüpload.

• Afbeeldingen moeten een minimale hoogte en breedte van 600 pixels hebben.

• Het bestand moet een JPG of PNG zijn.

• De beeldverhouding moet 9:16 tot 16:9 zijn.

• De tolerantie voor de beeldverhouding is 3%.

• De tekst in uw afbeeldingen mag niet langer zijn dan 125 tekens.

Enkele hiervan veranderen ook wanneer uw afbeelding een hyperlink bevat:

• Beeldverhouding: 1,91:1 tot 1:1

• Koppen met meer dan 25 tekens kunnen worden afgekapt.

• Linkbeschrijvingen van meer dan 30 tekens kunnen ook worden ingekort.

Met de toenemende populariteit van Facebook Video Ads is het belangrijk om te weten dat deze richtlijnen ook voor deze advertenties gelden. Videoadvertenties hebben ook een extra overweging voor storende inhoud en entertainmentgerelateerde beperkingen. Je video’s mogen geen inhoud bevatten die storend is voor de gebruiker, zoals knipperende schermen of harde geluiden. Advertenties met betrekking tot media, zoals videogames, tv of films, kunnen alleen gericht zijn op 18+ doelgroepen als ze scènes met volwassen inhoud weergeven.

Richtlijnen voor geschreven tekst

Bepalende tekst is het belangrijkste onderdeel van uw Facebook-advertenties – nagel het en gebruikers zullen eerder converteren. Wanneer u deze kopie maakt, moet deze in overeenstemming zijn met de beperkte en verboden inhoudsrichtlijnen van Facebook en 100% relevant zijn voor het product of de service die u aanbiedt en het publiek waarop u zich richt.

U moet zich te allen tijde houden aan de communitystandaarden van Facebook en ervoor zorgen dat uw advertenties het volgende bevatten:

• Nauwkeurige weergave van uw merk

De advertenties die u maakt, moeten nauwkeurig en eerlijk zijn over het product, de service, het bedrijf of het merk waarvoor reclame wordt gemaakt.

• Informatie die relevant is voor de rest van de advertentie

De kopij die u opneemt, moet relevant zijn voor de afbeelding in uw advertentie, evenals voor de landingspagina waarnaar de gebruiker wordt geleid nadat hij op de advertentie heeft geklikt.

Richtlijnen voor targeting

Wanneer u advertenties aan een bepaald publiek aanbiedt, moet u ervoor zorgen dat deze relevant zijn voor hun interesses – niet alleen voor een betere conversie, maar ook om ervoor te zorgen dat u in lijn bent met de richtlijnen voor targeting van Facebook. Als u zich op de verkeerde doelgroep richt of informatie aanbiedt die opzettelijk misleidend is, worden uw advertenties afgekeurd.

Zorg ervoor dat uw advertenties zich niet bezighouden met:

• Predatoire advertentiepraktijken

U kunt advertenties niet gebruiken om Facebook-gebruikers lastig te vallen of te discrimineren. Zo is het bijvoorbeeld niet toegestaan om alleen advertenties te plaatsen waarin appartementen worden verhuurd aan mensen met een blanke huidskleur, of misleidende uitspraken te doen over het kwijtschelden van leningen of schulden. Elke antagonistische of denigrerende taal zal er ook toe leiden dat uw advertenties worden afgekeurd.

Dit bouwt voort op de anti-discriminatiepraktijken van Facebook door proactief advertenties af te keuren die zich richten op groepen of individuen op basis van ras, huidskleur, religie, geslacht, handicap, gezinsstatus of nationale afkomst. Adverteerders die advertenties maken die gericht zijn op een van de bovengenoemde categorieën, zullen worden beschouwd als roofzuchtig en daarom worden afgekeurd.

• Wees voorzichtig met welke informatie je vraagt via lead-advertenties

Je kunt geen informatie vragen over iemands politieke voorkeur, ras, huidskleur, religie, geslacht, handicap, gezinssituatie of nationaliteit.

Er zijn ook zaken waarmee u rekening moet houden bij het gebruik:

• Aangepaste doelgroepen

Aangepaste doelgroepen maken is een van de beste hulpmiddelen waarover u als Facebook-adverteerder beschikt. Aangezien de regelgeving voor het gebruik van klantgegevens steeds verder wordt uitgebreid, moet elke doelgroep die u samenstelt, voldoen aan de voorwaarden voor klantgroepen van Facebook.

Dit is vooral belangrijk voor adverteerders in de EU, die een strenger beleid voor het verzamelen van gegevens moeten volgen.

• Productspecifieke targeting

Adverteerders die producten promoten zoals alcohol of online gokken, moeten ervoor zorgen dat de juiste land- en leeftijdsbeperkingen zijn ingesteld. Als u deze stap overslaat, worden uw advertenties afgekeurd.

Landing Page Best Practices

Het beoordelingsproces van Facebook gaat verder dan de advertenties die u rechtstreeks op uw service aanmaakt.

Ze controleren ook alle landingspagina’s die aan uw advertenties zijn gekoppeld.

Ad-beoordelingsproces voorbeeld via Facebook Advertentiebeleid.

• Zorg ervoor dat uw landingspagina relevant is

Als de inhoud van uw landingspagina niet relevant is voor de inhoud van uw advertentie, zal deze niet worden geaccepteerd.

• Zorg voor een goede gebruikerservaring

Landingspagina’s die zijn gekoppeld aan uw Facebook-advertenties moeten een goede gebruikerservaring hebben. Dit betekent dat de site volledig functioneel is, vrij is van spyware/malware of andere software die leidt tot een misleidende gebruikerservaring.

• Houd u aan de richtlijnen

Uw landingspagina moet het volgende bevatten om te voldoen aan de richtlijnen van Facebook: een privacybeleid, duidelijk aangegeven prijzen en facturering waar van toepassing, een niet-aangevinkt opt-invakje en informatie over hoe u kunt annuleren.

En daar heb je het: een overzicht van Facebook’s advertentierichtlijnen die je zullen helpen om je advertenties snel en gemakkelijk goedgekeurd te krijgen.

Volg gewoon deze regels en u zult in een mum van tijd advertenties aan potentiële klanten aanbieden.