De sleutel tot elke succesvolle marketingstrategie is je metrics.
Het hebben van de juiste metrics tot je beschikking helpt je de juiste doelen te stellen, de voortgang te beoordelen, en uiteindelijk meer business te winnen.
In inbound, komt dit meestal terug naar je website. Momenteel is een van de meest populaire platforms om website metrics te krijgen Google Analytics.
Ondanks de populariteit in de marketingwereld, zijn velen nog steeds in het duister over wat deze service precies is, hoe het hun bedrijf kan profiteren, en nog belangrijker, wat kost het.
Om te helpen de verwarring rond de kosten van dit platform op te lossen, en als het de moeite waard is op zijn prijspunt lees verder om een uitgebreid overzicht van uw opties te zien.
Wat is Google Analytics?
Als je in marketing zit, heb je waarschijnlijk al meerdere keren in je carrière over Google Analytics gehoord, en als je dat niet hebt gedaan…
via GIPHY
Een grapje, natuurlijk.
In wezen is Google Analytics een platform dat eigendom is van Google en dat de belangrijkste statistieken van uw website bijhoudt, registreert en uitsplitst. Via deze dienst, kunt u bepalen hoeveel verkeer uw website krijgt, waar uw gebruikers vandaan komen, hoe ze omgaan met uw website, terwijl op het, en nog veel meer.
Dus, is Google Analytics gratis?
Wel, ja en nee.
Google Analytics is wat zij noemen een “freemium” dienst, wat betekent dat kleine bedrijven de dienst kunnen gebruiken zonder maandelijkse kosten te betalen, maar als u meer geavanceerde functies of de mogelijkheid om meer te doen met de dienst wilt, is er een terugkerend tarief.
Nu, zet je schrap.
In tegenstelling tot veel freemiums is de prijsstijging hier behoorlijk significant, want Google Analytics 360 (voorheen Google Analytics Premium) kost je 150.000 dollar per jaar.
Dat is een groot prijskaartje, zelfs als die functies het echt waard zijn.
Gelukkig voor veel marketeers in het midden- en kleinbedrijf biedt de standaard, gratis versie van Google Analytics meestal meer dan genoeg inzicht om hun marketinginspanningen met succes te sturen. Voor grote ondernemingen die extra capaciteit of rapportagemogelijkheden nodig hebben, heeft de premiumservice echter veel te bieden dat het hoge prijskaartje kan rechtvaardigen.
Gratis versus betaalde versie
Zoals we op basis van het prijsverschil kunnen verwachten, wordt Google Analytics 360 geleverd met een breed scala aan extra functies die u niet met de standaardversie kunt krijgen.
Toch betekent meer functies niet noodzakelijkerwijs dat ze allemaal nuttig zijn voor uw specifieke behoeften, dus voordat u de investering doet voor de premium service, hier is een uitsplitsing van de belangrijkste functies, mogelijkheden en verschillen van de twee versies:
Google Analytics Standard
De standaard versie van Google Analytics biedt veel waardevolle analyse-instrumenten om marketeers te helpen een beter idee te krijgen van hoe gebruikers omgaan met hun website.
Enkele van de meest opmerkelijke tools in de standaard portal zijn onder andere:
- Real Time Data
- Custom Reporting
- Advanced Segmentation
- Flow Visualization
- Social Reporting
- Conversion Reporting
- Mobile Device & App Tracking
- Video Performance Measurement
- Multi-Channel Reporting
- Integratie met AdWords, AdSense, Search Console, en DoubleClick AdExchange
- Data Export &Tracking API
Of natuurlijk, omdat het de standaard versie, sommige van deze functies hebben beperkingen in termen van capaciteit en hoeveel u ze kunt aanpassen aan uw behoeften. Enkele belangrijke beperkingen om op te merken zijn:
- Gegevens Volume Capaciteit: Tot 10 Miljoen Hits per maand
- Max Data Rijen: 50.000 rijen
- Aangepaste variabelen: 5 slots
- Aangepaste dimensies en metriek: 20 van elk
- Versheid van gegevens: 24+ uur
Voor kleinere bedrijven zijn deze capaciteitsbeperkingen misschien nooit een probleem bij het gebruik van Google Analytics, maar voor grotere bedrijven kan het gemakkelijk zijn om de maximale capaciteit te bereiken met alleen de standaardversie.
Bedrijven die groter zijn en meer gegevens hebben voor de service om door te lopen, zouden kunnen profiteren van de mogelijkheden van Google Analytics 360.
Google Analytics 360
Zoals men zou kunnen verwachten, gaat de premium versie van Google Analytics veel verder dan wat u krijgt met de gratis versie.
Met premium analytics ontvangt u een hoop extra functies om u te helpen uw gegevens beter te verzamelen, te rapporteren en te analyseren.
In plaats van specifiek op elke functie in te gaan (omdat we hier de hele dag zouden zijn!), hier is een overzicht van hoe deze functies werken samen om de volgende voordelen voor uw marketing inspanningen die je niet krijgt met de basisversie te bieden:
- Hogere kwaliteit gegevens (& meer van verzamelen!) – Met 360, uw gegevens capaciteit breidt uit van 10 miljoen hits per maand tot 500 miljoen hits per maand. U bent ook verzekerd van 99,9% data nauwkeurigheid en 98% data versheid van 4 uur of minder. Met andere woorden, u kunt nauwkeuriger, actuele gegevens verzamelen in veel grotere volumes.
- Verbeterde aangepaste gegevensverzameling – Naast betere gegevens heeft 360 meer geavanceerde mogelijkheden in termen van hoe u uw gegevensverzameling kunt aanpassen. Met de premiumservice kunt u 50 aangepaste variabelen en 200 aangepaste dimensies en metrics op basis van deze variabelen verzamelen. Dit biedt een veel uitgebreidere blik op de cijfers die er echt toe doen voor uw publiek.
- Geavanceerde Analytics – Mogelijkheden zoals Data Driven Attribution modellering, integraties met DoubleClick Campaign Manager, en het uitvoeren van uw gegevens door Google BigQuery, marketeers kunnen het waardevolle inzicht dat ze nodig hebben over hun doelgroep te krijgen met gemak. Deze tools zullen hen helpen beter te bepalen online gedrag, hoe ze omgaan met de website, en zelfs helpen bij het definiëren van de buyer’s journey.
Naast al deze functies, ontvangt u ook gespecialiseerde ondersteuning van een toegewijde Google Analytics-accountmanager die u zal helpen bij de implementatie van de service, uw medewerkers zal trainen, en responsieve ondersteuning zal bieden voor alle vragen die u kunt hebben tijdens het gebruik van uw account.
Dus, welke is geschikt voor u?
Hoewel de mogelijkheden van Google 360 indrukwekkend zijn, zijn ze misschien niet waardevol voor elke marketeer, of bieden ze de ROI die nodig is om het hoge prijskaartje te rechtvaardigen.
Er zijn meerdere factoren die u moet overwegen bij het beoordelen van Google Analytics Standard of Google Analytics 360 voor uw organisatie.
Als u niet het gevoel hebt dat uw website genoeg hits heeft om de capaciteit te overschrijden, dan is de standaardversie misschien beter voor u. Als u in een grotere organisatie bent met veel gesegmenteerde, specifieke doelgroepen waarover u moet rapporteren, zou Google Analytics 360 u kunnen helpen de informatie te krijgen die u nodig hebt.
Al met al hangt het echt af van welke details voor u het meest waardevol zijn (en wat u bereid bent ervoor te betalen). Als u echt niet kunt beslissen, probeer dan Google Analytics Standard uit, en upgrade als u denkt dat u die extra capaciteit en functies nodig hebt.